当今社会，女性正需要一款既绿色环保又时尚舒适的平底女鞋，能在不同场合都散发迷人魅力。如今，ROTHY ’ S 不仅让人们在忙碌的生活中总有舒适好看的鞋子相伴，更在疫情防控常态化时期引领起又一波鞋履市场环保风尚。

创办 ROTHY ’ S 之前，创始人发现旧金山的女性喜欢穿瑜伽裤，却没有一双与之相配且能多场合穿着的鞋履。于是研发了 3D 编织技术来制鞋，花了一年多时间的尝试和调整，做出了鞋的原型，在中国解决了规模化生产的问题。

从可循环利用的饮水瓶开始，再延展至海洋回收塑料，ROTHY ’ S 将使用过的塑料水瓶和海洋塑料分解、重塑，蜕变制造成品牌的的标志性纱线，用于制造所有的产品，并且通过包袋及配件制作，让数以千万的塑料水瓶和数千吨的海洋塑料得到了重生。尽管研发一直遭遇难题。但 ROTHY ’ S 的不断创新与突破为产品的材质提供了更多的可能性，每一次产品的设计过程中，团队都不断在艺术审美与工艺难度之间做出取舍，带来更多面料、色彩以及图案，展示都市女性的别样风采。

▲魔法般的塑料瓶重生之旅

ROTHY ’ S 的目标消费群体集中在自信、独立，在任何角色下都可以展示属于自己魅力的女性。而今男鞋推出后，ROTHY ’ S 同样拥抱都市精英男性。在时尚业，除了设计和实用性，" 可持续 " 受到越来越多消费者的关注。在社交媒体上，ROTHY ’ S 的消费者都为消费带来的归属感感到自豪：" 这不仅仅是一双平底鞋，这是一种生活方式，低碳环保。" 这些认可 ROTHY ’ S 的消费者们通常拥有较高的学历，会理性化思考，接收信息渠道多元，不被品牌束缚，乐于接受可持续时尚的品牌价值观，且有固定的社交圈层和多重社会身份。

随着市场的发展，Z 世代越来越成为中国市场消费的主力军，较为年轻但是购买力强大。Z 世代的消费者群体对于产品本身的特质以及背后的故事也更加看重，他们往往会弱化品牌的影响力而专注于产品本身。他们更加关注可持续时尚并更愿意为可持续时尚买单。而自创立以来，可持续一直是 ROTHY ’ S 品牌的核心价值，以先锋姿态推动着可持续时尚行业向前发展，也凭借此与年轻群体建立起了联系。

与此同时，近些年绿色经济、可持续发展一直是中国市场越来越看重的话题，国内绿色经济的潜力还十分巨大。ROTHY ’ S 的品牌理念与中国的可持续发展战略可以说是十分契合的。越来越多的中国消费者愿意为可持续经济买单。并且随着社会的发展，中国人的独立、自信和对生活品质的不断提升，也恰好与 ROTHY ’ S 想要传达的真我态度相适应，能够吸引到更多的中国消费者来关注以及了解 ROTHY ’ S 这个品牌。在产品的款型和花色选择层面，针对中国消费者，ROTHY ’ S 也会特别推出限定系列，比如今年的新春限定系列玛丽珍的两款，就是专门为中国消费者度身定做的配色，只在中国地区发售。

为了更好的了解与服务中国消费者需求，ROTHY ’ S 上线名为 " 罗小茜 " 的客服，在线上服务于中国消费者。2020 年 10 月以来，ROTHY ’ S 将 "ROTHY ’ S ADDICTS" 这一粉丝社群称谓运用到中国市场，邀请消费者来到线下沙龙和走进品牌直播间，面对镜头分享自己的购物体验。未来，官方微信小程序商城、天猫旗舰店和京东旗舰店等三个平台将互相配合，带给消费者全面的购买体验。

▲数以千万的塑料水瓶和数千吨的海洋塑料得到重生

值得一提的是，ROTHY ’ S 在今年六月曾对话中国最具国际影响力的海洋保护组织之一——无境深蓝，让大众的可持续消费与这样的可持续生产互相促进，真正助力环保可持续。环保组织作为民间组织，以环境保护为主旨，为社会提供环境公益性服务，助力环保可持续。而作为可持续时尚行业的前沿者和引领者，ROTHY ’ S 则是运用企业商业化手段，推动相关环保问题的解决，以及提升公众对相关环保议题的关注和认知，实现经济效益的同时实现社会效益。同时，ROTHY ’ S 在材料上从回收塑料瓶到海洋垃圾，生产工艺也在不断进步；业务模式上不断加强对市场的了解与反馈，减少积压库存，这恰是表明了与消费者一起用行动履行保护环境、追求可持续发展的承诺。