近些年，随着短视频的兴起，受众的娱乐消费习惯日新月异，基于影视内容在短视频平台的庞大需求，短剧成为网络影视生态里的新宠儿，爱优腾芒等长视频平台也纷纷 " 抢滩 " 短剧赛道。

短剧是否会成为影视行业的新风口？又或者只是长剧的补充品或替代品？这些现象亟须行业关注和解构。

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受众：大众观剧习惯转变

短平快的 " 下饭 " 短剧成影视新宠

进入互联网快消时代，受大众短平快的文化消费偏好，以及时间碎片化的影响，短剧随之诞生——单集不超过 10 分钟的网络剧，它是大众观剧习惯转变衍生的产物。

眼下，95 后、00 后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态。节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品，成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力，尤其是女性群体，她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。

在目标受众上，芒果 TV 自制的《进击的皇后》系列短剧便是基于这点考量。猫九娱乐制片人沈苑青告诉记者：" 我们的用户画像主要以女性为主，偏年轻化一点。用户群体主要是高中生到大学生，他们对新事物的接受度会比较高。"

据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的 " 下饭 " 属性。芒果 TV 制片人湛亚莉表示，就像《进击的皇后》这类短剧，虽然一集只有 10 分钟，但剧情紧凑、反转高能，用户不用快进也舍不得二倍速，很符合当下年轻人的口味。

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平台：赛道扩容

短剧不是长剧的替代品

目前，爱优腾芒等长视频平台已接连入局短视频领域，开启短剧赛道布局。爱奇艺做了 " 剧情短视频 "，优酷开设 " 优酷小剧场 "，腾讯视频在官宣 " 热带雨林 " 生态时也明确提到了 " 微短剧 "。芒果 TV 入局最早，今年发布的短视频 " 大芒计划 "，也有以微短剧为主的 " 下饭剧场 "，《进击的皇后》系列等作品播放量均已破亿，成绩不输长视频频道。

各大传统平台之所以纷纷下场竞跑短视频赛道，一是为了应对短视频平台带来的强烈冲击；二是因为短剧轻体量、强反转、观剧爽感在线，再加上制作周期短，可以更快调整出观众喜欢的内容。

在芒果 TV 制片人湛亚莉看来，短剧既不是长剧的替代品，也不是补充品。以长视频内容思维打造出的短剧，在内容品质上更有保障。比如《进击的皇后》系列短剧，不论是演员的表演质感，还是细节考究的服化道，都透露出短剧在制作上的诚意和用心，这也是长视频平台做的短剧能吸引观众的前提。而且，不论平台还是制作方，都希望实现短剧系列化、IP 化，因为系列的生命力更长、能做的东西更多。

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市场：短剧早春进行时

长视频、短视频平台制作逻辑不同

在短剧这条赛道上，不论是长视频还是短视频平台，都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多可能。需要看到的是，短剧赛道发展近两年，依然存在市场混乱、内容良莠不齐等问题，部分短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化，甚至有打 " 擦边球 " 的倾向。显然，短剧市场还处于一个早春阶段，能否成为影视行业新风口，仍然充满着不确定性。

同样是 " 短剧 "，长视频和短视频平台在制作方面略有不同，主要体现在出发点和创作逻辑上。长视频平台走的是专业团队制作路线，更容易从内容上做出圈，这是一个很大的优势。反观短视频平台，大多是网红和个人团队自己制作的段子剧，更多主打的是下沉市场，比较适合做流量，但在内容上的出圈跟长视频不太一样。

随着长视频平台入局，短剧的门槛也在不断提高。如何精准捕捉受众的口味，进一步盘活系列化、IP 化，是短剧赛道的下一个赛点。

责任编辑丨石雨涵

值班主任丨郭俊宇

来源丨北京青年报