现代快报讯（记者 潘荣 文 / 摄）近日，被网友称作 " 中国最大十元店 " 的名创优品，公布了上市后首份年度 " 成绩单 "。现代快报财经猎豹了解到，受海外业务遇挫等因素影响，2021 财年，名创优品净利润同比下降了五成，同时开店速度也相对减缓。不过，公司在潮玩赛道上狂热奔跑，于去年 12 月推出独立品牌 TOP TOY，截至 6 月 30 日，已开 33 家门店。有机构认为，TOP TOY 有望成为公司未来业绩增长的新引擎。

△ 名创优品门店

受海外业务等影响，业绩遇冷

2021 财年，名创优品实现营收 90.72 亿元，同比增长 1.03%，净利润 4.95 亿元，同比下降 48.9%…… 名创优品上市后的首份年度 " 成绩单 " 不算亮眼，公司指出，海内外疫情反复影响业绩恢复，海外业绩恢复需要时间，整体线下业务仍在恢复调整期，加之潮玩业务尚未盈利，公司盈利恢复将是一个缓慢的过程。

8 月 25 日，记者在南京多家名创优品店内看到，每家都有不少顾客光顾。从公司营收结构来看，虽然近年来积极拓展电商业务，但线下门店仍然是其主要收入来源，2021 财年第四财季，电商业务营收近 2 亿元，同比增长 136%，但仅占总营收一成多。

业绩预冷的同时，名创优品开店速度也有所放缓。财报显示，截至 6 月 30 日，全球门店达 4749 家，其中国内门店 2939 家，新增 406 家；海外门店 1810 家，新增 121 家。按照原计划，名创优品计划国内新增 500 家店，海外新增 200 家店。

对于许多消费者而言，名创优品的产品种类丰富，价格也相对实惠。市民小张表示，自己经常在社交媒体上刷到相关产品的 " 安利 "，" 我觉得一些美妆产品还挺好用的，比较适合彩妆新手。" 不过记者注意到，名创优品此前也因产品安全问题，受到过行政处罚。

公开资料显示，2013 年，叶国富和日本设计师三宅顺也在广州创立了名创优品，经营商品涵盖生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配件、食品等。此前现代快报记者曾报道，名创优品于 2020 年 10 月登陆美股，进入资本市场。

△ TOP TOY 网络截图

进军潮玩市场，单季新增 24 家门店

近年来，名创优品除销售生活百货等产品外，还在潮玩市场发力，此前推出多款 " 盲盒 " 玩具。2020 年 12 月，名创优品推出定位 " 亚洲潮玩集合店 " 的 TOP TOY 品牌，在潮玩赛道上狂热奔跑。

财报显示，截至 6 月 30 日，TOP TOY 已经有 33 家门店，其中梦工厂店 6 家，集合店 27 家。其中，仅是 2021 财年第四财季，就新增 24 家 TOP TOY 门店。品牌创始人孙元文公开表示，今年还会继续开设新的门店，并且设置线下零售机器。名创优品表示，公司聚焦 Z 世代，结合时下火热的国漫，联合狐妖小红娘、魔道祖师动画、一人之下等国漫 IP，推出相关潮流玩具，并在官方小程序上线。

潮流玩具以 IP 为核心，满足消费者审美、社交和收藏等需求。随着 " 盲盒第一股 " 泡泡玛特上市，潮流玩具越来越多地受到消费者的关注，相关企业也在 IP 授权、潮玩新品等方面花尽心思。除了泡泡玛特这样的头部玩家外，市场中还有专注传统 IP 衍生品（手办模型）的 52 TOYS、从表情包入手培育自有 IP" 长草团子 " 的十二栋文化等。据弗若斯特沙利文预测，2024 年全球潮玩市场规模将达到 448 亿美元。中信建投研报估算，国内潮玩市场规模约为 150 亿元至 250 亿元，市场还会进一步扩大。

名创优品进军潮玩市场，前景如何？东吴证券研报指出，TOP TOY 单季新增 24 家门店，开店速度加快，业务也不断取得进展，有望成为未来公司业绩增长的新引擎。但多家机构的研报也表示，潮玩市场也面临无法持续开发受消费者欢迎 IP、设计师资源流失、行业竞争加剧、业绩增速放缓带来估值压力等风险。