近日，茅台葡萄酒宣布推出一款新品，名为 " 青鸾干红葡萄酒 "，号称产量仅 9999 盒，定价则是 3299 元 / 盒！这个远超 53 度飞天茅台 1499 元的定价，引发热议。有网友称 " 此举是在收智商税 "，也有评论认为，茅台葡萄酒并没有足够的策划能力和执行能力，缺乏懂葡萄酒的团队。

红星资本局注意到，该酒并不是上市公司贵州茅台（600519.SH）所生产，而是来自于贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（以下简称 " 茅台葡萄酒 "），属茅台集团的子公司。

从销售业绩来看，2018 年至 2020 年，茅台葡萄酒营业收入分别为 1.30 亿元、1.77 亿元、2.18 亿元，而在 2018 年之前曾出现了连续 5 年下降。在今年 4 月的成都春季糖酒会上，茅台葡萄酒称，2025 年之前要实现 A 股上市的目标。

茅台葡萄酒定价 3299 元，限量发售

据茅台葡萄酒官方微信公众号显示，6 月 26 日，以 " 青鸾展翼 盛世领衔 " 为主题的茅台青鸾干红葡萄酒上市发布会暨茅台葡萄酒专家顾问团成立仪式在河北昌黎茅台凤凰庄园举行。

青鸾，是古代传说中凤凰一类的神鸟。赤色多者为凤、青色多者为鸾，" 见则天下安宁 "。

茅台葡萄酒称，推出的这款青鸾干红葡萄酒，以 " 品质标杆 "" 镇庄之宝 " 为产品定位，在茅台葡萄酒 " 打造全方位高品质体验，让消费者享受生活 " 的理念下应运而生，定价为 3299 元 / 盒，产量仅 9999 盒。

该官网显示，茅台葡萄酒于 2002 年 7 月组建成立，是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业，公司位于被国家命名为 " 中国酿酒葡萄之乡 " 和 " 中国干红城 " 的河北省昌黎县，生产公司占地面积 36,512.2 平方米，拥有设备先进的现代化发酵站，占地面积 19622.91 平方米，并拥有 5000 亩标准化葡萄种植基地。年原酒发酵能力 1.2 万吨，成品酒生产能力 1 万吨，拥有总资产 4.15 亿元。

天眼查 APP 显示，茅台集团是茅台葡萄酒控股股东，持股 89.26%；泉州德声投资有限公司持股 10.74%。

在推出这款青鸾干红葡萄酒之前，茅台葡萄酒已推出共享、庄园、国粹、海马酒等 9 个系列，还有一个运营品牌，其价位介于 59 元至 1280 元之间。

为何这款青鸾干红葡萄酒价格如此高昂？业人人士称，或许与其 " 镇庄之宝 " 的产品定位和限量发售有关。不过也有网友称，此举是在收智商税。

拟 2025 年前 A 股上市，目前年营收不到 3 亿

虽然茅台葡萄酒成立多年，但其营收和品牌传播并不乐观。公开资料显示，茅台葡萄酒 2018 年至 2020 年营业收入分别为 1.30 亿元、1.77 亿元、2.18 亿元。在 2017 年，茅台葡萄酒发生了亏损。

在今年 4 月的成都春季糖酒会上，茅台葡萄酒指出，2021 年，是茅台葡萄酒公司开启品牌新纪元的关键时期。在 " 十四五 " 期间，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现 A 股主板上市三大目标。

细分三个阶段目标，第一阶段（2021 年）是品牌提升期，要塑造茅台葡萄酒中国高端品牌形象；第二阶段（2022-2023 年）是业绩增长期，茅台葡萄酒要实现业绩持续增长，成为行业主流；第三阶段（2024-2025 年）是加速发展期，茅台葡萄酒要全面完成公司的 " 十四五 " 目标。

2018 年，茅台葡萄酒公司董事长司徒军也曾在公司战略计划中提到，茅台葡萄酒将用 3-5 年时间做成 20 亿元规模品牌。 如今 3 年已经过去，茅台葡萄酒只有不到 3 亿元营收，未来不到两年时间要完成年营收 20 亿元的目标，存在很大挑战。

来源：红星新闻

编辑：王奇

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