广告作为商家展现自身特点，与消费者建立联系的重要途径，如何在短时间内抓住消费者眼球表现自己至关重要。近日，苹果的一则广告成功做到这一点，吸引了广大网友的注意并引起了讨论。

近期在打开 app 的时候，一个在暴雨中听电话的男人抓住了网友的眼球——一外国男子被从头淋湿，仍然把一部蓝色 iPhone 12 手机放在耳边，画面持续时间大概在 3 秒左右，除了水流在动，男子的表情淡定又无奈，连眼睛都不眨，此时浮出广告语 " 防溅抗水有一手，放心，有 iPhone"。

这则略带荒诞感的冷幽默广告在网上引起了广泛讨论，不少网友在看过这则广告之后表示 " 笑到爆 "" 非常有新意，让人一下子就记住了 "，也有人称 " 还以为是哪个山寨手机品牌的广告 "" 苹果广告逐渐泰化 "" 这不是我认识的苹果 "。

" 苹果的这个广告简单清晰地传达了‘苹果手机防水’的这一概念，无论消费者喜不喜欢，能引起这样大范围的关注和讨论，品牌本身的目的就已经达到了。" 某广告业内人士说道。

当然，这则广告也存在着争议，广告中男子的行为并不能随意模仿。

据其官网介绍，iPhone 12 mini 和 iPhone 12 可防溅、抗水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在 IEC 60529 标准下达到 IP68 级别（在最深 6 米的水下停留时间最长可达 30 分钟）。值得注意的是，这仅是实验室测试效果，对消费者的日常使用而言，究竟在什么范围内的进水是可防的？目前来说还很难界定。

产品介绍页面还特别强调：" 防溅、抗水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降……由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内。" 这也是不少网友攻击的点之一：" 大肆宣传防水功能，进水了又不保修 "。

去年 12 月，意大利竞争管理局（AGCM）对苹果公司开出了 1000 万欧元的罚单，原因就是苹果对防水性能的误导性宣传；今年 4 月，有消费者在纽约对苹果公司提出集体诉讼，同样是因为防水性的夸大宣传。

潇湘晨报记者 申潇轶