深燃 04-21
没有Apple Car,没有AirPods 3,苹果“春晚”看了个寂寞?
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深燃(shenrancaijing)原创

作者 | 王敏

编辑 | 向小园

" 难道还有下半场?" 网友们在看完凌晨的苹果 " 春晚 " 后这样评论道。4 月 21 日凌晨,此前在传闻中一推再推的苹果春季发布会,仅用了 1 个小时便 " 匆匆结束 "。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克在 Apple Park 主要发布了新款 iPad Pro、iMac、Apple TV、AirTag、iPhone 12 新配色紫色以及 Apple card 和播客订阅服务等,一小时 7 个新品,也被网友认为是非常高效了。

早在 3 月,科技博主 Jon Prosser 还因错误预测苹果春季发布会日期,在节目中剃掉了自己的眉毛,引发了人们对于这届苹果春季发布会的关注。发布会前夕,便有网友戏称,本次发布会主题不应当叫 " 踏春而来 ",而是应当叫踏 " 钱 " 而来,意指苹果一次性发布多款新品 " 圈钱 " 来了。

但整场发布会并不够惊喜。尽管 iPhone 让人意想不到的有了外观上的更新,但此前传闻中的 Apple Car 计划,以及 AirPods 3 并没有出现。唯一还算硬核的,是两大颇受关注的 " 硬通货 "iPad Pro 和 iMac 全部搭配了苹果自研的 M1 芯片。

不够 " 重磅 " 的苹果春季发布会,似乎并没有给二级市场投资者带来信心。截至当天收盘,苹果公司股价报 133.11 美元,跌 1.28%,市值 2.23 万亿美金。

iPhone 12 发布新配色

AirPods 3 缺席

本次邀请函的主题是 " 踏春而来 ",海报中使用了一个仿佛是画笔手绘的彩色苹果 LOGO,于是被推测为,Apple Pencil 即将迎来更新。期待的用户并没有等来这项新品,但与彩色 LOGO 相呼应的是,苹果多个产品,在配色上做了更新,有网友调侃称 " 科技以换皮为本 "。

来源 / 发布会截图

先说当场最 " 亮眼 " 的更新——配色。其中,iPhone 12 以及 12mini 发布新增的紫色版本后,很快便冲上了微博热搜。将于本周五开始预购的新配色,或将成为用户最早能够拿到的春季消费新品之一。新款 iMac 则有蓝、绿、粉、银、黄、橙、紫 7 种色彩。 

接下来看真正的产品线层面的更新。iPad 一般是苹果春季发布会的重点之一,这一次,与传闻中的 iPad 入门级、iPad mini 及 iPad Pro 三大 iPad 产品线都会有更新相比,苹果将重点放在了 iPad Pro 的更新上,这也是本次发布会的压轴产品。

其实,本次发布会的真正主角是苹果去年推出的自研芯片 "M1"。不但 iPad Pro,iMac 也用上了 M1,尤其是搭载了 M1 的 2021 新款 iPad Pro 在性能上已经与 Mac 产品线看齐。库克在发布会上介绍,这款 iPad Pro 的 CPU(中央处理器)运行速度加快了 50%,较初代 iPad 快了 75 倍,GPU(图像处理能力)较上代 iPad Pro 提升 40%,是第一代的 1500 倍以上性能。

来源 / 苹果官网

同时,2021 新款 iPad Pro 还新增大储存 2TB 存储选项,新增 ThunderBolt、USB-4 接口,还新增了 5G 支持功能。其中,12.9 英寸版本搭载 mini-LED 背光多点触控显示屏,采用 IPS 技术,2D 背光系统,具备 2596 个全阵列局部调光区。

售价方面,11 英寸的 iPad Pro 国内售价 6199 元起,而 12.9 英寸的 iPad Pro 国内售价 8499 元起。

同样采用 M1 芯片的还有 iMac。由于搭载了该芯片,视觉上,去掉了背后弧线设计后,厚度仅有 11.5mm,性能上,能够实现更好的摄像头成像效果和会议体验。价格方面,最高可选配 16GB 统一内存 +2TB 存储,国行起售价 9999 元。

来源 / 发布会截图

发布会上,库克表示,全新 iMac 让苹果向 Apple 芯片过渡的目标前进了一大步,MacBook Air、MacBook Pro 和 Mac mini 一起加入了 M1 Mac 系列。全新 iMac 的发布,组成了有史以来最强大的 Mac 产品线。

另一项颇受期待的产品 " 防丢追踪器 "AirTag,这一次终于千呼万唤始出来,支持自定义镌刻 emoji,支持小配件,用户可以将它绑在背包或其他物品上,通过 iPhone 快速找到。

