日渐流行的先享后付（Buy Now Pay Later）模式，正成为消费新的拉动力。近日，乐信旗下先享后付产品 " 买鸭 " 与百丽国际达成官方合作，百丽旗下 map by BeLLE、他她等 6 大品牌将全面接入 " 买鸭 "，消费者到上述品牌门店消费可享受零费用 4 期分期付款服务。首批接入门店销售数据显示，接入 " 买鸭 " 一周，门店平均客单价因为先享后付提升 1.5 倍以上。

此次 " 买鸭 " 与百丽的官方合作，覆盖旗下 map by BeLLE、他她、百丽、森达、天美意、百思图、暇步士 6 大品牌，首期已于本月初在深圳 44 家门店上线，后续百丽将开放更多门店接入 " 买鸭 "。消费者在上述门店用 " 买鸭 " 购物，可以先付 1/4 货款，剩下再分 3 个月付，正常履约情况下不需要支付商品价格以外任何费用。新人开通 " 买鸭 " 还能叠加满 300-30、600-80 优惠。在百丽门店，一双 999 元的女鞋，通过 " 买鸭 " 购买，优惠后只用先付 230 元就可以拿回家。

乐信研究院一项针对 5000 余名消费者的调研显示，84% 的被调研者表示愿意尝试先享后付；20.88% 的人或因先享后付改变购物行为，从 " 不买 " 变为 " 购买 "；24.35% 的人可能从 " 犹豫后再买 " 变为 " 立刻购买 "。

据悉，百丽与 " 买鸭 " 早在今年 1 月就曾联手举办 "XieXie 便利店 " 快闪活动，活动期间，该快闪店到店客流转化率较同地段百丽门店提高 1 倍以上，单日最高销售额也高出 4.6 倍；前不久，" 买鸭 " 还进驻深莞益田假日奥特莱斯，签约 Gucci、COACH、CK、Kenzo 等百余家全球知名品牌，4 月 1 日 -3 日，" 买鸭 " 合作门店客流较平日增加 3 倍以上，日销售额平均增加 150% 以上，转化率达到平日的 1.3-1.5 倍。

▲ " 买鸭 " 进驻深莞益田假日奥特莱斯

先享后付模式备受消费者和商家青睐，成为席卷全球的消费潮流。澳洲先享后付企业 Afterpay 已扩张至澳洲、新西兰、美国、英国等全球多个国家与地区，2020 年，Afterpay 合作活跃商家超 5.5 万，市值增长约 300%，成为最吸睛科技独角兽之一。目前，玛莎百货、梅西百货、凯马特等知名跨国零售商圈纷纷选择与 Afterpay 合作。

深圳晚报记者 王新根