近日，首届 DnA SHENZHEN 设计与艺术博览会在深圳市当代艺术与城市规划馆（两馆）圆满落下帷幕。这个带着强烈 " 基因 " 意识的博览会品牌由知名的 ART021 上海廿一当代艺术博览会团队为深圳度身定做。本次 DnA 赚足了眼球，也取得了优良的口碑，还收获了各方各界的人脉与善缘。从艺术圈、设计圈、藏家群、青年人、媒体等各个圈层的热烈反馈，到人流热潮、热议话题，和销售数据等多方面来看，继上海、北京之后，ART021 打造的第三地博览会品牌取得了首战成功。很多人好奇：ART021 何以能这么迅速地点燃了深圳当代艺术圈？

品牌效应 遭遇 " 热烈拥抱式 " 欢迎

试水深圳，DnA SHENZHEN 所受到的欢迎可以说是 " 热烈拥抱式 " 的。还在开展之前，深圳的空气中就弥漫着对 DnA SHENZHEN 欣喜的期待。这种热度，在 ART021 团队在系统后台看到注册人数蹭蹭往上涨的数据时，就已经感觉到了。

这种兴奋并非偶然。近十年来 ART021 用心打造的品牌形象是基础。事实上，每年 11 月，很多深圳艺术人都会去上海的艺博会季徜徉一番。有深圳的新兴画廊主坦承，自己在深圳创立画廊无不与 ART021 艺博会多年的潜移默化有关。几年前，ART021 成功创立了 JINGART，为其进军上海之外的城市给出了成功案例，如此，开放包容的深圳人自然对 DnA 充满了好奇。

无疑，在 ART021 的品牌溢出效应中，这个来自上海的摩登时髦的品牌还勾起了深圳这座 " 新钱 " 城市对上海这座 " 老钱 " 大都市的腔调想象。更有专业藏家表示，从上海对疫情处理风格和效率能推演出上海团队的务实并高效的工作方式。可以说，DnA 背后有上海这颗东方明珠的加持。

大众对 DnA SHENZHEN 的期待中，也含有对其选址 " 两馆 " 的认可。" 两馆 " 以其建筑的超酷未来感，早已成为深圳文艺青年的网红打卡地，这里的场地打破了艺术博览会总是在会展盒子中那种千篇一律的模式。深圳的观众们对不久前 " 两馆 " 的卡普尔大展带来的震撼感意犹未尽，而本次与 DnA SHENZHEN 同时在 " 两馆 " 举行的 " 迪奥与艺术 " 展，两者的气质高度契合，这些都叠加了观众的期望。

精准契入 对的时间和对的地点

选择了对的时间和对的地点，是 DnA SHENZHEN 成功的关键，

五天之间，数万名观众前往参观 DnA SHENZHEN，展场内比肩接踵、人流如织，深圳人对 DnA 的热情高过了深圳 30+ 的气温。同时，DnA SHENZHEN 还联动了全城的艺术展，活生生把深圳的这个国庆大假做成了一场 " 艺术十一 "。

不能不说，DnA SHENZHEN 的展览时间点选得很精准，而从大的时机背景来看，深圳是现在中国发展前景和发展速度最好最快的城市之一。近年来，这个以 GDP 与科技创新而著称的城市跃跃欲试，向着艺术文化大都会的目标迈进。诚然，深圳的艺术生态有点野蛮生长的意思，不过这里面并非是没有逻辑的。

深圳曾经在艺术上很先锋。早在 1992 年，中国内地第一场当代字画精品拍卖就是在深圳举行的。2000 年起，由华侨城推动的中国当代艺术也创造了数个标杆。近两年来，深圳艺术生态发展趋势迅猛起来，美术展馆数量大增，画廊和机构数量也在快速增加，仅在两年内就有飞地艺术空间、万一空间、摩天轮画廊、艺湾 Art Bay、石米之窗等十几家新的艺术机构创立。有人提出，2021 年是深圳的画廊元年。

