现代快报讯（记者 潘荣 文 / 摄）棕色的布朗熊、粉白的可妮兔、黄色的莎莉鸭 …… 一个个款式可爱的卡通形象，让不少年轻人记住了韩国品牌 LINE FRIENDS。近日，上海 LINE FRIENDS 门店关闭，备受关注。现代快报记者了解到，在此之前，LINE FRIENDS 就已经陆续关闭了北京、杭州和重庆等多座城市的实体店。5 月 19 日，记者来到南京凯瑟琳广场看到，南京 LINE FRIENDS 门店正常经营，但店内顾客并不多。

△ LINE FRIENDS 南京店

南京店仅续约至今年 11 月

△ LINE FRIENDS 爱情钟楼

位于南京凯瑟琳广场的 LINE FRIENDS 门店，2016 年 8 月开业，曾是年轻人常去的网红打卡点，门口也经常排起长长的队伍。尤其是广场上由布朗熊和可妮兔组成的爱情钟楼，俨然成为一处特色 " 地标 "。

△ LINE FRIENDS 甜品

19 日上午，记者来到 LINE FRIENDS 南京店看到，店内总共只有四五位顾客，有的顾客在拍照，有的坐在休息区闲聊。记者注意到，店内主要分为周边产品零售区和餐饮区，周边产品涵盖钥匙扣、杯子、鼠标垫、玩偶和服饰等，价格从几十元到几百元不等；餐饮区主要售卖咖啡和甜品，价格在几十元不等。

" 我们目前是正常营业的，店内情况就是你看到的样子。" 门店店长张先生告诉记者，开业后一两年，店内生意挺好的，但从 2018 年之后，消费者就没有那么多了。张先生表示，他也了解国内其他城市 LINE FRIENDS 门店的情况，" 只有南京和成都两家店还在经营，我前不久才跟品牌授权方续约的，但仅续到今年 11 月。" 关于未来的经营，张先生说不太方便透露。

△ LINE FRIENDS 拍照打卡场景

LINE FRIENDS 将关闭中国所有实体门店的消息传出后，许多网友都表示惋惜，" 布朗熊、可妮兔要走了，舍不得。" 小许告诉记者，她在读大学时候就觉得布朗熊、可妮兔和莎莉鸭这些表情包很可爱，" 我记得当时李敏镐和郭碧婷还主演了一部微电影，叫《一线钟情》，宣传 LINE FRIENDS，我那时还买了可妮兔 U 盘。" 她表示，她去过 LINE FRIENDS 南京店很多次，" 以前朋友从外地来，都点名要去那里拍照，但这两年不怎么去了。"

△ LINE FRIENDS 保温杯售价 178 元

" 店里卖的周边实在都太贵了，一个杯子都快 200 块，还不实用。" 刘女士告诉记者，她前两年也曾带着孩子去过 LINE FRIENDS 门店，她认为，可能孩子和年轻人喜欢 LINE FRIENDS，她平常不会主动到店里去。

受线上推广不足等多种因素影响

张先生介绍，LINE FRIENDS 在中国的实体店都是由上海总部进行品牌授权，各家实体店以代理商形式来经营的。天眼查显示，LINE FRIENDS 在中国的运营主体是上海连世数字技术有限公司，记者多次致电公司，截至发稿前均未得到回复。

△ LINE FRIENDS 周边产品

记者了解到，LINE FRIENDS 涵盖布朗熊、可妮兔、莎莉等多个卡通形象，最初起源于韩国社交软件的表情包。随着业务发展，这些卡通形象成为独立 IP，业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等。

2015 年左右，LINE FRIENDS 实体店进入中国市场，通过提供布朗熊、可妮兔、莎莉等卡通形象的拍照场景，以及周边场景，令其实体店开业时总能吸引不少消费者前来打卡排队。尤其是 2016 年，LINE FRIENDS 实体店在中国拓展很快，在南京、广州、深圳、成都、北京等城市开了 6 家门店。官方公众号信息显示，2015 年 3 月以来，LINE FRIENDS 在首尔、纽约、上海、北京、香港、东京等城市开了超过 130 家门店。

△ LINE FRIENDS 周边产品

东南大学经管院副教授浦正宁表示，虽然 LINE FRIENDS 在线下做了足够的推广，但线上发展和粉丝群运营的基础比较弱，" 除了到实体店去打卡，缺乏使用场景，所以无法强化用户对它的认知。"

浦正宁表示，他也曾去过 LINE FRIENDS 实体店，" 但从个人体验来说，它的产品定价和市场策略可能不太接地气。" 他认为，由于整体价格偏高，所以使它可能单纯成为一处拍照的 " 打卡点 "，这样就很难实现盈利。此外，随着近年来中国国产 IP 开发十分热门，LINE FRIENDS 也面临着很大的整个市场的竞争压力。

（编辑 王鹏）