日前，盒马发布了《盒区房 " 懂生活 " 消费报告》（以下简称《报告》），从鲜奶、有机菜、鲜花、可生食鸡蛋等 8 个消费升级代表的典型商品或品类入手，呈现出不同城市 " 盒区房 " 用户的消费趋势和偏好。

买菜顺便捎把花。在大众印象里，鲜花作为日常消费品来说，购买的主力人群通常是女性。《报告》也显示，买花的消费者里超过 60% 都是女性。但是在深圳，购买鲜花的男女比例最为平均，意味着深圳 " 盒区房 " 里的男士爱买花排名全国第一。

《报告》显示，洛神玫瑰、针垫花、重瓣百合、大花蕙兰等小众和进口花材，逐渐被大众所接受，成为 " 新晋网红 "。今年被盒马带火的云南重瓣绣球，更是一跃成为盒马花园的当家 " 花魁 "。

随着人们对更高品质、更便捷生活的不断追求，许多小而美的商品正在被广泛接纳。盒马数据显示，有超过 10% 线上用户，在选购日常食材时，会随手下单一束鲜花。鲜花订单里关联度最高的单品有：草莓、车厘子、漱口水。消费更讲究、生活更健康、理念更绿色、体验更新潮，正成为盒区房用户 " 更懂生活 " 的标志。

此外，《报告》还显示出消费品类的整体上行。生菜、西兰花、上海青、大番茄、胡萝卜是最畅销的有机菜前五。而有机调味菜如葱、姜、蒜、香菜、茴香叶、迷迭香、薄荷等，全年占比显著提升，越来越多的盒区房的用户追求餐桌 100% 有机。

不仅如此，大家对水的消费也越来越讲究。过去一年泡茶水在盒马的销量暴涨了 26 倍，但购买泡茶水最多的不是广东人而是上海人，消费力为北京的 5 倍。

盒马总裁侯毅表示，新零售的本质从消费者端看是商品和服务，从企业端看是成本和效率。盒马的核心就是商品力的打造，" 今年，盒马的基地直采、自有品牌体系、3R 的爆品开发和全国布局，以及物流供应链体系的建设等，都在快速推进。"

深圳晚报记者 王新根