比起《八角亭谜雾》，爱奇艺更需要《扫黑风暴》。

作者｜李彤欣

排版｜佘宇翔

豆瓣评分 5.7。

爱奇艺新一季迷雾剧场开篇之作《八角亭谜雾》，交出了一份不及格的口碑成绩单。

不仅不及迷雾剧场 1.0 大受好评的《隐秘的角落》《沉默的真相》，还比去年同样打头阵的《十日游戏》低了 1 分多。

这可能要让许多对迷雾剧场寄予厚望的人失望了。《八角亭谜雾》开播前，恰逢 Netflix 自制悬疑剧《鱿鱼游戏》风靡全球。自 9 月 17 日上线以来，该剧霸占 Netflix 各地区收视榜首，播出 26 天全球收视户数破亿。

受《鱿鱼游戏》溢出效应刺激，市场对迷雾剧场抱以极大的关注。然而，从《八角亭谜雾》的表现来看，卷土重来的迷雾剧场，暂时救不了 " 水逆 " 了大半年的爱奇艺。

作为迷雾剧场 2.0 的开篇，爱奇艺对《八角亭迷雾》不可谓不重视。

导演方面，该剧由中国 " 电影第六代导演 " 之一王小帅执导；演员方面，主演段奕宏、郝蕾、祖峰等，都是有口皆碑的好演员。

但 " 悬疑剧不是大导演 + 好演员就能驾驭的 "，这可能是本届观众对《八角亭迷雾》最集中的感受。

悬疑剧的灵魂在于推理解谜及层层反转带来的刺激感。然而，如果说故事情节紧凑、悬疑不落窠臼，造就了《隐秘的角落》的成功，那么《八角亭谜雾》就是它的反面。

从观众的反馈来看，《八角亭谜雾》在伏笔和悬念的设计上打磨不够，节奏拖沓、剪辑凌乱，很难让人沉浸其中。该剧以 19 年前的一桩悬案为故事背景，但剧情对主线缺乏聚焦，反而将大量篇幅用于铺陈庞杂的人物关系网，以至于豆瓣网友吐槽 " 第一次用倍速看悬疑剧 "。

尽管该剧总制片人刘璇曾表示，" 从一开始，我们在创作上就非常明确，这就是一个以家庭为核心内容的剧，悬疑只是外壳 "，但问题就出在，这部剧放在迷雾剧场里悬疑感不足，作为一部家庭剧，又没有《小欢喜》《小舍得》那么接地气。即便有豪华卡司加成，也无法拯救拉垮的剧本。

口碑失利妨碍了《八角亭迷雾》的出圈。灯塔专业版数据显示，《八角亭迷雾》在播 12 天，仅在大结局当日拿下灯塔热度日冠，其余大多时间排在前三开外。

相比之下，去年《隐秘的角落》只用了 6 天时间，就攀升至灯塔热度排名第一，此后更是持续居于榜单首位，甚至在剧集收官后的半个月内仍能保持前三。

而在独播平台爱奇艺上，《八角亭谜雾》历史最高热度仅有 7431。通常，剧集热度要突破 9000 才称得上爆款。

考虑到《鱿鱼游戏》热播刺激了观众对悬疑剧的热情，以及去年迷雾剧场打下的群众基础，《八角亭迷雾》的播映数据差强人意，距离爆款仍存在较大差距。想来也很难为爱奇艺创造可观的收益。

过去半年，爱奇艺的日子很不好过，股价、业绩双双承压。

这与娱乐行业遭遇监管风暴有关。

2021 年 4 月底，一则在网络上流传的 " 倒奶视频 "，将爱奇艺王牌综艺《青春有你 3》推上舆论的风口浪尖。

5 月 4 日，有关部门责令爱奇艺暂停《青你 3》录制。随后爱奇艺就 " 倒奶事件 " 道歉，同时宣布取消《⻘你 3》总决赛。

8 月 25 日，爱奇艺 CEO 龚宇在中国电视艺术家协会举办的座谈会上宣布，将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

这意味着爱奇艺自此失去了一个现金牛。据蓝媒汇测算，从 2018 年的《偶像练习生》开始，偶像选秀节目举办四年，仅冠名费和会员费就能为爱奇艺吸金至少 42 亿元。

偶像选秀告一段落，爱优腾的另一创收利器——超前点播，也因被上海消保委和中消协先后点名而 " 夭折 "。

10 月 4 日，爱奇艺率先在微博上公布，正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。（优酷、腾讯视频跟进。）

黑天鹅飞过，爱奇艺股价半年跌了近四成，市值只剩 75 亿美元，不到 B 站的 1/4。

财报显示，截至二季度末，订阅会员总数为 1.062 亿，同比仅增加 120 万人，此前已连续三个季度同比下降。同时，爱奇艺的第一大营收支柱订阅会员业务收入再度出现负增长。二季度这部分收入录得 39.92 亿元，同比减少 1.13%。

