10 月 20 日，2021 天猫双 11 正式启动。" 美好生活，共同向往。" 是今年天猫双 11 的主题。发布会现场，天猫宣布，将致力于打造一届低碳双 11，同时将全面升级公益宝贝项目，用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度。

据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍，双 11 进入第 13 年，阿里巴巴也在不断审视它与社会、时代的关系。在他看来，双 11 的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念，" 怎样的生活称其为美好，什么样的举动值得共同向往，除了实惠、便利、品质，阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多企业责任。"

▲ 2021 年双 11 预售海报

发出绿色消费主张，双 11 进入 " 低碳时间 "

今年 9 月，作为首批全国绿色电力交易主体，阿里巴巴率先交易 1 亿千瓦时绿色电力，成为互联网行业最大的绿色电力交易主体。双 11 期间，预计阿里张北数据中心将使用绿电近 3000 万千瓦时，减排二氧化碳 2.6 万吨，减碳量预计较去年双十一期间增长 100%。

能源与技术侧有步骤的减碳，是整个 " 双 11 减碳计划 " 的背景色。在阿里巴巴集团首席技术官鲁肃看来，双 11 不仅是盛大的消费场，更是巨大的减碳试验场。他表示，通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在 618 降低 17.6% 的基础上进一步减少。

▲天猫 " 双 11" 打造全民减碳 1

绿色供给很关键。在 9 月的天猫双 11 招商规则显示，" 鼓励商家提报更多绿色商品，并鼓励商家采用绿色物流，以实际行动支持节能减排 "。与此同时，本届天猫双 11 首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。

一系列的绿色消费行动正在展开，如天猫发放 1 亿元绿色购物券，鼓励用户购买低能耗家电及绿色认证商品；家电行业联合蚂蚁森林推出 18400g 史上最大能量球，奖励购买低能耗家电；闲鱼推动鼓励用户汰换高能耗旧家电，实现全屋家电绿色焕新，让浪费变消费。

▲天猫 " 双 11" 打造全民减碳

回收废弃包材，在绿色基建中发挥平台效应

从绿色基建角度，过去几年，菜鸟裹裹一直在纸箱上做文章。用智能箱型设计和切箱算法，减少了 15% 的包材使用，这一算法，已用在 5.1 亿个包装纸箱和快递袋，并向全行业开放。

今年双 11，菜鸟裹裹也将尽可能回收废弃包材，同时让它们实现二次循环利用。11 月 1 日起，全国 6 万个菜鸟驿站将上线绿色回箱计划。同时，约 1 万驿站还将承担循环包材寄件使命，让快递箱更好实现 " 二次漂流 "。

今年，天猫还将联合重点商家共同发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源到物流、仓储、供应链、消费方式的全方面低碳化，让绿色消费主张走进千家万户。阿里云也通过发布零碳云计划，在加快推进自身减排、输出数字减碳能力、支持绿色技术创新等一系列举措，建设更为绿色低碳的数字商业基础设施。

▲天猫 " 双 11" 打造全民减碳 2

15 年 473 亿笔善款，公益宝贝实现全面升级

本届天猫双 11 另一个重大变化，则是公益宝贝项目全面升级。消费者在分享双 11 特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力额外捐款 1 元。同时，平台为公益宝贝捐赠达一定笔数的商家增加专属标识；自动每天更新商家捐赠 "Top 100" 排行榜。

▲天猫全面升级公益宝贝项目

聚沙成塔，15 年前，" 公益宝贝 " 是因给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款爱心项目诞生，随后发展壮大走向开放。15 年来，淘宝上累计 7 亿消费者、800 多万爱心商家默默做了公益，公益宝贝产生 473 亿笔善款，款项共用于 200 余个公益项目，累计帮扶超 4300 万人次。

公益宝贝是打通商业与社会的 " 善意货币 "。据悉，今年双 11 公益宝贝捐赠善款，将重点用于三类项目：为乡村困境老人提供爱心午餐、为低收入劳动力提供公益保险、为留守儿童找到 " 童伴妈妈 "。

▲天猫全面升级公益宝贝项目 1

" 商业不应冷冰冰，平台可以汇聚点滴善意。我们希望，当交易峰值出现的时候，爱心峰值也会出现。" 董本洪表示。

深圳晚报记者 郑淑仪 受访单位供图