2021" 京东 618，18 周年庆 " 在今天凌晨迎来最高潮，消费者的热情被即刻引燃，大量品牌和商家瞬间破亿。

开场 3 分钟，京东超市整体成交额同比增长超 10 倍，干货食品开场 2 分钟成交额破 3 亿，母婴品类开场 2 分钟成交额破 2 亿；酒类总成交额 5 分钟破 2 亿；iPhone 成交额 1 秒破亿，三星手机销量同比增长 200%，海尔、美的、格力等大品牌 1 分钟破亿，西门子、小米等 3 分钟破亿，小天鹅 10 分钟破亿 ，海信 15 分钟破亿 ……

今年 618 期间，京东小哥送货足迹遍布全国几乎所有的城镇和乡村，全国 92% 区县、84% 乡镇实现了当日达和次日达。6 月 8 日，进入 618 以来京东在西藏售出的第 100 万件商品打包送往刚刚实现电商覆盖的林芝 " 万人县 " 米林。

激发消费热情 京东 618 成为品牌商家最大增量场

今年京东 618，在带给消费者 " 抄底式购物 " 体验的同时，京东也通过创造良好运营环境和大量帮扶措施，成为品牌商家的最大增量场。

18 日零点刚过 5 分钟，京东超市中蒙牛、伊利等品牌成交额同比增长超 200%，五粮液、洋河成交额同比增长均超 300%，花王洗护成交额同比增长 40 倍，欧莱雅成交额同比增长 5 倍，施华蔻成交额同比增长 10 倍，威露士成交额同比增长 10 倍，碧浪成交额比增长达 15 倍。

新锐品牌是今年消费者格外关注的消费 " 主战场 " 之一。开场前 2 分钟，食品新锐品牌总成交额同比增长 30 倍，其中酒类新锐品牌前 5 分钟总成交额同比增长 50 倍，牛奶品牌 " 认养一头牛 " 成交额同比增长 15 倍。

京东手机国货表现尤其抢眼，15 分钟内 realme 真我和 iQOO 成交额同比增长超 6 倍；手机小时达服务成交额同比增长 20 倍，使用以旧换新服务的用户数同比增长 342%。

电脑数码方面，开场 15 分钟内，高端游戏本成交额同比增长 400%，4K 高清投影机成交额同比增长 120%；国产可穿戴设备在智能化与实用性等方面广受消费者欢迎，智能降噪耳机成交额同比增长 260%，智能手表成交额同比增长 150%。

家电方面，空调品类 5 秒成交额破亿，新风空调成交额同比增长超 10 倍；开售 10 分钟，洗烘套装、冰洗套装成交额同比增速超 20 倍；前 15 分钟搭载鸿蒙系统的华为电视成交额超去年全天。

这个京东 618，高质量农产品成为亮点，京东生鲜总成交额同比增长 125%，其中肉禽蛋成 " 点单王 "，抢占 C 位实力霸屏，高品质国货炙手可热，掀起新 " 食尚 "：高端整鸡成交额同比增长 940%，轻食类目成交额同比增长 510%，国产和牛成交额同比增长 268%，欧米伽鸡蛋成交额同比增长 200%

200 多个产业带和京东 618 同频共振。开场前 5 分钟。五常大米产业带成交额同比增长 15 倍，武夷山茗茶产业带成交额同比增长 10 倍，云南咖啡产业带成交额同比增长 25 倍。

▲ 200 多个产业带和京东 618 同频共振

18 日开场 10 分钟，京东自有品牌成交金额同比增长 236%。其中 " 佳佰 " 品牌来自潮州瓷器产业带的商品在京东 618 期间成交额环比增长 106%。15 分钟内，电脑数码产品的热销拉动江浙沪地区数码产业带平台商家成交额同比增长 15 倍。

充分发挥供应链价值 全面支持实体经济成长

京东凭借丰富的高品质商品和顶级服务，成为超 5 亿活跃用户日常生活的信赖之选。与此同时，凭借先进的供应链基础设施，京东已成为数百万企业降本增效的首选合作伙伴。

基于自身供应链优势，京东深入探索全新 C2M 模式。其中反向定制京品家电 15 分钟内销售额达去年同期 2 倍；而精准满足个性化需求的游戏手机 15 分钟成交额同比增长 9 倍，海信阅读手机成交额同比增长 550%。

在江苏常熟，首个智能配送城让自动驾驶的智能快递车规模化投用；在宁夏银川，宁夏单体面积最大的智能物流园区刚刚投用；在青藏高原，西藏首个大型智能仓落地，今年京东 618 约有 80% 的商品在本地仓发货，更多人可以享受 " 当日达 "。

京东云作为京东 618 坚实的技术基石，18 日凌晨每秒用户访问峰值较去年同期提升 152%，以超高弹性应对海量并发需求。京东云混合云操作系统云舰（JDOS）在线管理 Pod 数量超过 200 万，运行容器峰值核数超过 1000 万，护航用户流畅的购物体验。

京东金融增长强劲，开场 10 分钟，京东支付交易笔数同比增长超过 100%，618 期间，基金日均申购金额同比增长 147%、保险日均交易额同比增长 166%。京东智能客服提供 7*24 小时全天候服务，截止 17 日，京东智能客服累计服务超 4.3 亿次，较去年同期提升 32%。

今年是京东 618 的 " 成人礼 "，在这里能看到的是消费侧和产业侧同频共振、实体产业与数智化社会供应链交融发展、消费与环境和谐友好的热爱季。

国家统计局原总经济师姚景源认为，现在的京东 618 已不是单纯的消费属性，而演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。

深圳晚报记者 王新根