现代快报讯 距离春节还有一个多月，博物馆就已经开始 " 上新 " 年货了。

南京博物院与南京大牌档联名推出年货礼盒，镇馆之宝西汉金兽化身守岁烛；苏州吴文化博物馆和生鲜超市联名推出 " 鲜生博物展 "， 让你在买买买中沉浸式打卡吴地文化；故宫博物院的虎年春联、福字套装 " 福筒 " 网店月销已超 3 万，南博苏博兄弟联名的虎年主题月历首批已售罄 ……

什么样的文创年货，你会装进购物车？网红博物馆跨界联名，怎样才能真正出圈？

博物馆 + 本地餐企：

镇馆之宝为你 " 守财 "

西汉金兽化身守 " 岁金虎 "，清代苏州桃花坞木刻年画 " 金钱虎 " 送祝福 …… 即将到来的虎年，南京博物院和南京大惠企业旗下的南京大牌档联名，推出 " 寅震九州福虎临门 " 系列新春礼盒。

△南京博物院和南京大牌档联盟款年货礼盒

" 金虎守岁 " 礼盒顶上的小金兽最吸睛。它的原型是南博镇馆之宝之一——西汉金兽。" 这只金兽是等比例缩小的，选择它不仅因为文物本身非常珍贵，还因为它出土时是被放在装满金器的青铜罐上，有守财的好寓意。" 南京博物院文创部工作人员黎秦说，小金兽打开，里面是一支蜡烛。过年有 " 照虚耗 " 的传统，守岁要点燃守岁烛。

△西汉金兽化身守岁烛

" 虎虎盈春 " 礼盒上，" 金钱虎 " 有招财的寓意，取材于南京博物院所藏清末民初苏州桃花坞木刻年画。

△提取桃花坞木刻年画元素设计的礼盒

礼盒的外观设计也有讲究。" 金虎守岁 " 礼盒的外形设计，灵感来源于南京城门，盒身印有 " 内十三外十八 " 城门名；" 虎虎盈春 " 的外形则是象征老百姓的家门，盒身印有南京各路与虎有关的街巷地名。" 这代表了对国家和每个小家的祝福。" 黎秦说。

△灵感来源于南京城门的礼盒

礼盒中，不仅有青鱼干、腊鸭腿、香肠、桂花年糕等好吃的年货，还有春联、年画、福字、红包、门笺等。既有烟火气，又有人情味儿。

△提取桃花坞木刻年画 " 金钱虎 " 设计的红包

黎秦透露，目前礼盒在线上预售情况还是不错，已经接到不少大客订单，预计销售高峰期将在 2022 年 1 月。

博物馆 + 生鲜超市：

买菜也是沉浸式逛展

逛超市偶遇 " 文物 "，买米买菜好像沉浸式参观逛展，是什么感觉？苏州吴文化博物馆与苏州盒马、支付宝联动，办了一场沉浸式的 " 鲜生博物展 "。

△超市里的鲜生博物展 吴文化博物馆供图

吴文化博物馆将馆藏文物和吴地历史等信息，与城市居民的日常消费场景融合，制作吴地风物标签，阐释生鲜产品文化信息，展示饮食文化相关文物，联合开发文创食品，运用 AR 等技术线上线下联动，将博物馆 " 搬进 " 生鲜店，" 植入 " 人们日常生活。

茨菇、鸡头米、水芹、鲈鱼、猪肉 …… 这些地道传统食材，至今仍然是苏州人饭桌上常见的菜肴。吴文化博物馆的项目团队专门设计风物标签，挖掘和展示其背后的文化信息。比如，" 水八仙 " 的营养价值、" 莼鲈之思 " 的由来、野猪的驯化、熟食的获取、葡萄的种植 ……

△超市里的鲜生博物展 吴文化博物馆供图

其实，博物馆里展示的许多历史遗存，都与古人的日常生活有关，比如，吴文化博物馆馆藏的青铜簋、腰沿圆底釜、银匙等等。这次，在超市的餐饮区域，博物馆工作人员对相关文物进行视觉化展示，让消费者在饮食的过程中了解古代饮食器具、饮食方式等。未来，吴文化博物馆还将开发联名款的烘焙、西点等文创产品。

