从开启酸奶勺吃体验的安慕希，到可以吸的儿童奶酪棒，这个夏日，伊利给你留下了多少美味、营养的记忆？据凯度消费者指数《2021 亚洲品牌足迹报告》显示，伊利品牌凭借 92.2% 的品牌渗透率、近 13 亿的消费者触及数，连续 6 年成为消费者选择最多的品牌。

消费者的认可也为伊利赢得了创新高的业绩表现。8 月 30 日，这家刚刚蝉联 " 全球乳业五强 " 的行业龙头公司公布了其最新业绩报告。数据显示，伊利上半年营业总收入突破 565.06 亿元，同比增长 18.89%，归母净利润实现 53.22 亿元，同比增长 42.48%，连续八年创亚洲乳业第一，并以高基数下的双位数增长，持续扩大行业领跑优势。

伊利的突出业绩，离不开 " 以消费者中心 " 的经营理念的践行，以及对品质提升的不懈追求。面向未来，这家以 " 成为全球最值得信赖的健康食品提供者 " 为愿景的企业，正在以高品质、多品类健康产品以及多元化渠道满足消费者所需，推动 " 让世界共享健康 " 的梦想早日实现。

创新多品类产品，满足多元健康需求

将 " 健康 " 视为产品基本底色的伊利，一直以来都通过多品类创新，不断为消费者奉上愉悦身心的高品质健康产品。

在 " 伊利即品质 " 企业信条的指引下，伊利不断满足着消费者对品质的高要求。以 " 更符合中国宝宝体质 " 的奶粉金领冠为例，伊利于 2003 年便率先启动中国母乳研究，积累下超 1000 多万的母乳分析数据，建立了首个 " 中国母乳成分研究数据库 "。金领冠奶粉的问世，为婴幼儿健康成长带来了科学的营养助力，并通过 " 全过程追溯 " 体系建设，让妈妈们一键扫码就可以查看奶粉从生产到物流的所有信息，做到了全方位透明，保障了宝宝口粮的健康。数据说明一切，今年上半年，伊利婴幼儿奶粉在母婴渠道零售额同比增长 35.2%。

对产品品质的坚守成为伊利行稳致远的重要保障，在此基础上，公司为满足消费者在口味选择、多元健康诉求等方面也下足了功夫。

作为中国高端液态奶的代表，金典是伊利最 " 经典 " 的产品之一。14 年来，金典专注有机，将优质乳蛋白含量提升到 3.8g/100mL，重新定义了国内乳制品的 " 高端标准 "。近期，金典推出的 A2β- 酪蛋白有机纯牛奶，添加了可以促进乳蛋白消化顺畅的 A2β- 酪蛋白，让有机奶营养价值迈上了更高台阶。另外，这款新品还采用了以甘蔗为原材料制作的环保植物基梦幻盖，引发消费者环保意识的提升。高品质、高价值成就了金典有机奶第一品牌的市场地位，金典有机奶多年稳居细分领域市占率第一。

上市不久就受到追捧的植选燕麦奶，使素食和环保主义者、Z 世代的年轻人看到了可以兼顾饮食健康和牛奶替代的新选择，也是减脂塑身人群的心头好。而历时 2 年研发的 A+BB 复合益生菌酸奶——畅轻，每百克富含 10 亿个 CFU 活性益生菌，有效维护着消费者肠道健康，其新晋推出的畅轻半糖果茶酸奶新品，蔗糖添加量 ≤5%，开创了 " 减糖 " 酸奶的先河。

另外，伊利还推出了优酸乳 " 乳汽 " 气泡乳、TOORAN 来袭黑奶粉、"QQ 星 " 儿童成长配方羊奶粉等健康营养新品，这些能够满足消费者健康和品质生活所需的产品，是伊利对消费者信赖的真诚回馈。伊利中报显示，公司新品销售收入占比 15.6%，已经成为公司业绩增长的新生力量。

探索新零售，与消费者 " 无缝链接 "

伴随着数字化业务的猛增，伊利探索出 " 消费者运营 " 创新营销模式，构建了数字化消费者运营平台，统筹整合安慕希、金典、优酸乳等品牌运营微信小程序，通过开展与消费者的品牌互动等方式，为消费者提供了一键下单、在线支付、育婴营养师线上一对一等便捷、高效的服务体验。

为实现与消费者的 " 无缝对接 "，伊利积极拓展 " 会员营销 "" 社群营销 ""O2O 到家 " 等新零售模式，与电商平台加强战略合作，构建了覆盖广泛的新零售生态。借助 " 人货场 " 的不断深挖迭代，持续品牌直播，伊利为消费者带来了能互动、可娱乐的购物体验，深受消费者喜爱。在今年的 618 大促中，伊利再度斩获乳制品行业销售全网第一。

伊利为消费者的倾力付出得到了越来越多消费者的认可，在全球的品牌价值也日益凸显。在国际权威品牌价值评估机构 Brand Finance 发布的榜单中，公司更是蝉联 " 全球最具价值乳品品牌 10 强 " 第一名，并连续 4 年在 " 全球乳品品牌潜力榜 " 中夺冠。

打造 " 社会型企业 "，伊利在行动

以 " 社会型企业 " 为定位的伊利，不仅以为消费者提供高品质的健康食品为己任，社会公益也早已融入企业发展的基因之中。面对反复的新冠疫情、多发的自然灾害，伊利总是第一时间驰援一线，发挥专业优势，与受难群众共担风雨。

在广州疫情反弹、防控形势严峻的情况下，伊利人不畏酷暑天气，同医护人员、民警等各界人士坚守抗疫第一线，与合作伙伴一起向抗议工作者捐赠面包、蛋糕等营养、便捷的食品物资；在遭遇洪涝灾害的郑州，伊利第一时间紧急向河南调拨伊利牛奶、奶粉、酸奶、伊刻活泉矿泉水等物资，驰援救援人员和受灾群众。

伊利不仅积极践行社会责任、守护人类健康生活，也在用心守护着生物多样性，为维护地球健康做出努力。还记得多次登上热搜的 " 短鼻家族 " 吗？从 8 月 12 日世界大象日起，伊利携手中国绿化基金会，将帮助这些离家的亚洲象修复 50000 平方米的栖息地。

在绿色可持续发展方面，伊利堪称 " 中国样本 "。作为全国第一家承诺实现碳中和的乳制品企业，伊利更是将生物多样性保护写入企业战略，连续 4 年发布《生物多样性保护报告》，坚定不移地走绿色低碳发展之路。

从视 " 健康 " 为使命，满足消费者品质生活所需，到以 " 绿色发展观 " 守护地球，伊利在业绩实现高位突破的同时，也站在 " 社会型企业 " 的新高度上，坚持推动商业价值与社会价值的共同繁荣，以健康可持续的高质量发展，迈向 " 全球乳业第一 " 的战略目标。

深圳晚报记者 郑海帆