历年双 11 数字互飙的名场面，在今年演变成了一出 " 独角戏 "。

京东数据依然 " 生猛 "：截至 2021 年 11 月 11 日 14 时 08 分 57 秒，京东 11.11 累计下单金额即突破 3114 亿元。记者了解到，去年京东 11.11 累计下单金额为 2715 亿元，这意味今年京东 11.11 的交易额将远超去年。

▲截至 11 月 11 日 14 点 09 分，京东 11.11 累计下单金额突破 3114 亿元

出人意料的是，天猫今年在数据披露上选择偃旗息鼓，并未向外透露其总体交易情况，仅仅公布了部分交易数据：截至 0 点 45 分，411 个去年双 11 成交额超过百万的中小品牌，今年销售额突破了千万；40 个去年成交额千万级的品牌，今年双 11 成交额破亿。天猫新生活研究所还遴选出了 10 大新消费趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早 C 晚 A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

这让消费者感到陌生。去年双 11 期间，天猫仅在 11 月 11 日过去半小时就公布了其首个战报。有观点认为，今年天猫或被头部带货主播、抖音等平台分流严重；亦有观点猜测，或许是今年的监管环境让天猫主动选择低调。

而在京东上，各区域的消费画像则更加立体。截至 11 日 18 时，广东省购买力排名位居全国第 1 位，当日成交额环比增长 60%。全省成交额排名依次是广州市、深圳市、东莞市、佛山市和惠州市。值得关注的是，虽然深圳交易额位居第二，但却是全省成交额同比增长最快的城市。

▲截至 11 日 18 时，广东省购买力排名位居全国第 1 位，深圳成全省成交额同比增长最快的城市

" 深圳在跨境消费的体量上是非常突出的，辖区内居民也具有极高的购买力，线上消费的认可度在这里也非常高。" 京东消费及产业发展研究院研究员林江告诉深晚记者。

除了线上，深圳市民还热衷于通过京东小时购、京东到家购买商品，由达达快送 1 小时内配送到家。数据显示，今年 11.11 期间，深圳市民在京东到家平台最爱买的商品是手机、进口婴幼儿奶粉、国产大米、花生油、纯牛奶、平板电脑和笔记本电脑。白酒礼盒、猫狗宠物日用品、旅行背包、投影仪、吹风机、加湿器的销售额，同比增长都超过了 10 倍。

放眼全省，今年京东 11.11 期间，广东省女性用户成交额占比 40.31%；35 岁以下年轻用户占比 60%。从销售情况可见，今年京东 11.11 广东消费者消费特色显著，热销商品成交额 TOP5 依次为：Apple iPhone 13、松下全自动波轮洗衣机、荣耀 50 5G 手机、iPad Pro 11 英寸平板电脑 2021 款、华为 Mate40 Pro 5G 手机。热销商品销量 TOP5 则分别为：蒙牛优益 C 活菌型乳酸菌饮品、汰渍百合香除菌洗衣液、清风原木纯品纸、茶里 ChaLi 蜜桃乌龙茶包、华利园精品粉壳蛋。

比较意外的是，从购买力水平来看，广东省购买力总量最强地分别为博罗县、塘厦镇、长安镇。林江分析称，这可能和这个区域的购买人群对价格比较敏感，在双 11 期间集中购买有关。

深圳晚报记者 王新根