ZAKER新闻 05-14
《乡爱》《山河令》手办卖爆:阿里版“泡泡玛特”来了
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锦鲤拿趣:阿里影业的 " 泡泡玛特 "。

5 月 14 日消息,阿里影业发布公告称,集团设立全新潮流玩具(潮玩)业务品牌 " 锦鲤拿趣 ",并于 2021 年 5 月 13 日将其天猫潮玩旗舰店正式命名为 " 锦鲤拿趣旗舰店 ",主营內容 IP 潮玩。

入局潮玩市场背后,阿里已连续两次吃到内容 IP 潮玩的红利。3 月 5 日,优酷推出《乡村爱情》盲盒,上线 6 小时首批售罄。4 月 26 日,《山河令》官方 Q 版手办开启预售,截至目前,销量突破 35 万,成为上半年国风内容 IP 潮玩销量冠军。

据艾媒咨询《2020 年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》,2020 年中国潮玩市场规模为 294.8 亿元,同比增长 44%。中国的潮玩市场分散且充满竞争,目前泡泡玛特是这一市场最大的玩家,占据 8.5% 的市场份额,市值近 800 亿港元。

阿里影业强调,与传统潮玩品牌从下游生产线向內容 IP 上游逆行不同," 锦鲤拿趣 " 背靠阿里影业,依托阿里文娱在影剧综漫內容 IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势,形成了一套从內容 IP 到衍生品开发、內容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。

数据显示,《乡村爱情》盲盒的购买者中,18-25 岁用户超过 30%,30 岁以下买家近 80%。与传统潮玩相比,《乡村爱情》盲盒覆盖了更广泛的用户年龄层。艾媒分析师认为," 受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。"

阿里影业推出 " 锦鲤拿趣 ",意在以影剧综漫 IP 为基础的內容 IP 潮玩开发模式引领潮玩行业迈入新阶段,实现业务板块多元化发展,为公司股东创造更大的价值。

5 月 14 日收盘,阿里影业港股涨 1%,总市值 271 亿港元。

ZAKER 新闻出品

文 / 李彤欣

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泡泡玛特 阿里影业 乡村爱情 国潮 阿里
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