12 月 15 日，阅文集团联合 QQ 浏览器、百草味，围绕《庆余年》《择天记》《庶女攻略》《从前有座灵剑山》《萌妻食神》五部优质网络文学作品，推出首个 " 小说礼盒 " ——书味阁。

" 书味阁 " 以谐音梗的方式将五部网文作品与五款零食巧妙结合。其中，《庆余年》与抹茶麻薯组成 " 庆余年糕 "、《择天记》与去骨凤爪（酸辣柠檬味）组成 " 择天鸡爪 "、《庶女攻略》与雪花酥（蔓越莓口味）组成 " 酥女攻略 "、《从前有座灵剑山》与每日坚果组成 " 从前有座灵坚山 "、《萌妻食神》与阳光果派芒果干组成 " 萌妻食芒 "。对于用户和读者来说，通过 " 小说礼盒 " 既可以体验免费小说带来的阅读快乐，也能享受休闲零食带来的放松。

本次跨界联名的五部作品均是阅文平台内的优质网文 IP，经过多次开发积累了广泛的影响力。其中，《庆余年》是由阅文作家猫腻创作的网络文学作品，后续改编的同名电视剧在腾讯视频及爱奇艺双平台总播放量突破 160 亿次，并斩获第 26 届白玉兰奖最佳编剧（改编）、最佳男配角两项大奖；由《庶女攻略》改编的电视剧《锦心似玉》年初在腾讯视频上线，播放量均值超过 1 亿，最高峰值突破 1.8 亿，达到爆款量级；《从前有座灵剑山》则先后被改编为动漫、影视等形式，并积累了大量的读者和用户。

对于品牌来说，借势优质 IP 既能够覆盖更多增量用户，提升营销效率，也能够通过新颖、有趣的跨界合作，丰富品牌形象，提升品牌好感度。

网络文学作为文娱产业重要的 IP 源头，其内容价值已经延伸至动漫、影视、游戏、商品化等不同领域，并产生了像《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》等一批优质 IP 内容。

与此同时，品牌方也积极利用优质 IP 的价值与影响力，探索更多营销新方法。以阅文旗下 IP《全职高手》为例，原著于 2011 年开始连载，后续通过动漫、影视、游戏等多种形式开发进一步实现 " 破圈 "。尤其是 IP 的动画系列作品，总播放量已经超过 23 亿，并成功打造了主角 " 叶修 " 的动漫视觉形象。

伴随着 IP 影响力的不断积累，《全职高手》也成为了各大品牌的宠儿。目前，《全职高手》已经合作了包括李宁、麦当劳、美年达等各个领域知名品牌，涵盖零售、餐饮、日用品、银行、互联网 APP 等多个行业。同时，一系列基于 IP 的深度联合开发营销，不仅受到用户的喜爱，实现多方共赢，更让 IP 焕发新的生命力，也给后续 IP 联合开发提供了新的思路。

实际上，从故宫文化、敦煌文化受热捧到《全职高手》《庆余年》等优质内容的流行，已经有越来越多的人认识到 " 好故事 " 的多元价值。未来，随着我国 IP 产业不断发展，这些 " 好故事 " 也将会以更多元、新颖的形式丰富用户生活。

深圳晚报记者 马君桐