来源 / 发布会截图

和 iPhone 12 紫色款发布时间一致,AirTag 在 4 月 23 日晚 8 点开始接受订购,4 月 30 日发售。数码博主 Kang 指出,AirTag 其实内部早已经做好,只是在发布上一直延期。

单个装 229 元起、779 元 4 个,AirTag 价格与此前外界推测的单个 299 元左右的价格预测相比有所下降。此前有博主调侃,AirTag 的价格 299 元不能再多了,再多就需要给 AirTag 再装一个防丢追踪器了。

不过,AirTag 有 " 高奢版 " 爱马仕版本可供选择,包括售价 2599 元的钥匙扣、2199 元的包饰、3299 元的行李牌。

来源 / 苹果官网

另一硬件 Apple TV 4K,配备了更强大的 A12 仿生芯片,使其能够以更高的帧率播放 HDR 视频。此外值得关注的是,用户使用 iPhone 来校准电视,可以借助 iPhone 的传感器来调整电视显示屏的色彩平衡,带来更加自然的色彩和对比度。Apple TV 4K 起售价 179 美元,同样于 5 月下旬发售。

除此之外,作为 " 开胃菜 " 发布的还有 Apple Card Family,Apple Card 将允许伴侣共享信用额度;以及将于 170 个国家和地区推出播客订阅服务。库克这样介绍:Apple Card 是发行以来最成功的信用卡。

尽管发布会上没有提及 Apple Car、AirPods 3、iOS 14.5 版本等,不过在发布会后,有数码博主表示,苹果推送了 iOS 14.5 RC 版本(候选发布版)、macOS Big Sur 11.3 RC、watchOS 7.4 RC、HomePod 14.5 RC 的固件更新,预期正式版将于下周发布。

iPad Pro 扛大旗

苹果春季发布会让多少人失望了

苹果在春季发布会上出现手机的消息,还是非常让人感到意外的。

尽管 iPhone 12 此次并没有进行本质上的更新,但仅新配色便吸引了一大波关注。有博主指出,继春季新配色紫色版发布之后,苹果或还将推出夏季新配色。在手机市场厮杀激烈的今日,很难想象,发布新配色成为了 iPhone 提升热度、提振销量的方式之一。

至于本次发布会的重中之重——iPad Pro,尽管在整个公司业务中占比最低,但苹果的 iPad 业务放到全球平板市场上一直名列前茅

在苹果近三财年的营收占比中,iPad 在其整体五大业务(iPhone、服务、可穿戴设备及家庭设备与配件、Mac、iPad)的占比排位明显下降,从 2018 年的第四大业务,到 2020 年已被可穿戴、家庭设备及配件业务超过,是苹果五大业务占比最小的业务,仅占比 8.64%。

制图 / 深燃

尽管 2021 财年一季度,iPad 业务同比增长 41%,增幅最高,但依旧是占比最小的业务,仅占比 7.6%。

据 IDC 数据,2020 全年苹果公司平板出货量为 5320 万台,尽管增幅(6.7%)相较于三星(44.4%)、联想 ( 66.4% ) 、华为(8.5%)有所放缓,但其在市场份额上,仍然以 31.5% 的占比,远超第二名三星(19.1%)占据榜单第一的位置。

至于重磅 iPad 产品,一位电子发烧友告诉深燃,尽管作为学习工具在教育市场可能会稳步发展,但是长远而言,未来折叠屏的发展,可能会在某种程度上侵蚀 iPad 的份额。相较于折叠屏,目前该电子发烧友对于 iPad 的产品关注度明显减小。

虽然春季 " 硬通货 " 已经发布,但可以看到,无论 iPad Pro、iMac 还是 Apple TV 4K 用户要真正拿到新品,需要等到一个月之后,5 月下旬发售,而只是发布了新配色的 iPhone 12 以及 AirTag 则能够更早上新。

早前,有外媒的报道称,新款 12.9 英寸版 iPad Pro 上市初期可能会供货不足,是因为其搭载的 Mini-LED 屏幕在生产方面遇到了困难,良品率较低,产出有限。看到本次 iPad Pro 将于 5 月下旬开售后,Kang 发微博表示," 本来 4 月一批货很少,得抢,结果变成 5 月出货了,苹果还是想敞开卖 "。

而上述电子发烧友对苹果今年最大的期待是,下半年是否会推出 AR 眼镜,以及上半年是否会有耳机系列的更新。显然,苹果令他失望了。另外,尽管两大新品搭配 M1 芯片,展现了苹果自研芯片能力的强大,但在全球缺芯的背景下,苹果还是不可避免地受到了影响。

总之,如果用 " 春晚 " 定义一年当中最受瞩目的科技盛会,显然,苹果 2021 年真正的 " 春晚 ",我们还要再等等。

* 题图来源于 Pexels。

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