5 月 14 日消息，阿里影业发布公告称，集团设立全新潮流玩具（潮玩）业务品牌 " 锦鲤拿趣 "，并于 2021 年 5 月 13 日将其天猫潮玩旗舰店正式命名为 " 锦鲤拿趣旗舰店 "，主营內容 IP 潮玩。

入局潮玩市场背后，阿里已连续两次吃到内容 IP 潮玩的红利。3 月 5 日，优酷推出《乡村爱情》盲盒，上线 6 小时首批售罄。4 月 26 日，《山河令》官方 Q 版手办开启预售，截至目前，销量突破 35 万，成为上半年国风内容 IP 潮玩销量冠军。

据艾媒咨询《2020 年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》，2020 年中国潮玩市场规模为 294.8 亿元，同比增长 44%。中国的潮玩市场分散且充满竞争，目前泡泡玛特是这一市场最大的玩家，占据 8.5% 的市场份额，市值近 800 亿港元。

阿里影业强调，与传统潮玩品牌从下游生产线向內容 IP 上游逆行不同，" 锦鲤拿趣 " 背靠阿里影业，依托阿里文娱在影剧综漫內容 IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，形成了一套从內容 IP 到衍生品开发、內容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。

数据显示，《乡村爱情》盲盒的购买者中，18-25 岁用户超过 30%，30 岁以下买家近 80%。与传统潮玩相比，《乡村爱情》盲盒覆盖了更广泛的用户年龄层。艾媒分析师认为，" 受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。"

阿里影业推出 " 锦鲤拿趣 "，意在以影剧综漫 IP 为基础的內容 IP 潮玩开发模式引领潮玩行业迈入新阶段，实现业务板块多元化发展，为公司股东创造更大的价值。

5 月 14 日收盘，阿里影业港股涨 1%，总市值 271 亿港元。