2020 年年初，受新冠疫情影响，中国经济百业待兴。在此期间，电商直播因重新定义 " 人、货、场 " 的模型结构，以突破 1 万亿元的总体市场规模，在社会经济流动受到限制时迅速成为风口行业。一时间，明星、艺人、企业家纷纷下场跨界直播，各大品牌踊跃进入直播间抢占流量，电商直播相关从业人数井喷式增长 ……

直播带货一方面以头部主播销售频频过亿的耀眼数据，不断刷新人们的认知，成为热点话题，一方面也招致很多质疑的声音。对 " 全网最低价是最好的出路吗 "" 头部主播凭什么那么赚钱 "" 流量明星带货有未来吗 "" 企业家应该找主播合作还是自己带货 " 等问题的争议，从未停息。

中国友谊出版公司近日推出的《直播启示录》，从热点争议事件切入，从 " 人、货、场 " 三个维度，以新闻调查的视角对直播行业进行全景式的观察与深度思考。

人：聚焦专业主播、跨界明星、企业 CEO 三类带货人群，呈现直播电商行业发展的现状。在快速更新迭代中，如何成为行业里的幸存者？在内容和人设逐渐陷入疲态的当下，如何迎难而上打造 " 网红 "？货：聚焦企业和品牌，呈现直播电商行业发展的利弊。面对直播电商的巨浪，企业如何知道自己抓住的是大船桅杆，还是漂泊的木板？场：聚焦直播平台、MCN 机构及直播城市，呈现直播电商对经济的影响及未来的发展趋势。是平台遵循商业逻辑塑造出直播，还是直播不断改变着平台？

值得一提的是，本书对 " 直播行业 " 的观察，并不是泛泛而谈或是一家之言，而是基于纪实案例与理性的数据，对于行业逻辑和运作方式的深度探讨，在直播带货的光鲜背后，揭开行业不为人知的真实面目，提升本书说服力。

《直播启示录》

吴晓波频道 主编

中国友谊出版公司

2021 年 5 月出版

深圳晚报记者 刘莉