至于艺博会这种新生事物，深圳观众和藏家近年来已经得到了大量的体验机会，大家会熟门熟路地去香港看巴塞尔展，并且有了自己的本土艺博会。从观众到藏家，从藏家到画廊主，深圳人的艺术进阶之路走得很快。不过深圳人的艺术普及并未真正充分，深圳的艺术氛围看似在升温，却仍然需要加温，深圳还需要新的感觉和刺激。

对于这些，ART021 的团队都有敏锐的认知，按创始人周大为的话说："之所以决定去深圳，肯定是觉得深圳已经 ready（准备好）了。"

Timing（时机），很重要，ART021 的团队抓住了。

深圳艺术生态的发展，培育出一批年轻的艺术爱好者，对他们来说看艺术展渐渐成为生活习惯，而他们也是新生藏家力量的基础。深圳的观众给 DnA 的参展的没顶画廊留下深刻印象：好学、反应快速、好发问。 没顶画廊主理人金利萍表示，基于 ART021 团队长期合作的信任，这次借由 DnA 的机会第一次来到深圳，画廊的几位艺术家也是第一次在深圳亮相。本次画廊的销售过半，而且还认识了不少新的深圳藏家，后续会继续跟进。

DnA SHENZHEN 落地深圳，客观上个起到了刺激深圳的艺术生态，推动艺术群落的形成和生长的效果。反过来看，DnA SHENZHEN 的举办也说明深圳具备了某种艺术聚合力。

时机对了，再加上做正确的事

时机对了，还要有正确的策略。DnA SHENZHEN 首先需要确定展会的规模。常规的上海 ART021 艺博会都有 100 余家的画廊，而本次 DnAde 参展画廊仅仅 33 家，会不会太小了？

" 到一个新的城市做艺博会要保持平稳的心态。先引入新的形式，再把基础打打扎实。" ART021 的创始人周大为表现出一种相当务实的态度：" 我们是民营机构，没有必要做面子工程。让它好玩，让它更自然一点，不要给我们太大压力。"

另一位联合创始人应青蓝表示：对于一个新的举办地，团队抱有敬畏之心，希望更加的本土化，努力去适应各种路径和机制，包括不同于其他城市的政府报批流程。" 我们稳扎稳打，希望规模每年能增长 30%。"

" 两馆 " 馆长颜为昕对 ART021 团队十分认可，他说出了选择 ART021 进入 " 两馆 " 的理由：他们是自有资本，而且做的时间久。他们的概念代表了艺术市场的一种趋势，代表着未来和年轻。这些特征都很符合 " 两馆 " 的气质。对 ART021 的信任也在于他们对于画廊的准入标准很高。颜为昕透露，不少画廊找到他表达希望进入到 DnA SHENZHEN。

" 为什么愿意将艺博会放到美术馆里面来做？" 因为我们看到很多展出的作品比美术馆平时展出的作品都更好。" 颜为昕肯定了首届 DnA 小而精的方式：" 很纯粹 "。

本次 DnA 展会实行邀请制，以便对品质有全面的把控。观众从灯光、VI 视觉设计、展位牌制作、动线规划、晚宴创意等多个方面感受到细节品质的无处不在。本次受到深圳设计师观众的大赞的一个细节是：DnA 在 " 两馆 " 的东侧打开入口，尺度友好，入馆路径瞬间变得十分便捷，大大加分。

联合创始人之一的包一峰主管布展，在设计和制作上颇费了不少心思，甚至还贴心地考虑了如何让观众的眼睛和味蕾得到交替的享受。而藏家、艺术家爱美丽发现，本次 DnA 的媒体推送也做得非常高效和专业，覆盖率相当高。

深圳新兴画廊 DADE 画廊创始人莱耳表示，DnA 规模不大，逛得很舒服，团队工作很专业。没有铺排大场面，感觉是脚踏实地的。另一家深圳新兴画廊摩天轮的创始人刘宝丽为 DnA SHENZHEN 总结了几个关键词：活力、专业、细致、因地制宜。

ART021 的联合创始人应青蓝说，在各种好评中，团队最在意的是关于 " 专业 " 的评价。表面上，博览会好像就是打开门，画廊过来就是租摊位，然后销售作品，看起来是一门容易的生意，但是其实背后有很多细节，很多专业度的东西，不是谁都能够来做的。

