11 月 10 日晚上，在东南亚迎来今年 11.11 倒计时的同时，Lazada 在中国深圳举行记者见面会。据 Lazada 集团 COO 杨润华（Raymond Yang）透露，今年 Lazada 11.11，预计将有来自世界各地约 80 万品牌、商家参与。

据了解，今年 11.11 购物狂欢节期间，Lazada 除了为东南亚消费者带来年度最低价格和免邮服务外，还推出了一系列令人兴奋的专属交易和直播、游戏等娱乐化消费互动活动，方便消费者解锁各类代金券、Lazada Bonus（购物津贴）等平台和商家奖励。

数据显示，2020 年 Lazada 11.11 获得高达 15 倍的 GMV 同比增长，仅用时 100 秒便实现 1100 万美元销售额，吸引了超过 4000 万用户和 40 万个品牌、商家参与。

自 2019 年起，Lazada 就开始基于东南亚社交媒体发达和平台拥有大量年轻消费者的优势，大力推行 " 娱乐化消费 " ( Shoppertainment ) 策略，通过直播、游戏等特色互动功能向东南亚消费者展现数字经济时代的新消费体验。

今年 11.11，Lazada 直播平台 LazLive 以及旗下社交媒体、网络平台将迎来一场规模空前的 11.11 倒计时娱乐购物虚拟晚会 --Lazada 11.11 超级秀（Super Show）。届时，来自东南亚各国的潮流巨星一齐亮相，为受疫情影响的东南亚消费者带去一场全新的娱乐消费盛宴。

杨润华表示，"Lazada 始终致力于不断创意新玩法，让我们的商家、消费者有机会能完全沉浸在线上线下有趣的体验式活动中。经过这些年的市场培育，Lazada 在东南亚的广大用户已开始喜欢并期待这些购物节。"

去年 Lazada 11.11，东南亚消费者曾在 Lazada 内置游戏 LazGames 花费时间超过 7000 万分钟，用户黏性提高 3.5 倍以上。

11.11 在东南亚越来越突出的影响力，也吸引了众多来自中国、韩国等地的跨境商家借此契机通过 Lazada 出海东南亚，尤其是中国完备的供应链资源成为中国商家抢占东南亚电子商务市场的突出优势。 今年 11.11 期间，Lazada 将进一步升级中国跨境商家出海方案，根据不同商家、品牌量身定制出海计划，满足商家不同阶段的出海需求。Lazada 跨境业务总经理罗丹表示，" 我们希望，不管是目前还暂时欠缺出海能力的商家，还是有着成熟出海经验的商家，Lazada 都将提供符合商家、品牌具体出海诉求的一站式解决方案，让每一个中国商家、品牌都能真正实现无忧出海。"

每年 11.11 大促都是对 Lazada 技术及物流保障实力的考验。近年来，Lazada 在东南亚低端机占比高、网络环境相对较差的情况下，面对 11.11 及 12.12、99 等大促中巨大的流量压力均实现了大促零故障的目标，保障了消费者极致购物体验的同时，也在东南亚展现出强劲的技术护城河优势。

Lazada 集团 CTO 王皓表示，" 面对蓬勃发展的东南亚电商新需求，Lazada 将以持续的研发投入、不断培养国际化技术人才等举措，支持我们的平台商家、消费者和合作伙伴娱乐消费、享受 11.11 的同时，也为东南亚数字经济基础设施夯实根基。"

据了解，Lazada 目前已在新加坡、越南及中国深圳、广州、北京、杭州等地均打造出实力强劲的技术研发团队。

此外，在 Lazada 不久前宣布将物流全新品牌升级为 Lazada Logistics，建立起覆盖东南亚区域最为完善的物流能力的同时，今年 Lazada 11.11 也宣布全新升级跨境智慧物流体系，助力中国商家加速出海东南亚。

成立于 2012 年的 Lazada，目前已成为东南亚地区最大的电商平台之一，2016 年起成为阿里巴巴集团旗下东南亚旗舰电商平台。最新数据显示，Lazada 在东南亚印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国拥有超过 1.1 亿年度活跃消费者。

深圳晚报记者 王新根