近年来，随着消费者越来越追求安全消费，" 食品级 " 化妆品迅速 " 走红 "。连日来记者采访调查发现，为了凸显化妆品的绿色、健康、无害，不少化妆品商家在宣传化妆品，特别是推广口红和唇膏时，标称 " 可以吃 "" 食品级 "，且适用于孕妇、敏感肌甚至儿童。

然而，相关部门表示，并不存在 " 食品级 " 化妆品的概念，号称 " 食品级 " 的化妆品、护肤品只是商业营销噱头，商家使用 " 食品级 "" 可食用 " 等噱头进行宣传，违反了相关规定。

" 食品级 " 化妆品走红

连日来，记者在几个热门电商平台搜索关键词发现，声称可以食用的化妆品以口红和唇膏为主。

记者以 " 食用 "" 口红 "" 唇膏 " 为关键词搜索，马上弹出许多店铺。进去浏览发现，部分商家的商品页都带有天然有机、可食用、孕妇可专用的描述。客服在回答记者的疑问中，也会答复 " 产品成分均取自有机或野生的无农药植物，安全度达到可食用级别 "" 所有产品是天然有机材质提取的，达到可食用级别 "" 一支可以‘吃’的天然口红 "。

经统计，在线上询问的 20 个所谓拥有 " 食品级 " 化妆品的商家中，有 12 家明确表示 " 可以食用 "，只有 6 家向记者表示 " 孕妇、哺乳期妇女使用前需向医生咨询。"

值得一提的是，记者发现虽然有商家没有将 " 可以吃的 "" 可食用 " 标注在商业介绍页，但记者以 " 不小心吃到嘴里没有问题吗？真的可以吃吗？" 等疑问询问产品客服时，也得到不少类似 " 这是食品级原料 " 等肯定答复，且宣称适用于孕妇、敏感肌甚至儿童。

▲ " 食品级 " 化妆品走红

此外，记者前往线下实体店进行调查时发现，虽然线下店铺在海报等宣传物料中，没有标榜 " 可食用 "" 食品级 " 的字眼，但在人工咨询中依旧会向记者表达 " 可食用 "" 吃了也没事 " 的观点。

▲客服明确回复 " 可以吃 "

▲商家标称可以吃的口红

" 我们家产品添加的是‘纯天然’材料，孕妇都是可以用的。"" 一定可以吃的。" 在线下几个大型商超的化妆品店铺当中，8 家中有 5 家向记者这样表达。

市民：购买过，但持怀疑态度

那么，市民愿意买单吗？对 " 食品级 " 化妆品态度如何？

记者在线下随机询问了接近 20 位前来商场购物的市民，且以女性为主。其中，有 12 位表达自己买过所谓 " 吃了也没事 " 的口红或唇膏，有 8 位表示没有买过。

不过，谈及是否愿意相信这类产品真的可以食用时，有 12 位持怀疑或不明确的态度，表示 " 应该不可以真的吃，但不小心吃到一点应该没事 "，另外 8 位则表示 " 不相信吃下去没事 "。

市民刘女士向记者表示，在怀孕期间曾有化妆品品牌邀请其前往工厂查看原材料成分，然后 " 手把手 " 带着她制作化妆品，并向她推销 " 可食用 "" 纯天然 " 等概念，她说，" 化妆品中固然可能存在可食用的成分，但厂商始终会在里面添加一些不能食用的东西，所以我不相信商家这套‘可食用’的说辞。"

另一位市民赵女士同样向记者表示 " 还是要分清化妆品和食品的界限。" 市民对化妆品的具体成分了解度不高，因此商家抓住这一信息差，对其中某一 " 人体友好 " 成分进行扩大宣传，甚至打起 " 夸大 " 宣传的擦边球。

▲市民在选购口红

相关部门：" 食品级 " 化妆品是商业营销噱头

记者就市场上出现的 " 食品级 "" 可食用 " 化妆品向深圳市市场监督管理局、深圳市消委会采访。市场监督管理局明确向记者答复：根据 2021 年 8 月 2 日公布，2022 年 1 月起施行的《化妆品生产经营监督管理办法》第三十八条规定：化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当采取相关措施避免产品性状、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，防止误食、误用。

也就是说，化妆品使用 " 食品级 "" 可食用 " 等噱头进行宣传违反了相关规定，而由国家食品药品监督管理局组织制定的《化妆品命名规定》中，早已提及了 " 化妆品命名禁止使用虚假、夸大和绝对化的词语。" 因此，商家推出的 " 食品级 " 化妆品宣传只是商业营销噱头。

记者调查发现，还有一些商家虽然不会标注 " 可食用 "，但是会标注 " 纯天然 "" 自然萃取 " 等宣传语，这类宣传是否也不符合规定？市场监督管理局表示，根据《化妆品命名指南》，如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品 " 纯天然 " 的，属虚假性词义，存在违规可能。

市消委会表示，2020 年 1 月以来，还未接到来自深圳市民对 " 食品级 " 化妆品的相关投诉，如果市民遇到相关虚假宣传，可给消委会反馈投诉。

深圳市市场监督管理局、深圳市消委会均温馨提醒市民，平日购买化妆品时，不要过分相信商家所谓 " 食品级 " 化妆品，要留意其中成分，避免掉入商家营销的套路。特别有怀孕、哺乳期等特殊情况的，在购买相关化妆品时，应该先咨询医生再购买使用。

深圳晚报记者 林咪玲 见习记者 钟怡