规模之下是定位，ART021 的团队很早就意识到，不可能所有的博览会都做成巴塞尔那样，必须找到自己的细分市场，让不同城市博览会定位清晰。本次 ART021 团队准确地抓住了深圳 " 设计之都 " 的特点，创造出了 DnA（design and art）这个概念。响亮的展名新鲜感十足，也暗示了独一无二的基因个性，让人过耳不忘。

事实上，设计和艺术的界限一直都在被打破，未来，设计师和艺术家之间的概念也在模糊，设计与艺术的碰撞其实是生活与艺术的融合的大趋势。不过，设计类画廊数量并不多，DnA 将其引过来，是希望产生 " 鲶鱼效应 "。事实上，当不少观众看到优质高端的 Objective 和 Gallery All 带来的雕塑和家具设计时，都表达出了相当的惊喜之感。

应青蓝发现，这次展览给团队一个很大的信心，那就是当代艺术与当代设计可以结合得非常好，平衡得非常好。" 在布局和策展方面，我们已经有一定的经验和专业度了，第二年我们会更加放大这一块的结合，能把它做得更好。"

光环与务实 创始人铁三角默契配合

ART021 团队有一个特点，三位创始人颇有明星光环，既有俊男靓女的摩登时尚，也有斜杠创业青年的新锐生猛，本次嘉宾和观众的朋友圈纷纷晒与创始人的合影。不过，近距离接触三位创始人后，大家又发现某些反差，比如他们穿着基本款 T 恤挂着工作牌在展场亲力亲为，躬身忙碌。比如他们真诚地道出第一次落地深圳的忐忑，比如 VIP 晚宴上周大为穿着国产的飞跃布鞋上台讲话 …… 大家发现：他们的时尚外表之下又无不是稳健、实干、善讲人话的。

▲ ART021 创始人 包一峰、应青蓝、周大为（左至右）

周大为介绍：ART021 的独特核心竞争力为： 1，服务好，品质把控强。2，对学术的把控，不只是博览会卖东西，而是在展览中贯穿策展概念。3，懂得如何激发一个城市的收藏和消费力。发现哪些是未来的主力收藏人群。

以上三点正是由各司其职的铁三角默契配合完成的，这是一个既专业又能出圈的团队，因为每个合伙人也都有自己的事业，并不是把办博览会当成唯一赚钱的事业去做，所以他们更看重基本的工作，着重考虑到参展商的需求和收藏家的需求。

1985 年出生的周大为创立 ART021 的时候才 26 岁。他毕业于英属哥伦比亚大学 ( University of British Columbia ) ，双修艺术史与国际关系。现在他是青年收藏家的中坚力量，也是中国当代艺术界里最有力的推手之一。通过自己扎实的艺术史知识背景来判断艺术家和艺术品的品质，周大为对 ART021 品牌质量做了第一步的把控。

应青蓝一直活跃于时尚、设计、媒体等多个领域，也是中国当代艺术的推动者。她也多次出资支持年轻艺术家的项目创作，并于 2017 年发起 "Young Artist of the Year" 年度青年艺术家评选。在负责展览的媒体推广和商业赞助方面，人们可以看到她游刃有余的运作。

作为 ACTIVATION PR 总经理，包一峰曾经服务过 Louis Vuitton, Christian Dior, Piaget, Tiffany, Fendi, Gucci 等奢侈品品牌，所以在展览品质把控方面，他的标准很高。

" 如果你的目标是摘天上的星星，那么最差的情况手也不会碰到地上。" 周大为说：因为是第一届，没有任何的数据依据，大家在进深圳之前还是非常忐忑的。但是博览会的制作标准上是完全按照 ART021 的标准和路子来做，DnA 的目标和标准是定的很高的。

艺术博览会本来是侧重艺术品交易的艺术事件，而事实上，在 ART021 这么多年的耕耘过程中，并不是把盈利目标放在最前面，反而是在培育大众对艺术的兴趣，以及帮助青年艺术家方面做了很多努力。如今，ART021 走出上海，触及到全国各地，让更多年龄层次的人去接触到艺术，认识艺术。三位创始人相信，他们做的事情虽然是星星之火，终究希望可以燎原。

深圳晚报记者 杨慧