新快报讯 11 月 17 日上午，岭南之美 · 返本还新文创研讨会在广州市岭美文化科技有限公司 · 岭美艺术馆举行，活动由广东新快报社 · 新快 Plus 艺术荟策推。艺术家和专家梁国雄、蒙复旦、陆穗岗、傳庆军、郑锦森、于中民、董国康、曾帆、李冰山、刘肖贞、王禺璋、项文廷等与会，打造每个合作项目的文创基本法，共同为岭美新文创出谋划策，共襄岭南文化。

文创是艺术家服务社会的重要抓手

在活动中， 广州市岭美文化科技有限公司梁健董事长，介绍了岭美文化的四大板块，包括了高精尖印刷、高仿古画艺术、智能艺术展、岭美新文创等。

梁健介绍岭美文化的四大板块。

梁董事长还介绍了旗下的岭美艺友荟：它是岭美文化科技开发公司下辖的岭美艺术馆的一个服务机构。岭美艺术荟推动艺术家作品的宣传及其销售，推动普美教育与高雅艺术的结合，推动艺术活动进社区、进机构，推动文、旅、商资源整合。广州市岭美文化科技有限公司副总经理冯怡则介绍了岭美新文创的设计和运营情况，她说：在 12 月 4～6 日期间，" 岭南之美，湾区花开——岭美新文创 " 系列和 " 新城市 · 新农村 · 新文创 · 新门神 " 系列，即将面世。" 文创产品选取了艺术家的创作元素，以岭美文化的高科技元素，进行再加工再创作。"

冯怡介绍岭美新文创的设计和运营情况。

新快 Plus 艺术荟负责人张小奋也强调：" 在不同载体上打开其艺术的传播渠道和生存之道，这是艺术家以文创转型的契机，因为文创具有返本还新的韧性，是破圈之利器。"

张小奋强调文创是破圈之利器。

与会者在热烈的讨论中，一起学习了习近平总书记于 4 月 19 日在清华大学考察时的讲话精神：" 美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。"

研讨会现场星光熠熠。

大家取得了共识：除了推广好艺术家的原作和本体精神，还要通过衍生文创产品去为艺术赋能。

新文创为艺术返本找到新的契机

在活动中，艺术家和专家们各抒己见——

岭美文化董事长梁健：" 我们企业的健康发展，离不开艺术家的支持。在岭美的四大版块业务的砥砺前行中，艺术家们与我们风雨同路，不仅是设计师，也是参与者。"

摄影家梁囯雄：" 岭美文化本身就是新文创，它的画屏改变了展陈思路，最适合我们做摄影沙龙，一屏走天下。"

广东省民间文艺家协会副主席陆穗岗：" 新的工具会带来新的生产力，在宇宙云科技的年代，垂直管理必须靠精准服务，岭美文化拥有了这样的工具。"

画家蒙复旦：" 文化机构搭台、艺术家唱戏、媒体策推这种‘三合一’的创融方式，具有巨大的韧性，对目前破圈非常有价值。现在关键在于能否合作无‘间’，对接无‘缝’了。"

画家郑锦森：" 我们埋头画画的画家，对于传播和传播工具，需要不断认知与运用。我们最关心文创如何推动原创，而岭南艺术画屏有助于推广作品，因为画了几十年，作品实在太多了，需要有系统地整理与展示。"

岭南押花大师傅庆军：" 我们都姓岭，岭南乾坤大，犹怜草木深。押花可以和其他艺术家无边界合作，1+1 大于 2。希望大家关注岭南押花与蒙老师十二花神的合作，希望大咖们参与不落幕的岭南押花文化节。"

画家李冰山：" 艺术要得到各方的支持，尤其是政府的支持。做到这一点，艺术家要响应艺术为群众服务的号召，创作出受大众欢迎的作品。"

画家董国康：" 岭美新文创贵在根植岭南文化，我的红棉图，被开发创作成通草画，立体感更强了，色彩也更鲜明了。红棉作为广州市花，形神意俱佳，具有文创的无限可能性。"

广彩大师曾帆：" 在岭南新文创中，我建议推出一个‘四新’系列——新城市、新农村、新文创、新门神（新年画），既顺应中国目前城市旧改和乡村振兴战略，让民间艺术与现代意识相结合。既有文化自信，又有工匠精神。我正在努力创作这一主题的作品。"

岭南剪纸大师于中民：" 岭南剪纸为艺术创作提供了丰富的元素，尤其是寓意丰富，提供了很大的想象空间。岭美以我的荔枝剪纸图做的荔枝利是封就很好：公司红利到，员工利是来。"

画家刘肖贞、王禺璋

" 最近我们办了一个《国色天香》的小微画展，在社区做，效果很好，画也卖了一些。如果有智能艺术画屏助力，相信更加分。"

作家项文廷：" 我最近采写了一位做‘萱草花（母亲花）’的收藏家和文创专家，感到在文旅商的大潮中，文创能有力地推动文化产业的发展。"

新快 Plus 艺术荟负责人张小奋：" 艺术家要下沉到社区中去，把最好的艺术品走进人们美好生活中去，在社区营造中发挥美的力量，将普美教育和高雅艺术相结合，期待岭美古画智艺展继续推进。我们共同打造‘媒体＋艺术家＋政府＋文化机构’四位一体的发展路径，弘扬好中华文化、岭南文化、广府文化、社区文化。"

文创的落地与流量，需要闭环运营

在活动中，岭美文化新文创团队介绍了台湾文创的情况，新快 Plus 艺术荟介绍了故宫文创的思路，与会艺术家和专家大脑洞开，自我一翻，成为文创大脑风暴会议，就以下问题展开了热烈的讨论。

第一，岭美可以在什么介质中印东西？它最擅长印的是什么东西？

第二，不落幕的文创，是否也可以像服装流行发布一样，有春、夏、秋、冬？

第三，文创要落地与流量，如何建立一个垂直管理、精准服务、闭环效应的体系？

第四，我有什么宝贝献给你？与你的生活、购买需求发生联系？

第五，文创是艺术作品的衍生品，如何与本体发生更多沟联，并形成品牌效应？

研讨会现场大家各抒己见。

据了解，2021 年 12 月 4 日 -6 日，广州文化产业交易会，广州市岭美文化科技有限公司 · 岭美艺术馆 200 平方米展位欢迎您。

届时，将推出 " 岭南之美，湾区花开——岭美新文创 " 系列，将面向社会征集作者和作品，同时，邀请一直以来支持岭美文化的各位大师参与对接创作，共同为岭南文化赋能。

岭南之美，与有荣焉。

采写：新快报记者邓毅富 李超朝

摄影：陈志远 张晓琳