近日,有媒体报道称喜茶、元气森林欲收购乐乐茶,随后喜茶对此进行否认。
7 月 20 日下午,乐乐茶就并购传闻做出回应称,公司并无被收购计划,目前经营状况良好,无论是单店还是公司整体情况都呈健康、盈利、发展的状态。
此外,乐乐茶方面还透露了扩张计划,门店数将于明年春节前翻倍至 140 家,目前正深耕华东区域,目前门店数为 72 家。
ZAKER 新闻从乐乐茶官方公众号了解到,目前乐乐茶在上海有 35 家门店,在杭州、南京、常州、宁波、苏州等地也有少量门店。
乐乐茶此番回应的直接原因是 " 来自喜茶创始人的吐槽 "。
昨日晚间,喜茶创始人聂云宸发朋友圈称,在深度了解了乐乐茶内部情况、业务数据和状态后
聂云宸的回复引起众多网友热议,不少网友认为聂云宸此番言论不给乐乐茶留面子," 不买就算了还要踩一脚 "。
值得一提的是,网友吐槽聂云宸 " 不地道 " 之余,更多是感到诧异,不少网友认为乐乐茶的产品并不输喜茶。
作为高端新式茶饮三巨头之一的乐乐茶何以发展至被喜茶吐槽业务数据?
奈雪的茶招股书显示,乐乐茶去年的客单价(每单平均销售价值)为 40 元,喜茶、奈雪的茶客单价则分别为 40 元和 43 元。
论价格,乐乐茶和喜茶、奈雪的茶处于同一梯队,但发展速度比不上另外两个品牌。目前,乐乐茶门店数仅为喜茶的十分之一、奈雪的茶的八分之一,且主要驻扎华东城市,使得乐乐茶更像是一个区域性品牌,在知名度上远远不如竞争对手,甚至比不过扎根小县城的蜜雪冰城。
另外,乐乐茶出产爆品的节奏也不如喜茶和奈雪的茶,除了早期推出的脏脏包、星空流茶包等产品风靡市场,再未产出影响力较大的产品。反观喜茶和奈雪的茶,今年推出的黄皮果、油柑产品带起了一波小众水果热潮。尽管乐乐茶也推出了黄皮果产品,但由于企业本身知名度不及竞争对手,相关产品议论度相对较低。
从融资和股东情况来看,乐乐茶似乎正在被资本抛弃。公开资料显示,乐乐茶上一轮融资时间为去年 7 月,而今年以来新式茶饮市场火热,喜茶新一轮融资后估值达 600 亿元,奈雪的茶则成功登陆港股市场,不少小众新式茶饮品牌也成功融资。
乐乐茶前股东普思资本、众海投资于今年 5 月退出了其股东行列。
ZAKER 新闻出品
文 / 黄嘉敏
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编辑 / 肖邦
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