4 月 7 日，梦饷集团联合周大福开展了爱豆（梦饷集团的店主）游学活动，带领爱豆代表参观了周大福深圳总部展厅和创意中心，以及详细介绍了融入更最潮的新式展品，这也是梦饷集团举办的首次黄金饰品游学。

伴随居民购买力的增强和现代工艺的进步，珠宝作为能够满足精神需求的产品日益受到消费者的喜爱。数据显示，2014-2019 年，我国珠宝消费额逐年增长，2019 年达到 7503 亿元，珠宝销售单价也上升到 1119.85 件 / 元。年轻群体成为珠宝消费主力军，珠宝饰品逐渐从奢侈品向潮流品转变，成为年轻群体日常搭配和彰显个性化的标志。

▲梦饷集团联合周大福开展了爱豆游学活动

据调查显示，购买珠宝的消费者中，女性占 54%，主要来自 20-39 岁的中青年女性，在互联网渠道购买比重也上升到了 51.2%，珠三角、长三角及环渤海地区的消费者拔得头筹，上海、浙江及广东省稳居前三位置。珠宝的目标群体与梦饷集团店主的特性高度重合，据《饷店店主报告》显示，在平台 200 万的店主中有超九成饷店店主为女性，其中，25-35 岁店主占比约 80%，主要来自于广东和上海。

本次与饷店达成合作的周大福创立于 1929 年，拥有超过 90 年的历史。以产品设计、品质与价值闻名。来到现场参观的一位店主表示，周大福的核心价值 " 真诚永恒 " 其实和店主在社群中做生意理念是完全契合的，" 我们面对的消费者都是我们的熟人，只有认真诚信对待每一个顾客，我们才能获得长久的生意，重口碑和复购率对于我们来说尤其重要。"

▲游学活动现场

随着年轻人进入珠宝的消费市场，近年来周大福联合明星、博物馆等推出的系列首饰在年轻群体中受到了很大的反响。周大福电商负责人表示，与饷店这样的新电商展开合作，是一种新的尝试，能够让品牌与消费者的距离更近，品牌温度能够更好地传导给顾客，同时也能够更快地接收到反馈，促进自身产品快速地发展和提升。

珠宝行业某资深观察人士表示，周大福既具有国际视野，又了解中国市场。他说，近年来，周大福在内地的布局，比其他国际品牌深入得多，面对的客群也更广。在对于新渠道的选择方面，周大福也在积极探索，本次与社群电商饷店的合作也是一种全新的营销玩法，可以通过店主带货以社群营销地方式更直接、高效地触达消费者。

据悉，梦饷集团与周大福未来将会展开形式更加丰富地合作，带给消费者更多更好的产品。

深圳晚报记者 杜婷