现代快报讯（记者 潘荣）近日，芒果 TV 推出综艺《披荆斩棘的哥哥》，引发广泛关注。办公室里，女员工们趁着休息时间在讨论自己被哪位哥哥圈粉了；社交媒体上，# 披荆斩棘的哥哥 # 等话题频频登上热搜，有网友感叹 " 哥哥们让我看到了中年男人的质感 "，相关话题阅读均超亿。现代快报财经猎豹注意到，芒果超媒旗下电商平台推出系列 " 哥哥 " 同款产品，却销量一般。截至 8 月 17 日午间收盘，芒果超媒报 53.95 元，跌 2.58%，离机构给的 89.57 元和 98 元预期目标价，还相差不少。

△芒果超媒 8 月 17 日午间收盘股价 来源：东方财富

节目超出预期，频频登上热搜

" 昨天让我泪流满面，今天笑到不能自已 "" 哥哥们是什么神仙宝藏 "……8 月 12 日，芒果 TV 推出的综艺《披荆斩棘的哥哥》，赚足了观众的眼泪和关注。初舞台中，陈小春、谢天华、林晓峰带来的《友情岁月》、言承旭的《流星雨》、黄征、胡海泉的《奔跑》等表演，让网友直呼 " 爷青回 "。第一期节目成为当日热度最高的网综节目，单日播放量达 1.4 亿，超过了《乘风破浪的姐姐》第一季播出当天的播放量。

△节目海报 来源：官方微博

该节目也一度登上热搜，# 披荆斩棘的哥哥 # 话题阅读 41.6 亿，# 为啥看披荆斩棘的哥哥会想哭 ## 陈小春晒大湾区梦幻组漫画图 # 等话题的阅读均超亿。在短视频平台上，芒果 TV 推出的《披荆斩棘的哥哥》视频合集播放 1.7 亿次，相关话题几乎每天都出现在短视频热榜中。

芒果 TV 是芒果超媒的核心业务板块之一。2020 年夏天，芒果 TV 推出的《乘风破浪的姐姐》成为爆款现象级综艺，拉动芒果超媒市值突破千亿元，去年全年股票涨幅达 1.07 倍。不过，今年上半年推出的《乘风破浪的姐姐 2》高开低走，远远不及预期。同时，公司股价也大幅回落。从今年 1 月中旬到 8 月初，跌幅超过 45%。

旗下电商推出 " 哥哥 " 同款，销售却一般

在节目爆火的同时，芒果超媒旗下的电商购物平台 " 小芒 " 推出系列哥哥同款产品，并设置节目同款独家首发哥哥训练补给站、一起追哥哥唱响时光等购物栏目，商品涵盖零食、服装、鞋包、美妆、以及生活用品等，价格从几十元到几千元不等。

8 月 17 日，记者在 " 小芒 " 发现，销售情况较好的是售价 199 元的哥哥同款口红，销量为 1.2 万件。但多数商品的销售情况不佳，以一款网红漂移卡丁车为例，售价为 8798 元，但销售量却为 0。售价 49 元的同款大容量水杯、售价 499 元的单肩包，销售分别 55 件、8 件，其他多款产品销售数量为个位数。

△ " 哥哥 " 同款销量不佳

记者了解到，在《乘风破浪的姐姐》播出之际，芒果超媒也在寻找新的业绩增长点，上线电商购物平台 " 小芒 "，该产品是基于湖南广电的视频内容制作和艺人资源的电商平台，被外界视作是视作芒果超媒的 " 第二增长曲线 "。此前，《乘风破浪的姐姐》参赛选手吴昕、丁当、海陆进行的首场直播带货，销售额却仅有 371.9 万元，不及带货主播的一场销售额。

近日，芒果超媒披露发行情况报告书，公司 2020 年度定增完成，共募资 45 亿元。国元证券指出，定增为公司内容制作提供充足资金，下半年综艺、剧集继续发力，用户有望持续增长、破圈。而《披荆斩棘的哥哥》的播出被不少机构寄予厚望。海通证券认为，本次《披荆斩棘的哥哥》的上线有望给平台带来巨大的流量热度和广告招商增长。东北证券和华创证券则分别给出了 89.57 元和 98 元的预期目标价。截至 8 月 17 日午间收盘，芒果超媒股价报 53.95 元，跌 2.58%，较上述目标价分别有 66% 和 81% 的上涨空间。