七夕前一周，甘肃消费者主要集中购买的礼物为美妆和金银珠宝，其中彩妆套装消费金额同比增长 4.4 倍，面部精华 / 面霜增长 1.5 倍，投资金消费增长 38 倍。8 月 12 日，京东大数据研究院公布一组七夕前夕消费数据，展示了 " 直男送礼物攻略 "。据悉，今年七夕前一周，面部精华成交额同比去年七夕同期增长 73%，护肤套装礼盒同比增长 50%，珠宝中黄金首饰同比增长 130% 左右。

据介绍，近日来，与 " 送礼物 " 相关的搜索词热度不断攀升。" 情侣戒指 " 热度环比增长超过 420%。京东大数据显示，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长 600% ——在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，比如 " 完美日记 " 的彩妆套装同比增长 6.2 倍，环比 7 月上旬增长 2.5 倍，代表着国品头部效应明显，品牌认知度持续提升。

七夕前夕，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，不仅下单金额增长较快，品类的丰富度也明显增加。数据显示，选礼物时想送首饰的比例在 36-45 岁人群中占比最高，而 46-55 岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。非常有意思的是，调研显示，25 岁以下的年轻人（Z 世代）似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了 26-35 岁就急剧降低。七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z 世代（16-25 岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35 岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35 岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。

在鲜花消费中有 70% 被男性购买，主力是 85-95 后人群。但值得注意的是，在这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值 40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

兰州日报社全媒体记者 蒋凌 实习生 张文嘉 文／图

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