随着我国经济发展水平和居民收入水平的不断提高，中国私人财富市场也呈现出了稳健发展的态势，中国内地高净值人群的规模和数量正在不断增长。今年 5 月，招商银行和贝恩公司联合发布的《2021 中国私人财富报告》显示，2020 年中国可投资资产在 1000 万元人民币以上的中国高净值人群数量达 262 万人，预计到 2021 年底增至近 300 万人。

面对私人及家庭财富增长迅速的市场机遇，不少行业将眼光投向了拥有巨大消费潜力的高净值人群，不断地创新产品和服务以满足其需求。

健康家居备受高净值人群的青睐，整体方案是未来的需求趋势

近日，胡润百富旗下设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台胡润光谷携手方太今日联合发布《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》。调研报告内容涵盖疫情时代下中国高净值人群的生活变革，居家空间的主要问题与未来趋势，以及健康家居的家电需求等。

据报告数据显示，疫情之后，在健康、事业、知识、金钱等八项人生 " 财富 " 中，" 健康 " 是受访高净值人群认为最值得投资的人生 " 财富 "，排序综合得分 6.89 分（满分 8 分），48％的受访者将其排在首位。

半数受访者认为可以通过 " 构建健康的居住环境 " 来提高家人健康水平。超 80％受访者表示可能在未来一年内改善居住环境，最主要的途径是 " 购买新的家具 / 家电 "（66％）。并且 " 享受高端品质生活 "（50％）被认为是购买家电时的最主要动机，其次是 " 守护家健康 "（44％）。

通过进一步调查发现，高净值人群为改善居住环境所购买的家电，主要可以分为五大类，分别针对空气质量、水质量、清洁除菌、湿热环境和烹饪厨具。

（数据来源：《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》）

其中空气净化器成为高净值人群去年购买最多的家电产品，31％的高净值人群选择购买了空气净化器来改善屋内的空气质量，其次为变频空调（14%）。而在未来一年的购买计划中，除了空气净化器仍广受欢迎，新风系统则一跃而上以 20% 的计划购买率位居第二。

（数据来源：《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》）

在针对水质量的家电方面，厨下式净水机、全屋净水系统和台式净水机的去年购买率相差不大，其中全屋净水系统以 20% 的计划购买率成为高净值人群未来改善家庭水质量的最主要方式。

（数据来源：《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》）

扫地机器人（21％）是高净值人群最青睐的清洁除菌类产品，而未来一年内除螨仪（15%）在高净值人群中的市场潜力最大。

（数据来源：《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》）

加湿器是 2020 年高净值人群购买最多的针对湿热环境的家电，而未来一年选择配置地暖的高净值人群占比为 15％，成为高净值人群最青睐的采暖系统。值得注意的是，新兴的棚顶辐射系统和地源 / 空气源地泵也备受高净值人群的期待。

（数据来源：《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》）

烹饪厨具方面，各色家电可谓是百花齐放。近 6% 的高净值人群在 2020 年购买了嵌入式烤箱、集成灶、嵌入式洗碗机和台式洗碗机，在未来一年中，集成烹饪中心（16%）、嵌入式洗碗机（15%）和嵌入式烤箱（13%）的需求尤其突出。

总的来看，新风系统、全屋净水系统、棚顶辐射系统、地源 / 空气源地泵、集成烹饪中心等家电的未来需求可谓是大幅提升。这从一定程度上说明，未来一年中高净值人群对五大类家电的选择可能会出现一些变化，即相比于目前功能单一的设备，高净值人群将更愿意选择一种整体、全局的解决方案。

广大消费者购买健康家电的热情高涨，大企业多品类格局将形成

高净值人群固然是值得深挖的目标消费者，而支撑起庞大市场的无疑还是广大普通群众，每个行业的发展都离不开这广袤的 " 载舟之水 "。

根据奥维云网发布的《2021 年环境健康电器市场 618 总结报告》，末端水家电、清洁电器、加湿器等各类健康家电表现亮眼。

（数据来源：《2021 年环境健康电器市场 618 总结报告》）

在末端水家电方面，净水器 618 期间线上零售额 12.6 亿元，零售量 72.8 万台；净饮机零售额 1.7 亿元，零售量 10.5 万台；饮水机零售额 3.4 亿元，零售量 99.4 万台。其中得利于净水器产品结构升级，冷热功能集成、智能化产品带动高价位段销额占比明显增长。净水效率、智能化升级等将是净水产品的主要卖点。

（图源：奥维云网）

根据奥维云网数据显示，相比于去年 618，净水器、净饮机、饮水机这三类末端水家电的品牌集中度略有提升，其 CR5 分别为 62.9%、49.9%、59.2%。其中净饮机市场发展相对较晚，诸如小米、熊小夕等新品牌的增长明显。

（图源：奥维云网）

空气净化器的 CR5 达到了 55.1%，可以看出其品牌集中程度进一步加大，格局最为明显的特点是已形成龙头品牌。此外，数据显示线上空气净化器在各个价格段的销售额均较可观，其中 3500-5000 中高端价格段的销售额增速最为明显。

（图源：奥维云网）

在清洁电器方面，扫地机器人以 43.1% 的销售占比高居第一，其次为洗地机（22.6%）、无线吸尘器（22.5%），除螨仪、蒸汽拖把、电动拖把也销售可观。值得一提的是，洗地机以 772.7% 的销售同比成为了清洁电器 618 线上销售的黑马产品。通过数据发现，三类线上清洁电器的市场份额高度集中，巨头企业已然形成，其他头部企业竞争十分激烈，份额此起彼伏。

（图源：奥维云网）

在智能马桶方面，一体机和智能马桶盖均广受消费者欢迎。从市场格局来看，智能马桶盖品牌几乎一家独大，而一体机则形成了较为稳定的三足鼎立之势。

在加湿器方面，头部品牌集中度较高，TOP3 品牌占据了线上份额的半壁江上。而加湿器的价格段横跨较大，低至 50 元以下，高达 1000 元以上，各价格段的产品类型丰富。

除以上品类外，诸如冷风扇、循环风扇、多功能集成风扇等区别于传统风扇的新科技产品销售量也在增长，销售价均有所提高。

通过数据可以分析，各类健康家电的品牌集中度正逐年提高，已有家电行业呈现出巨头企业的格局，同时新晋品牌也表现出充分的生长力。由于广大消费者在选择健康家电时，不仅对价格的可接受程度不一，对产品功能特性的追求也呈现出多样性，这导致了市面上不同价位、不同功能的家电产品五花八门。

不仅是消费者追求多品类，通过数据可以看出，大企业也在不断扩宽自身的产品类别。在大类上，往往一家企业在末端水家电、清洁家电等个领域均占据了不小份额；同时在细分上，企业会推出覆盖各价位、凸显不同特点的系列产品。这不仅是企业对消费者需求的响应，也是提升自身综合竞争力与抗风险力的有效途径。

潇湘晨报记者钟鸣