在如今各大主播疯狂卖货的直播间，却出现了这样一股“清流”：主播几乎每说三句话就要说一句“请大家理性消费！”，而消费者不听劝告“野性”消费？！

一切都发生在鸿星尔克宣布向河南捐赠物资后的两天内。低调捐赠 5000 万元物资，火上热搜，7 月 23 日销售额同比暴增 52 倍，国货品牌鸿星尔克成功“火出圈”。

网友力挺鸿星尔克 开启“野性消费”

在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到 1 万，甚至有些直播场次的观看人次不到 1000。而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达 800 多万，即便主播多次喊话要“理性消费”，但也挡不住网友的热情，刚一上架的产品就被一抢而空。

不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。

7 月 24 日，浙江杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最热闹的地方！

7 月 24 日，有媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了 500 元产品，结账时男子扫二维码付款 1000 元转身就跑，离开后店员才反应过来，并寻找男子退款。该事件也被网友调侃“真野性消费”，也称鸿星尔克为“新版霸王餐”。

总裁回应：没有“濒临破产” 受宠若惊

低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了 78 万次。

△来源：微博

7 月 24 日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的 ‘ 濒临破产 ’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点 ‘ 蒙圈 ’，除了感恩还是感恩！”

据京东 7 月 24 日发布的报告显示，22 日、23 日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过 280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T 恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361 度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克 23 日当日销售额同比增长超 52 倍。

国货因何频频“出圈”？

近几年，国潮很火，经过疫情和洪水双重考验的国人，国家认同感和文化自信被提升到了全新的高度，在这样的背景下，国潮经济蓬勃发展起来。“文化自信”这一时代主题，切切实实地展现在我们身边，变成了极其重要的资源，不断重塑着中国国产品牌的形象和地位。

国货消费赛道兴起的动力不仅是消费者的民族自信与文化自豪感随着我国经济实力增强的提升，还倚赖中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。

对于品牌来说，能否把握“出圈”契机，真正用产品实力来获得消费者喜爱，才是发展的硬道理。