9 月 24 日，" 深爱南山 · 欢乐夜购 "2021 南山购物季暨大沙河片区夜间经济启动仪式在欢乐海岸举行。

本次启动仪式由深圳市商务局、南山区人民政府指导，南山区工业和信息化局、沙河街道办事处主办，欢乐海岸承办。作为 2021 深圳购物季下各区举办的 " 一区一节 " 中的主题活动，2021 南山购物季动员南山区各大文体、商娱企业参与，以新形式、新内容、大促销等方式让市民享受优惠，将南山区打造成以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等消费为主，展览、讲座等文化消费为辅的差异化、特色化夜间消费体验区域。

文体商娱全区联动

南山区通过举办文体商娱全区联动的大型购物促销活动，以营造购物氛围、拉动消费水平为目的，吸引消费者齐聚南山，拉动南山区商家客流，刺激带动辖区消费增长，助力南山国际消费中心城区建设。

据介绍，此次 2021 南山购物季联合了各行业协会、大型商圈、商业综合体、连锁零售品牌、体育项目经营企业和体育运动场所等多种企业，通过搭建平台、环境营造、主题消费、舆论宣传等社会化、市场化手段，引导促进消费升级，培养新兴消费热点。

港货风尚节、南山汽车消费季、南山区体育消费季 ……2021 南山购物季通过组织海岸城、欢乐海岸、万象天地等辖区大型商圈和商业综合体举办各具特色的主题消费活动，组织盒马、迪卡侬等重点零售企业开展线上线下联动促销活动，营造良好的消费氛围，为市民带来优惠盛宴。

结合城区消费特色，发力南山夜间经济

以推进夜间经济发展、提升城区夜间消费活力为目标，立足城区特色差异化发展，南山区发挥本区商业产业特色，以 " 夜游 " 经济发挥滨海旅游资源的丰富优势，以 " 夜赏 " 经济推进夜间灯光亮化提升，以 " 夜购 " 经济营造夜间消费氛围，以 " 夜品 " 经济做大餐饮市场夜间消费规模，以 " 夜娱 " 经济丰富夜间娱乐休闲活动，布局多个夜间经济发展热点区域，形成 " 一街道一特色 " 的夜间经济发展布局。

此次大沙河片区夜间经济启动，正是南山重点打造的三个市级夜间经济示范点之一。其中，欢乐海岸充分利用独特滨海自然资源与文旅资源禀赋，发挥 " 主题商业 + 文化娱乐 + 生态旅游 + 商务度假 " 多元融合业态优势，将文化娱乐与消费场景延伸到夜晚，从 " 节庆、品宣、创意、艺术 " 四个维度出发，用欢乐海岸的烟花与光影点亮夜晚的沙河片区。

一直以来，欢乐海岸不断在深圳夜经济氛围营造和场景消费体验上持续发力，用丰富的夜间活动与氛围营造释放夜间消费潜力，以沉浸体验、复合型夜间经济为特色，打造南山区 " 特色消费地标 "。

在本次南山购物季活动中，欢乐海岸于 8 月至 10 月举办 " 欢乐海岸缤纷夜游季 " 活动，用丰富的活动与氛围营造释放消费潜力。创新打造特色夜间经济项目—— " 皓夜逐梦 " 光影艺术计划，通过夜灯光升级、夜氛围营造、夜体验交互的一体化手法重塑夜间环境，打造兼具科技体验的与公共艺术价值的沉浸式夜间消费氛围。

下一步，南山区将继续探索特色化的夜间消费模式，整合商业、文化、旅游等行业发展，加快形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局，拉动南山区夜间经济发展，提升城区夜间消费活力。

深圳晚报记者 王秋婷