溯源 " 透明工厂 " 打头阵 ，" 多多亲子节 " 加速品牌源头好货上行

进入五月，在 " 妈妈的透明工厂 " 溯源行动密集走进 " 安儿乐 " 晋江工厂、" 君乐宝 " 石家庄牧场、" 好奇 " 南京工厂等母婴品牌生产一线的同时，拼多多近日开启一年一度的 " 多多亲子节 " 活动。这是母婴品牌自去年加速上行新电商平台以来，拼多多再度联合数千个母婴品牌，在儿童节前夕推出的母婴类目 " 双十一 " 活动。

除了 " 一降到底 " 的美好价格，今年的 " 多多亲子节 " 主打品牌源头好货，最大程度满足广大消费者 " 用品类思考、用品牌表达 " 的母婴需求。

目前，拼多多上的母婴商品及品牌正变得丰富多样。从孕产、奶粉、尿裤到童装童鞋、童车出行、玩具童书、洗护喂养等品类；从 babycare、红色小象、棉致等新锐品牌到好奇、大王、爱他美、伊利、君乐宝、安踏、史努比、好孩子等头部品牌，拼多多上已有数百家母婴品牌落地了官方旗舰店或授权的品牌旗舰店。

" 预计到今年底，绝大部分母婴品牌都会在拼多多上建立旗舰店体系。一直以来，消费者对拼多多母婴的认知往往是实惠；但我们的追求不止于此。与省钱同样重要的是省心，而省心就意味着产品可追溯、品质有保障。" 拼多多母婴相关负责人表示。

值得注意的是，" 多多亲子节 " 期间，母婴溯源行动将贯穿始终。这档在线直播旨在以更透明、开放的方式让广大消费者近距离了解母婴品牌产品的研发、生产过程，增进用户对品牌及平台的认知与信任。

家人、小孩齐聚云上嘉年华

" 我们做乳品的起点不是养牛，而是种草。"" 我们做定制款，不光定制产品，而是从改造机器开始。"" 这里是全球纸尿裤生产速度最快的工厂，1 秒钟能生产 20 片 "……5 月以来，厂长成为拼多多百亿补贴直播间 " 露脸最多 " 的工种。而镜头里的这些工厂是拼多多从热门母婴品牌中挑选的核心供应链环节，其中不少还是首次对公众揭开面纱。

在 " 多多亲子节 " 活动期间，作为重头戏，" 妈妈的透明工厂 " 溯源行动将持续带领网友走进草场、牧场及工厂，探访商品从产地、原材料、制造工厂到物流运输的全过程。观众可以从中得知商品从何而来，品质是如何炼成的。

例如，在奶粉品牌君乐宝的溯源直播中，主播带领网友 " 云参观 " 位于石家庄的牧场，看到那里的奶牛住着 " 一面风扇、一面水帘 " 的空调房，吃着每天 70 元的营养餐，还可以玩 " 大玩具 " 牛体刷、吃 " 棒棒糖 " 牛舔砖，甚至用上了 " 保温杯 " ——自动加热的饮水槽。

▲ 君乐宝奶粉石家庄牧场中的奶牛

▲好奇纸尿裤的南京工厂生产线

以 " 中国制造 " 为话题，既像真人秀，又似纪录片，透明工厂溯源直播不仅是各大母婴品牌展示优质供应链、介绍品质产品的窗口，也正逐渐成为一档平台用户追看的购物节目。自去年初开播以来，这一每隔几周不定期推出的直播节目至今已累计吸引数千万网友观看。

除了工厂，拼多多还将秀场和跑场搬进了直播间。" 亲子节 " 活动期间，拼多多将联合史努比、巴拉巴拉旗下的棉致等童装品牌举办潮流时装周活动。届时，手机屏幕前的网友可以一边欣赏潮童走秀，一边下单萌娃同款服装。更有趣的是，曾在台湾、香港、新加坡等地火热开跑数十场的史努比跑将作为 " 压轴大戏 " 被拼多多秒杀频道全程直播，全国各地喜欢史努比的朋友都可以 " 云参与 " 这场家人、宠物、小孩的 " 全民聚会 "。

▲ 除了时装秀，" 多多亲子节 " 期间，棉致还将联合拼多多推出超级品牌日活动。

为宝妈奶爸的亲子消费 " 多多减负 "

除了好玩好看的各种活动，" 多多亲子节 " 还以 " 百亿补贴 " 与 " 限时秒杀 " 为抓手，通过 " 补贴底价叠加秒杀折扣 " 的方式，为平台用户送去重磅福利。活动期间，包括好奇、babycare、君乐宝、爱他美、棉致、小浣熊等在内的品牌，均将以底价登陆拼多多平台。

以好奇纸尿裤为例，铂金装拉拉裤、金装成长裤、小云窗纸尿裤等产品的补贴价均低于单片 1 元，最低甚至达到 0.7 元。预计整个活动期间，好奇仅 " 拉拉裤 " 单品，就将创造千万级以上的销售额。而在头部品牌的带动下，目前，平台奶粉、纸尿裤、童装等产品销量较上月同期上涨超 420%。

随着 80 后、90 后相继成为父母，其育儿、教育和消费理念更加超前，更舍得在孩子身上投入，儿童消费占据家庭消费的比例也越来越高。中国儿童研究中心调查显示，80% 儿童支出占家庭支出的 30%-50%。艾媒咨询的数据则显示，2020 年，我国母婴市场规模为 4.09 万亿元，2021 年则预计达到 4.77 万亿元。

而拼多多的相关数据则显示，近年来，儿童电商消费增长幅度远高于全年龄段电商消费增长幅度。这其中，食品和服装占据儿童消费市场整体规模前两名。此外，中国家庭用于儿童教育类、益智类的消费呈现急速上升趋势。

当养育成本过高、难以兼顾自我价值等因素成为当下适龄人群 " 不敢生、不想生 " 的主要原因，拼多多相关负责人表示，" ‘多多亲子节’希望持续给广大宝妈奶爸‘减负’，既能省出比价时间陪娃，又能在获得品质好货的同时省下真金白银。"

贵阳晚报 +/ZAKER 贵阳

贵阳日报融媒体记者

编辑 梁晋毅 / 编审 李枫 / 签发 安辉