△超市里的鲜生博物展 吴文化博物馆供图

打开支付宝小程序搜索 " 吴文化博物馆 "，通过 AR 扫一扫，还能参与 " 在逃文物大搜捕 "" 江南文物大轰趴 " 等互动游戏。

" 希望通过这样的形式，在展示和传承江南文化的同时，助力文化产业消费升级。" 吴文化博物馆相关工作人员表示。

博物馆 + 博物馆：

" 兄弟 " 联名实力圈粉

春联、福字、财神画、门笺、挂历、台历 …… 这些过年少不了的 " 气氛组 "，许多网红博物馆不约而同选择了 " 打包 " 成礼盒。

故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆、河南博物院、湖南省博物馆、西安碑陵博物馆等网红博物馆，都不约而同地推出了包含春联、福字、红包等 " 多件套组 " 的礼盒，各具特色。

故宫的 " 带货实力 " 一如既往地强大。截至 12 月 15 日，仅在 " 故宫淘宝 " 网店，包含春联、福字、财神画、红包等 " 过年多件套 " 在内的福筒，已经月销超 3 万件；包含《千里江山图》《听琴图》等众多历史名画的 " 丹青日历 " 已月销超 1 万件。

在南博文创商店的入口，一款开本小小的虎年挂历，位置并不起眼，却吸引了不少人翻看。它是由江苏两大网红 IP ——南京博物院和苏州博物馆 " 兄弟 " 联名推出的。工作人员介绍，这款挂历目前首批 5000 件很快就售罄了，第二批到货第一天就卖出 300 件，还接到不少企业的大批量采购订单。这款虎年挂历，选取了文征明、唐寅、翁同龢三位书画大家的作品，他们都是虎年出生的江苏文人。12 张内页分别是文征明和唐寅画作，展现了明代江南才子的才情和气质；封面题字 " 虎 "" 一啸生风 " 则提取自翁同龢的书法作品，笔力沉郁、气度恢弘、雍容肃穆。

△南博苏博联名的虎年月历

现代快报记者注意到，这些人气高的文创春联、日历大多售价在百元以内，颜值高而价格不高。比如，南博、苏博的联名挂历售价 28 元。

博物馆跨界联名，如何真正破圈？

网红博物馆为什么都爱跨界联名做文创？南京林业大学艺术设计学院副院长杨杰认为，一方面能促进自己的展品、馆藏特色很好地转化，融入当下生活；另一方面，能让社会大众认识并走近博物馆，让更多人了解中华优秀传统文化。

" 利用文创，让大众关注博物馆，打造博物馆的‘品牌’。" 杨杰介绍，博物馆文创有很多种呈现方式，联名是一个比较有热度的方式。联名可以拓展视野，除了和商家联名，还包括和艺术家、社会名人、时尚圈、老字号等不同领域之间的联名，" 通过联名的方式，能吸引不同的消费群体关注。"

他举例说，现在很多艺术家和时尚品牌联名，打造潮牌。同样地，博物馆也要更多和当下潮流文化、年轻文化融合，借助现在新媒体和自媒体传播产生热度。

什么样的文创人气高？杨杰总结为：" 好用、好玩又不贵。" 他分析，目前文创的消费主力是年轻消费群体。从消费分析来看，价格偏中低会有比较大的市场份额。另外，新奇有趣，也能促进文创销售。" 所以，还得从市场本身来入手，再回归到产品如何开发和联名。"

怎么打造 " 爆款 "？杨杰认为，联名文创的设计、打造，要体现差异性，要考虑怎么和当下生活融合，要贴近社会大众的需求，不是简单地贴标签，而是 " 让文创融入生活、走进生活、装点生活、美化生活。"

现代快报 + 记者 胡玉梅 刘静妍 见习记者 张文颖 / 文 王曦 钱念秋 / 摄

（编辑 黄媛媛）