唯品会 4.19 品牌特卖节已于 4 月 16 日晚八点准时开抢，截至 4 月 20 日，活动订单量近 1500 万单，对比疫情初缓的 2020 同期销售额接近翻倍增长。特卖活动期间，各大品类、品牌表现十分亮眼。服饰穿戴类依然保持主力军地位，T 恤、连衣裙、衬衫、休闲裤、面膜稳坐特卖销量 TOP5 宝座。

随着疫情的有效防控，即将来临的五一假期有望迎来 " 爆发式出游 "，外出度假用品销量增幅明显。唯品会 4.19 活动消费数据显示，防晒霜、防晒喷雾、防晒衣销量同比增长超 100%，其中儿童防晒衣增幅超 300%，旅游鞋、沙滩裤、沙滩裙及亲子装等出游服饰也出现抢购热潮。

精致悦己也是此次活动中消费者的关键词，面膜、护肤套装和隔离产品成为美妆产品热门品类，销量同比增长均超过 100%。

气温升高引发春夏服饰消费热潮，据唯品会 4.19 品牌特卖节消费数据显示，连衣裙、单鞋、春夏童装和太阳镜等品类成为服饰穿戴销售火爆品类，销量同比增长均超 200%。

从此次 4.19 品牌特卖节的消费的数据来看，不同用户消费倾向方面，90 后精致宝妈承担起家庭的采购责任，除了为家庭采购日常的生活用品、家用小电器和宝宝奶粉尿不湿、儿童服饰外，在宠爱自己方面，她们也并未懈怠，孕期身体护肤、营养保健品和孕妇彩妆销量同比分别增长 122%、106%、93%；国潮追随者 95 后年轻群体偏爱消费国货品牌，李宁运动服饰和安踏运动鞋销量增速达 71% 和 65%，欧诗漫、完美日记等护肤彩妆产品销量增速均超 100%。

值得注意的是，男士护肤消费在今年 4.19 品牌特卖节中表现亮眼，男士洁面乳、防晒、剃须刀、香水香氛销量增长均超过 200%。

此次，北京、上海、深圳、广州、重庆成为唯品会 4.19 品牌特卖节订单量 TOP5 城市。其中，北京、上海订单量增速领跑全国，同比分别增长 187%、177%。

深圳晚报记者 王新根