刘润 08-01
刘润:吴亦凡被刑拘,给娱乐圈带来哪些警示?
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商业洞察   丨作者 / 刘 润

这是刘润公众号的第1246篇原创文章

1.、昨天(7 月 31 日)," 平安北京朝阳 " 的官微账号,发布情况通告:

针对网络举报的‘吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系’等有关情况,经警方调查,吴某凡(男,30 岁,加拿大籍)因涉嫌强奸罪,目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留,案件侦办工作正在进一步开展。

2、瞬间,整个舆论圈炸锅了。吴亦凡事件社会影响如此之大,警方的处理一定非常谨慎。在公告中说,因为 " 涉嫌强奸罪 ",所以 " 依法刑事拘留 ",这背后一定有比较扎实的证据链。吴亦凡这次,大概率是实锤,难以脱罪了。

3、想想一周多前(7 月 19 日),吴亦凡在官方微博的表态:

我申明,从来没有过什么 " 选妃 "!没有 " 诱奸 "" 迷奸 "!没有什么 " 未成年 "!如果有这类行为,请大家放心,我会自己进监狱!!我对自己上述的所有话负法律责任!!

4、现在看来,这可能不是 " 忍无可忍 " 的愤怒,而是 " 垂死挣扎 " 的恐惧。 

5、作为一个专注于严肃商业内容的公众号,我们本来是不关注娱乐圈八卦的。我个人偶尔吃个瓜,也最多是在朋友圈里评价两句,唠叨一下而已。吴亦凡这次,也本无例外。 

6、但是,直到,我在得到 APP 的知识城邦,看到我的声音指导老师郑伟的观点,深受启发后,终于忍不住想多说两句。 

7、先介绍一下郑伟老师。我的声音条件不好,说话像打枪,突突突突地,没情绪。尤其是,还有些音不会发,比如 "l" 和 "n"。所以我的同事嘲笑我的时候,总会说:来,念一遍," 南京男子篮球队 "。我能录出《刘润 · 5 分钟商学院》的几季课程,而没有被扔太多的西红柿和臭鸡蛋,都是他调校的功劳。郑伟老师,是真的厉害。 

8、关于吴亦凡事件,郑伟老师写了一篇短文说,这本质上是因为:

…… 一个小型家族企业,核心成员是吴 x 凡自己、他的妈妈、他的表哥、带领的一个离职率极高的工作团队 …… 与其号称几十亿的顶流估值极为不对等,造成了他们的决策毫无前瞻性与专业性,他们对于自己的核心资产吴 x 凡的约束和保护,也基本处于佛系状态 ……

9、特别同意。

10、什么是 " 家族企业 "?我的就是你的,你的也是我的,有我锅里的,就有你碗里的。反正都是家里的。碗里没有了,就去锅里拿。锅里如果没有了,就一起出去找。这就是家族企业。

11、咦,这听上去不是挺好的嘛?浓郁的 " 高度信任,力出一孔 " 啊。是挺好的。家族企业的好处是,利益高度一致。但是,硬币总有两面。这枚硬币的另外一面就是:责任极不清晰。

12、什么意思?

13、请问,吴亦凡作为这个 " 小型家族企业 " 里最重要的 " 资产 ",如果丁是丁、卯是卯,必须和自己的工作室签订一份 " 合作协议 ",违约重罚,那么他在协议里必须承诺的,最基本 " 责任 " 是什么? 

14、同意出租。保证增值。接受监管。

15、第一,同意出租。

16、什么是:同意出租?就是吴亦凡要无条件接受工作室的工作安排。录歌,拍电影,参加综艺节目,等等。因此而获得的 " 租 "(也就是工作室因为持有吴亦凡这项 " 资产 ",而获得的收益),按约定比率,在吴亦凡本人,和工作室之间分配。

17、出租,是工作室通过吴亦凡这项资产,合作获利的主要途径。但是,在这项合作中,吴亦凡可以同时是工作室的股东,但绝不能是 " 自己的 CEO"(或者 Manager)。因为艺人(资产)和工作室(资产的管理者)之间,必须有一定的博弈关系。这样,才能在自律和他律之间,形成平衡,最大化资产的 " 租 " 的收益。如果艺人不听话呢?罚死他。

18、第二,保证增值。

19、吴亦凡工作室,之所以和吴亦凡签约,是因为他的持续增值能力。所以,艺人必须每年接受足够多的、足够强度的演唱训练,舞蹈训练,接拍一些低收入、但有重大意义的电影、电视剧,系统性地做公益,等等。这些都是艺人为了 " 保证增值 ",所必须承担的责任。如果艺人不听话呢?罚死他。

20、第三,接受监管。 

21、签约艺人,是工作室最重要的资产。工作室,必须保护这项资产不会贬损。而导致艺人这种资产价值贬损的最重要原因,就是 " 不当行为 "。有些不当行为(酗酒、打架),可能会导致资产价值贬损;而有限不当行为(犯罪,伤害大众情绪),甚至会导致资产价值毁于一旦。所以,工作室必须严格监管艺人合约期间的所有行为。艺人也必须接受监管。

22、可是,工作室应该用什么方式,监管艺人的行为呢?指派独立的 " 经理人 "。

23、经理人(Manager),和经纪人(Talent Agent),和公关(Publicist),是一个正规的艺人经纪公司的 " 三驾马车 "。

24、经纪人,负责对接商业机会(同意出租);公关负责提升艺人的社会声誉(保证增值);而经理人,负责这项资产的价值不被减损(接受监管)。

25、经理人的重要职责之一,就是严格管理员工(艺人)的行为。艺人必须在 " 员工守则 " 上签字,准时上班,按时训练,22 点回寝室,甚至不许交女朋友等等。经理人,是艺人的老板。而不是反之。如果艺人不听话呢?罚死他。因为,你再有名,都要记得,你是工作室的资产。你的任何行为,都不可以贬损你自己这项资产。

26、所以,吴亦凡为什么会出事? 

27、因为,他有经纪人,有公关,却没有一个可以管得了他的经理人。他在他这个 " 小型家族企业 " 中,是皇帝。

28、一个小皇帝,面对巨大的利益,无边的诱惑,却没有任何约束,出什么问题都不足为奇。这就像郑伟老师说的," 能约束他自己行为的,只有他自己的道德,这就好比在一个儿童唾手可得的地方放一块糖果蛋糕,然后告诉他,不要吃。"

29、吴亦凡被刑拘,给娱乐圈带来哪些警示?

30、所有娱乐圈的艺人,都要记得自己是一项 " 高风险的资产 "。而艺人们自己,懂得管理 " 高风险资产 " 的可能并不多。能像刘德华那样,能 40 年都用道德来自律的,是神。

31、所以,给自己找一个好的 " 经理人 ",然后把自己的欲望关在笼子里,把钥匙交给他。用现代企业管理制度,来管理自己。同意出租。保证增值。接受监管。做一个好员工。这样,你才能用他律,来约束个人自律难以抗拒的无边诱惑。

32、爱你的人,会管着你。而不是惯着你。

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