新快报讯 10 月 6 日，《阿里巴巴 2021" 十一 " 假期消费出行趋势报告》发布。报告显示，今年的国庆消费季呈现五大趋势：新玩法拉动新消费，乡村消费升级提速，红色情怀点亮国庆，国潮国风叫好叫座，海淘出口双向火热。以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局在今年的 " 长假经济 " 集中凸显。

新玩法拉动新消费：大西北火爆，露营正流行

今年国庆长假，旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长。飞猪数据显示，车程 3 小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出，大麦数据显示，国庆档全国演出观演人次较春节档提升了 4 倍。国庆前夕开业的北京环球度假区带火了主题公园游，夸克搜索上，关键词 " 主题公园 " 热度最高。

在远方，大西北成为热门目的地。飞猪数据显示，国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超 80%。出行方式上，自驾游和房车游备受欢迎，高德数据显示，珠三角是自驾最活跃的区域，广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。值得注意的是，越来越多的人选择低碳绿色出行，国庆首日，乘坐公交、地铁或骑行、步行的高德用户超过 2000 万人次。

小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超 200%，帐篷、露营环比涨超 14 倍，徒步、攀岩环比涨超 13 倍。

新玩法拉动新消费。天猫平台 9 月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近 20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超 50%、30% 和 20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超 170%，进口露营用品同比增长近 130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是广东人，湖南人湖北人爱垂钓。

无论出行还是宅家，" 美 " 都是生活永恒的主题。10 月 1 日 -4 日，盒马花园鲜花销量同比增长 290%，饿了么平台 " 面膜 " 的搜索量环比增长 4 倍，天猫国际平台进口化妆品旅行套装销售同比增长 9 倍。

乡村消费升级提速：菜鸟乡村快递单量同比增长 180%

得益于国家 " 乡村振兴 " 战略持续推进，乡村物流基础设施不断完善，农民增收，网购需求被激活。菜鸟网络目前已落地 1000 多个县域，9 月其全国乡村快递单量同比增长超过 180%。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。直供电商平台淘特主打下沉市场，10 月 1 日 -4 日，其销售额同比去年增长近 120%。9 月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过 55 倍、18 倍和 10 倍，

进口消费也正在加速普惠化，天猫国际的数据显示，今年国庆黄金周，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长 55%。

与消费下沉同步的，是城市生活方式的扩散。" 小镇青年 " 爱上了喝咖啡。天猫咖啡品类头部商家 " 隅田川 " 提供的数据显示，其 6 线以下市场买家数量 9 月同比增长超过 300%。负责人蒋文磊表示，这些 " 小镇青年 " 年龄大多在 18-24 岁之间，爱喝袋泡咖啡和挂耳咖啡。长假前最后一周，天猫平台咖啡机、空气炸锅、电烤盘机销售额分别同比增长 50%、20% 和 80%，下沉市场增长特别明显。

乡村振兴为乡村消费升级提速 " 开源 "。飞猪数据显示，今年国庆长假，乡村民宿增速超过酒店，订单量环比上月增长超 560%，其中 00 后发起的乡村民宿订单增长 400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。

红色情怀点亮国庆：主旋律大片引领票房 00 后追寻革命足迹

红色情怀点亮了这个国庆长假。灯塔专业版数据显示，截至 2021 年 10 月 4 日，国庆档累计票房 25.72 亿元，高于去年同期。在主旋律大片的引领下，今年国庆档的票房走势出现了明显的 " 逆跌 " 现象，即每一日的单日票房较前一天都有所提升。灯塔专业版分析师周娜表示，这不仅提振了行业信心，也足以证明，只要有优质内容供给，观众走进影院观影的意愿依然强烈。

今年国庆档有两部主旋律大片，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》，上映即好评如潮，淘票票评分均为 9.5 分。其中，再现抗美援朝长津湖战役的史诗巨制《长津湖》截至 5 日累计票房就已超过 22 亿元，打破了 13 项中国影史纪录。10 月 2 日单日票房达到 4.38 亿元，打破了由《战狼 2》保持的中国影史战争片单日票房纪录，并且在 10 月 3 日和 10 月 4 日先后刷新了自己的这一纪录。

红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史，红色旅游吸引了越来越多的年轻人。飞猪平台上，00 后国庆红色旅游订单量同比涨超 80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等是红色旅游热门目的地。

国潮国风叫好叫座：年轻人爱上金饰 人文考古游渐成风潮

无论是消费还是出行，这个国庆长假吹的都是浓浓的 " 中国风 "。银泰百货数据显示，以莲花、凤凰等国风元素设计的 " 古法黄金 " 首饰悄悄占据了黄金市场的 C 位。金饰不再是长辈专属，购买金饰的消费者中 80 后 90 后越来越多，他们用金饰混搭手表、手链，别具一格。

年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上，长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到 15%，其中回力同比增长 250%，鸿星尔克同比增长 85%，中国李宁同比增长 50%。中国李宁在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺。

今年，中国载人航天迈入空间站时代，天问一号成功登陆火星，深空探测取得新突破。大国重器令国人骄傲，也带火了航天游和主题购。国庆前夕，航天文创 CASCI 联合天猫打造限量宇宙伴手礼——太空种子盲盒，上线即被抢空。飞猪平台数据显示，国庆长假期间，执行中国空间站任务的两大主要航天发射场所在地吸引了大量游客，前往甘肃酒泉的机票订单量环比上月增长超 160%，海南文昌酒店订单量环比增长超 500%。在航天发射场仰望星空，成为国庆出游的热门选择。

人文考古游渐成风潮。飞猪平台上，博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超 15 倍。尤其是三星堆，在新一轮考古成果发布后，民众参观热情不断高涨，四川省文旅厅公布的数据显示，国庆期间三星堆博物馆门票连续多日售罄，假期前 4 天累计接待游客 7.13 万人次，较 2020 年同期增长 167%。

文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露，10 月 1 日 -10 月 4 日，店铺访问超过 10 万人次，销售排名前三的产品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品。同期，天猫文创类商品成交额同比增长 50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。

海淘出口双向火热：" 云出境逛街 " 同比增长 50%

疫情之下出境游熔断，境外消费回流，越来越多的国人在家 " 云出境逛街 " 买全球，进口新消费成为中国内需增长的新动能。

天猫国际的数据显示，10 月 1 日 -4 日，天猫国际成交额同比增长超 50%。中西部地区显示出巨大潜力：10 月 1 日 -4 日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过 40%，其中，广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。

海外品牌看好中国经济增长潜力，加速通过跨境电商进入中国市场。过去一年，平均每月有 400 多个新品牌入驻天猫国际；今年以来，新品牌入驻数量同比增长超 60%。来自冰岛、摩纳哥、古巴、希腊、丹麦的进口商品增速最快，古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品等产品迅速得到中国消费者认可。

一边 " 买全球 "，另一边 " 卖全球 "。" 中国制造 " 继续深受全球采购商和消费者的青睐。B2B 出口平台阿里巴巴国际站的数据显示，小到电热毯、马桶，大到摩托车、游艇，不少品类商品今年以来的销售额同比增长超过 30 倍。跨境出口 B2C 平台 " 速卖通 "9 月成交额同比增长 20%，中国厂家生产销售的服装鞋帽、电子产品、家用电器等商品在海外市场持续大卖。（郑志辉）