目前，专卖店超 500 家的有悦刻、柚子、魔笛、小野等 9 个电子烟品牌。

2003 年至 2021 年 10 月底，国内申请电子烟专利总数 26403 项。图源：电子烟产业高峰论坛

12 月 17 日，在 "2021 第五届国际电子烟产业高峰论坛 " 上，中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合发布《2021 电子烟产业蓝皮书》（下称《蓝皮书》）。

《蓝皮书》显示，2021 年，国内电子雾化烟零售额预估 197 亿元（未标注，人民币），同比增长 36%，全球零售额预估达 800 亿美元，同比增长 120%，预计未来三年将保持 35% 的增长率。

目前，国内电子烟制造及品牌企业超过 1500 家，供应链及周边服务企业近 10 万家，相关上市公司则超 25 家，包括雾芯科技、思摩尔国际、中国波顿等。

出口是国内很多电子烟品牌的选择。2021，国内电子烟出口规模预计达到 1383 亿元，同比增长 180%，出口美国占比超 50%，其次是欧盟和俄罗斯。

《蓝皮书》还分析了电子烟零售业态及区域分布。目前，国内电子烟零售店约 19 万家，包括专卖店、集合店、授权店，其中单独经营一个品牌的专卖店约 4.75 万家。

目前，专卖店数量超 500 家的有悦刻、柚子、魔笛、小野等 9 个电子烟品牌，其中悦刻品牌店总数约 2.76 万家，约占市场专卖店总数的 58.2%。

从城市看，成都是目前国内电子烟零售店最多的城市，北京、上海、深圳、重庆紧随其后，电子烟零售店数量位列城市前五，五座城市合计占全国电子烟店总量的 14.2%。

《蓝皮书》显示，目前电子烟的零售网络已经渗透到各级城市，其中每座一线城市平均有 1301 家电子烟零售店，每个五线城市平均有 33 家。另有数据显示，有 75.5% 电子烟零售店的稳定客户是年轻男性上班族。

值得关注的是，近期相关政策密集出台，11 月 26 日，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管；12 月初，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》。

对此，在前述论坛上，原信息产业部副部长、中国电子商会专家咨询委员会主任曲维枝表示，近两年电子烟行业调整变化可能会比较大，从而产生短暂的消极恐慌，但长远来看，新政策出台对行业持续发展有保障意义，企业要尽快适应这种变化。