ZAKER新闻 2021-09-08
打不过美团和拼多多,橙心优选大撤退
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社区团购大乱斗中,实力稍弱玩家正一个一个倒下,连互联网巨头都要撑不住了,大佬们曾放出的豪言壮语,如今看起来似乎是难以实现了。

9 月 8 日消息,有媒体报道称,滴滴旗下社区电商平台橙心优选将大面积收缩,将此前 9 大区 31 省缩减至 3 大区 9 省,未来将由 CEO 陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波三人分别管理 3 个大区。 预计本次调整将在915日之前完成且不排除会有更多的变化

据报道,橙心优选内部认为,目前其业务范围覆盖的多数省份的市场已经被多多买菜和美团优选占据橙心优选不具备优势,留下的 9 个省份属于市场体量不大、但尚有尝试空间的区域。

其实,滴滴算是第一批进军社区团购业务的互联网巨头,去年 6 月时就正式推出了橙心优选,早于阿里、美团和拼多多等。

橙心优选内部据悉曾有过三个月内 " 干掉 " 老玩家兴盛优选的目标,且为了保持和发挥先发优势,在正式开始运营后,通过大规模 " 烧钱 " 补贴用户来拉新促活的快攻策略成为橙心优选的首选,甚至在部分地区打出 " 低至一分钱 " 的口号来吸引消费者,这样的方式与当年滴滴和 Uber 的网约车大战如出一辙。

烧钱后带来的用户和订单量的确不少,仅仅过去五个月左右,橙心优选就已经实现日订单突破千万。去年 11 月,滴滴董事长兼 CEO 程维在内部全员会上表示,滴滴对橙心优选的投入将不设上限,要拿下市场第一名。

但很快,这样扰乱市场定价机制和秩序的补贴大战引起了监管部门的注意。

今年 3 月,市场监管总局因部分社区团购企业利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序,对橙心优选、多多买菜、美团优选等五家企业的不正当价格行为作出行政处罚。

用补贴来快递拓展市场的方式不可取后,在流量上自带优势的后来玩家多多买菜和美团优选订单量逐渐扩大规模,反超橙心优选和其他玩家。据媒体报道前二者的日订单量均超过2000万单橙心优选在本次收缩调整前日单量据悉约为600差距十分明显

不止是橙心优选,在互联网巨头挤压以及监管态势趋严的大环境下,十荟团、同程生活、美菜网均在近期传出了破产、裁员和收缩的消息。

反观风口刚形成时,程维喊出 " 要拿下市场第一名 ";十荟团创始人陈郢表示," 未来的十荟团将是一个千亿元规模的企业 ";同程生活创始人何鹏宇曾提出,"2021 年 GMV 要翻三倍达到 300-500 亿元,实现整体盈利 "。

然而,仅仅过去一年多的时间,社区团购赛道就经历了一场大洗牌,十荟团和橙心优选收缩规模,同程生活则成为该赛道今年第一个破产倒下的独角兽。大佬们曾经的目标和规划,似乎都难以再实现了。

橙心优选不是第一个收缩业务的玩家,大概也不会是最后一个。

招商证券此前发布的研报认为,据测算 2025 年社区团购市场规模将达到约 2 万亿 -3 万亿,行业短期竞争激烈亏损较大,但商业模式已被验证可以长期跑通。

也就是说,尽管短期内出现危机和出局的玩家较多,长期来看,大浪淘沙后的社区团购市场模式或许将更健康。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃 实习生郭美怡

编辑 / 曾宪天

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