开启时间从凌晨 0 点前移 4 个小时至 " 晚 8 点 " 可以说是今年 11.11 的最大变化，消费者终于不用再熬夜购物了。而在刚刚结束的 12.12 期间，京东家电继续启用 " 晚 8 点 "。欣然接受并已习惯在黄金档从容购物的消费者们，再次证明不熬夜的 " 晚 8 点 " 已成家电行业消费 " 新时点 "。

近年来，消费者对于促销节日 " 少点套路，多点真诚 " 的呼声越来越高。在倡导 " 理性消费，提升体验 " 的今天，高质量购物节需要高品质的服务、高质量的供给以及更加舒适的消费体验。有消费者表示：早就该改成 " 晚 8 点 " 开始了。过去那种吸引眼球的套路非要让我们熬夜或是设定闹钟抢购，体验感非常不好。现在这种不熬夜、不用抢、不用等的 " 晚 8 点 "，才是造福消费者。

家电行业历经多年发展，注重理性消费的人群逐年增加，" 晚 8 点 " 终于打破 0 点抢购怪圈。从 0 点熬夜抢购到 " 晚 8 点 " 健康购物，这 4 个小时是零售平台在时间和精力上对广大消费者的 " 解放 "，有效缓解了大家曾经被动熬夜、冲动消费、收货延时等不好的购物体验，极大提升了人们的消费和生活幸福感。

目前，中国家电市场已从早期的增量市场阶段，过渡至如今的存量市场新时代。消费需求从单纯的购买满足功能性需求，转为焕新高质量生活需求。5G、AI、4K/8K、健康杀菌技术，前所未有的融入到新兴家电的应用场景中。90 后、00 后为代表的 Z 世代规模达到近 3 亿人，新消费人群如 " 潮货新社交 "" 轻松享健康 "" 宅家自由派 " 等年轻群体出现。新消费人群渴望在焕新家电时，享受到高品质、高科技、高颜值新兴家电带来的美好体验。

然而当消费者面临以 " 万 " 为数量单位的家电新品时，如何选择就成为了大问题。空调的新风功能和除菌功能哪个更重要？洗地机和扫地机器人哪个家居清洁效果更好？洗衣机是买洗烘一体的还是选择上下双筒专衣专洗的？这时，京东金榜和家电趋势榜对消费者的指导作用就凸显出来。12.12 期间京东发布的年度金榜以超过 26 亿件单品为大数据基石，通过构建 " 销售、人气、口碑、品牌力、增速 " 的五维算法模型，帮助用户筛选出最能满足自身需求的产品。

同时，京东家电还发布包括大屏冰箱、分区洗衣机、娱乐电视、新风空调、蒸烤一体集成灶、免洗破壁机、洗地机、加热净水器 8 大新兴品类的趋势榜。据悉，该榜单以品质力和引领力为核心，分别覆盖 " 好吃、专业、舒心、功效、性能、工艺 " 和 " 智能、健康、省心、潮流、美力、悦己 "12 大指数。通过综合评估，入选该榜单的品类均是近年来备受关注的新兴品类，其中分区洗衣机、娱乐电视、新风空调、蒸烤一体集成灶、洗地机同时入选京东金榜。

深圳晚报记者 王新根