据新华社电 8 月 27 日 ,《新华每日电讯》发表题为《" 卖惨带货 " 的戏码该凉凉了》的评论。

你有没有刷到这样的视频？一名满脸愁容的老大爷，步履蹒跚地在石榴地里踱步，地上散布着裂开的石榴，悲情的音乐，配上煽情的字幕 " 老爷爷说他家的石榴又大又甜，但今年还没有人来收购 ……" 这个场景让很多人想马上下单支持。事实上，老人从没这么说过，画面、声音是拼凑的，所谓 " 滞销 " 更是无中生有。

" 卖惨带货 " 的戏码在不少网络平台反复上演。有媒体发现，" 卖惨带货 " 背后有一条营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广，都充满了 " 套路 "。这种 " 卖惨带货 "，打着助农的幌子，干的却是靠消费大众的同情心谋利的事。

四川会理彰冠镇打吉塘村果农李先荣说，之前村里来了一个年轻小伙子，说帮着宣传会理石榴，让他拿着石榴站在地里拍了一段视频。结果视频说石榴滞销，其实自家石榴早就卖完了，" 那个话也不是我说的 "。

" 卖惨带货 " 乱象是如何出现的？前些年，因供过于求、信息闭塞等原因，确实有一些农产品陷入滞销困境，经媒体报道后，不少人慷慨解囊帮农民解了困。一些无良商家从中发现 " 捷径 "，开始作假 " 卖惨 "，进而形成 " 套路 "。

从我们耳熟能详的 " 老板带着小姨子跑了，我们拿着钱包抵工资 "，到社交平台上常见的 " 困苦老果农故事 "" 卖茶女骗局 "，各种骗局让人防不胜防。颇具讽刺意味的是，有一些骗子作假都不走心，有些人谎称水果 " 滞销 "，用的甚至是同一位果农的照片。

细心的网友发现，很多 " 滞销产品 " 的宣传页面，竟然用了同一位大爷的照片。有人戏称：产品全滞销，大爷不够用。

" 卖惨带货 " 看似一本万利，却在客观上破坏了社会互信。网友为 " 老果农滞销 " 买单，为 " 卖茶女 " 付费，一般是出于内心深处的善良以及对主播的信任。如果真相大白，扯下 " 卖惨带货 " 的遮羞布，消费者还会为这些 " 悲惨 " 买单吗？一旦消费者对类似行为有了戒备心，就算碰到真人真事，可能也不会再信。这些主播长年累月积累的信用，也将被击碎。

近几年，短视频给扶农助农带来了新的可能。特别是疫情期间，短视频直播带货拓宽了农产品销路。相比之下，演出来的 " 卖惨带货 "，有如害群之马，给发布平台甚至整个营商环境、相关产业的伤害都不可逆。

8 月 17 日，会理县石榴联合执法组人员在彰冠镇找到了正在进行直播的邱某某。据了解，邱某某来自江西，经常在广西、四川一带进行农产品直播带货。" 套路就是我感觉还是善良好心的人多，发布这样的视频也是博取同情，吸引网友下单。" 来源：红星新闻

以石榴销售为例，当某地石榴 " 滞销 " 的信息频频在网络热传，可能引发一些果农恐慌、集中抛售。依靠 " 卖惨带货 "，主播挣了钱，牺牲的却是果农。

刻意演出来的 " 卖惨带货 "，本质上就是一种欺诈。对于这类行为，相关平台不应坐视不管，任其逍遥，要给意欲效仿的人传递清晰的信号；有关职能部门有必要加强监管，对演出来的 " 卖惨带货 " 乱象及时给予惩处。

实践证明，带货营销远不止 " 卖惨 " 这一条路。" 卖惨带货 " 是饮鸩止渴，是 " 一锤子买卖 "，无法长久。只有对消费者负责，诚信经营，才会让消费者在 " 买他 " 过后不会 " 踩他 "。