失去偶像选秀和超前点播，爱奇艺急需爆款救市。这也是它选择在 10 月推出新一季迷雾剧场的原因。

可是，正如前文所说，迷雾剧场担不起为爱奇艺 " 破除水逆 " 的重任。

爱奇艺将整个迷雾剧场作为一个品牌运营，进行宣发联动，固然能形成一定的规模效应。但 " 剧场化 " 运营有利有弊，一荣俱荣，一损俱损。剧集最终能否成为爆款，还要看自身的品质是否过硬。

观众有可能冲着迷雾剧场这个厂牌来看某部剧，但品质不佳的剧集绝不可能因身处迷雾剧场令观众 " 网开一面 "，反而会面临更严苛的评价标准。

一旦某部剧失利，观众对剧场后续作品的期待值也会随之调低。反映到二级市场就是，《八角亭迷雾》上线后反响不佳，加深了投资者对爱奇艺的质疑，股价连续多个交易日出现下跌。

众所周知，长视频是一门难做的生意。爱奇艺成立 11 年，至今仍在亏损。背靠阿里、腾讯的优酷、腾讯视频，也没有赚到钱。

相比之下，2016 年至 2020 年，Netflix 的净收入同比增速分别为 52.22%、199.41%、116.71%、54.13% 和 47.91%。缔造了一个行业神话。

近几年，爱优腾或公开或私下，都曾说过要做 " 中国版 Netflix"。但在流媒体领域几乎与 Netflix 同时起跑的爱优腾，却很难复制 Netflix" 打造爆款 - 吸引用户 - 换取资本 - 再造爆款 " 的飞轮模式。

以《鱿鱼游戏》为例，Netflix 在 10 月 19 日公布的财报中披露，该剧已成为 Netflix 史上收视规模最大的电视剧，上线四周全球有 1.42 亿订户观看。

据彭博社报道，Netflix 内部估计《鱿鱼游戏》将给公司带来约 8.91 亿美元的价值，但该剧总投资仅为 200 亿韩元（约合 1.1 亿元人民币）。

在《鱿鱼游戏》的带动下，奈飞三季度营收 74.83 亿美元，同比增长 16%；录得净利润 14.5 亿美元，同比增长 83.4%；全球付费用户数净增 438 万，超出华尔街预期的 380 万，付费会员总数达到 2.14 亿。

相较于《鱿鱼游戏》，爱优腾《有翡》等 S+ 自制剧的成本通常在 3 亿元以上。更重要的是，其中大部分成本都要花在支付演员片酬上，真正留给 " 制作 " 的钱十分有限。

在畸形的成本结构下，制片人强势，编剧弱势，为了广告招商，国产剧集越来越长，注水情节越来越多，内容质量本就难以保证。同时，平台还要承担类似 " 吴亦凡暴雷连累《青簪行》无法上线 " 的风险。

即便偶有《赘婿》这样的大爆款出现，对平台的带动效应也十分有限。

今年年初在爱奇艺独播的《赘婿》，站内热度破万，正片有效播放量超 44 亿次，位居云合 2021H1 全网连续剧有效播放霸屏榜首位。

但一季度，爱奇艺订阅会员数录得 1.053 亿，同比减少 1360 万人。受会员数量回落影响，作为爱奇艺营收支柱的订阅会员收入录得 43.12 亿元，同比下降 6.95%，会员收入连续两个季度同比负增长。

财报披露同时，爱奇艺 CEO 龚宇发出一封近 3000 字的股东信，分析爱奇艺会员增长放缓有短视频和其他娱乐方式挤占用户时长的原因，但电影、剧集、动漫、综艺等娱乐视频受其他形式挤压的根源在于，目前优质内容仍较为匮乏。

爆款稀缺，爱奇艺走 " 剧场化 " 路线的迷雾剧场，曾被市场寄予厚望。

但在迷雾剧场 1.0 大放异彩后，优酷、腾讯视频和芒果 TV 都推出了各自的悬疑剧，悬疑题材的吸引力已不如去年。《八角亭迷雾》的失利，又进一步拉低了迷雾剧场的 " 爆款率 "。

盈利方面，迷雾剧场都是 12 集短剧，发酵周期过短，在拉新会员和广告招商上 " 先天不足 "。几部短剧加起来创造的收益，可能都比不上《扫黑风暴》这样带有悬疑色彩的大体量（28 集）主流正剧。

迷雾剧场难令爱奇艺走出 " 迷雾 "。10 月 15 日，爱奇艺公布新片单，剧集方面，主流正剧的比例明显提升。爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖表示，诸多体现时代情绪的主流国民大剧将成为爱奇艺未来布局的重点。

比起不合大众口味的《八角亭迷雾》，体现时代情绪的主流国民大剧，更有可能成为爱奇艺下一部爆款。