刚刚过去的 " 双十一 " 有什么新特点，哪些实物商品更受欢迎，合肥网络零售数字是否有新的突破？11 月 12 日，记者展开了采访。

新媒体电商增量明显

" 今年全面铺开电商直播，实施直播常态化战略，用户可以通过观看直播享受更大力度的价格优惠。抖音新媒体电商销量同比去年增速超 700% 以上，销售额超过 1000 万，目前截止发稿前抖音其中一个账号在数码 3C 家电类目累计销量和当天销量占据头榜！" 安徽良米电子科技有限公司是一家主营数码产品和智能装备的互联网运营企业，据该公司新媒体总监王彦德介绍，去年双十一期间传统电商销售额在 3000 万以上，抖音电商销售额 160 万以上，今年传统电商增幅稳中有升，增幅不大。

合肥市商务局相关负责人告诉记者，据省商务厅电子商务统计监测平台对淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易严选等实物平台，美团、大众点评、飞猪、猫眼等服务平台及淘宝直播、抖音直播等直播平台的监测统计，2021 年 11 月 1 日 0 时至 11 月 11 日 24 时，合肥市共开展电商直播 18531 场，实现网络零售额 90.08 亿元，占全省同期网络零售额的 44.3%。

谊品生鲜安徽区负责人魏正表示，谊品生鲜安徽区自 2019 年开始采用新媒体电商进行销售，当年新媒体电商销售额只占总额的 10%，2020 年达到 20%，今年上半年达到 40%，双十一期间已经稳占半壁江山。

家用电器和音像器材 " 最热卖 "

统计监测数据显示，双十一期间，合肥网络零售额排名前三的实物商品品类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽和针纺织品、日用品，占比分别为 26.3%、20%、13.8%。农产品网络零售额占比为 12.1%。

而在今年 1-9 月，合肥实现网上零售额 812.25 亿元，同比增长 26.5%，增速高于全国 8 个百分点。全市网上零售额排名前三的商品品类分别是：家用电器类、日用品类、服装鞋帽类。同时，1-9 月，在线旅游、在线餐饮和娱乐等线上服务实现网上零售额 176.34 亿元，同比增长 60.0%，占全市网上零售额的 21.7%，占比较去年提高了 4.5 个百分点。

张忠琪 合肥晚报 ZAKER 合肥记者 杨兵