2022 年 2 月 4 日，2022 年冬奥会将在北京开幕，作为冬奥会的主要比赛，冰上项目、雪车、雪橇及高山滑雪等项目将轮番上演，为我们奉上运动健儿的飒爽英姿和激动人心的奖牌追逐。同时，冬奥会还将极大的推动冰雪运动的在普通大众中间的普及。

曾经，冰雪运动不出山海关，作为东北人的专属运动，南方人无缘亲近。而如今，冰雪运动却正在以惊人的速度南展西扩东进。在南方，冰雪运动也在加速升温。最近，有个南方的朋友迷上的滑雪运动，从参加滑雪训练营，到全国各地参加滑雪比赛，热情高涨，乐此不疲。悄然间，冰雪运动已经成为普及性很强的大众运动。

为了让更多的人体验到冰雪运动的魅力，2018 年，国家体育总局公布了《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》，要 " 带动三亿人上冰雪 "，这是中国冰雪运动的发展目标，也是对国际奥委会的承诺。今年发布的《中国冰雪旅游发展报告 2021》预测，即便受疫情影响，2020 — 2021 年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数依然能达到 2.3 亿人次，同比增长数百万人次。

在冰雪运动的推广和普及中，社会各界投入了极大的热情和助力。近年来，陆续有一些品牌将冰雪运动作为营销入口，不仅支撑起品牌的营销需求，也实实在在地为推广冰雪运动做出了贡献。

比如说一汽 - 大众奥迪，多年来，一汽 - 大众奥迪不遗余力地推广冰雪运动。2021 年 10 月 30 日，Audi Channel 第四期开播，一汽 - 大众奥迪正式开启 2021-2022 冰雪季，以 " 主场态度 " 拉开新雪季序幕。

为响应国家发起的 " 三亿人上冰雪 " 的号召，一汽 - 大众奥迪携手密苑云顶，支持两大国内优异雪场升级改造，与国际雪联展开多项冰雪活动赛事，打造了一系列品牌专属冰雪体验。此次北京冬奥会，一汽 - 大众奥迪进一步加强与中国官方的合作，利用自身的资源优势，为冬奥会和冰雪运动的做出贡献。目前，一汽 - 大众奥迪为中国自由式滑雪空中技巧国家队、中国单板 U 型场地国家队、中国短道速滑国家队、中国速度滑冰国家队四支国家队提供赞助，包括强有力的资金支持和用车保障，以及世界顶尖的技术支持等。

奥迪对冰雪运动的钟爱是由来已久的，从 2004 年开始，一汽 - 大众奥迪 quattro 冰雪体验活动首次在中国举办。活动参与者可以在专业教练的指导下学习冰雪路面的驾驶技巧，驾驶一汽 - 大众奥迪 quattro 车型驰骋冰面、竞逐雪原，享受冰雪运动的非凡乐趣。

为了给用户带来更淋漓尽致的冰雪体验，一汽 - 大众奥迪倾力打造集冰雪体验、冰雪文化展示、冰雪粉丝联盟三大板块于一体的用户体验平台——奥迪 quattro 冰雪公园。与国内五大顶级雪场合作，包括万达长白山度假区滑雪场、吉林北大湖滑雪场及张家口云顶滑雪场三大室外雪场和成都、广州融创雪世界两大室内雪场，不但让南方用户无需 " 北上 " 即可纵情冰雪，更为全国用户提供了四季畅滑的尊享体验。

我们不禁要问，一汽 - 大众奥迪为什么要对冰雪运动投入如此多的热情？这得从奥迪的技术基因说起。奥迪 quattro 技术诞生于冰雪，进化于赛道，凭借稳定的操纵、卓越的性能和自如的驾驭，成为全时四驱系统的代名词。通过冰雪运动的开展，一汽 - 大众奥迪将自身产品、品牌内涵和调性融入冰雪场景，使得消费者有更强的代入感。

除了开展冰雪运动外，奥迪还为用户定制 " 冰雪运动版 " 车型，如奥迪 A4 all road 冰雪运动版、奥迪 A6 all road 冰雪运动版、奥迪 Q7 冰雪运动版、奥迪 Q8 冰雪运动版共四款冰雪场景专属车型，满足用户纵享冰雪的需求，为用户带来更淋漓尽致的冰雪体验。

此外，作为豪华车阵营的引领者，奥迪面向的都是高端用户。而打造多维度冰雪体验，也是引领车主营造一种高端的生活方式。

一汽 - 大众奥迪致力于冰雪项目的推进，结合公益和营销，并很好的诠释了自身的产品和品牌内涵，它不但符合国家精神，也为普通大众带来了实惠，可以说，奥迪作为冰雪营销领域的领军者实至名归。

文 / 李俊杰