" 美好生活，共同向往。"10 月 20 日 20 时，一年一度的天猫 " 双 11" 正式开启预售。据了解，今年天猫 " 双 11"，共计 1400 万款商品集体打折，其中 1000 个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到 5 折。

▲ 2021 年天猫双 11 发布会现场

" 双 11" 走到今年已经第十三届了，据天猫副总裁吹雪介绍，双 11 项目组从 7 月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，希望带给全国消费者一个热闹、实惠、温暖的双 11。

深晚记者从天猫双 11 发布会现场了解到，今年双 11 将加强以消费者为本的理念，" 变 " 与 " 不变 " 都以消费者体验为标尺。相比往届 " 双 11"，今年 " 双 11" 预售提前了 4 个小时，让 " 定金人 " 不熬夜就能提前锁定尖货。

▲ 2021 年双 11 预售海报

▲ 2021 年双 11 预售海报 2

" 双 11" 期间，消费者可以买两波，11 月 1 日至 3 日为第一波，11 月 11 日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前 10 天收到货。与此同时，消费者凑单将更容易。天猫通过进一步降低凑单门槛，从去年的 " 每满 300-40" 降至 " 每满 200-30"，这是天猫 " 双 11" 连续第 2 年降低满减门槛。

▲ 2021 年双 11 预售海报 1

此外，" 双 11" 期间还将推出淘宝购物车一键分享功能，让朋友之间可以更方便地共享购物车内容。值得注意的是，" 适老化改造 " 的淘宝也引起消费者关注，10 月 12 日天猫推出的淘宝长辈版，让中老年人群参与 " 双 11" 更方便，届时还会上线 " 银发族 " 的专属会场。

▲ 2021 年双 11 预售海报 3

同时，记者观察到，今年天猫 " 双 11" 最大的变化，在绿色减碳和爱心公益方面。现场，阿里巴巴宣布，将致力于打造一届低碳 " 双 11"，同时将全面升级诞生了 15 年的公益宝贝项目。用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度。

据了解，本届天猫 " 双 11" 首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃说，通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在 618 降低 17.6% 的基础上进一步减少。

▲天猫 " 双 11" 打造全民减碳

在爱心公益方面，记者从发布会上获悉，阿里巴巴 15 年来已累计产生 473 亿笔善款的公益宝贝项目也将全面升级，消费者在分享双 11 特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力捐款 1 元。据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍，" 双 11" 进入第 13 年，阿里巴巴在不断审视它与社会、时代的关系。在他看来，" 双 11" 的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念，" 怎样的生活称其为美好，什么样的举动值得共同向往，除了实惠、便利、品质，阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多企业责任。"

深圳晚报记者 郑淑仪 受访单位供图