你可能见过开发商竞拍土地，收藏家竞拍古玩字画，但你见过地铁媒体广告竞拍吗？2021 年 12 月 22 日，深圳报业地铁传媒有限公司积极探索融媒营销模式，创新推出全新地铁广告媒体推介方式—— "2022 · 贺新春地铁媒体拍卖会 "。本次拍卖会在线上进行，线上可通过官方微信号 " 圳在地铁 " 观看直播，进入线上直播拍卖小程序参与竞价。

据了解，本次主办方深圳报业地铁传媒公司是由深圳报业集团和深圳地铁集团强强联手、共同合资成立。运营着目前经营深圳地铁 1、2、5、7、9、11 号线共 6 条线路的平面广告资源，总里程超过 246 公里，运营规模位列全国行业前茅。本次活动，深圳报业地铁传媒拿出优质的媒体资源，旨在用融媒营销的新模式，活跃市场气氛，与品牌方共同营造新春到、新消费的热潮。

据介绍，参与本次拍卖的拍品种类丰富，本次 "2022 · 贺新春地铁媒体拍卖会 " 将会上架 " 虎虎生威 "" 猛虎添翼 "" 龙腾虎跃 "" 虎王 " 等多种不同类型的地铁媒体广告套餐四周，最低价 1.8 万元起拍。产品中有全线覆盖，组合灵活的 12 封灯箱，可用于品牌形象推广或多产品系列发布；有强曝光，深触达的品牌列车，在地铁空间内让近距离抵达受众；有覆盖全站客流的主题站厅，可在多样化媒体配搭展示下，实现集中性、爆炸性的宣传推广。

本次参与竞拍的地铁广告媒体发布时间范围特意选在 2022 年 1 月 15 日至 3 月 31 日期间，发布时限涵盖了春节前后的黄金时段。一年之计在于春，春节是生活消费品的销售旺季，也是品牌营销的黄金节点。据悉，2021 年超 1600 万人留深过年，深圳地铁日均客运量同比 2020 年增长 41%, 刷新春节假期出行客流历史最高纪录。据预测，2022 年留深过年、来深过年人流的将超过 2021 年。深圳报业地铁传媒期待与品牌方一道，把握住春节地铁客流量，利用线下媒体更好地为线上流量助力，用线上线下为一体的宣传方式为品牌助力。

据主办单位介绍，本次贺新春地铁媒体拍卖会有三大亮点：其一，创新推出融媒营销，直播拍卖，融媒传播，以更直接、更达速、更大众及更便于交流的方式，紧密迎合新时代公众的信息交流习惯；其二，亲密互动实现双赢，把地铁媒体广告展示、广告营销过程及客户提出需求整合展现在同一平台，充分互动，最终实现客户和广告公司利益双赢；其三，营造气氛掀动消费热潮，资源运营方与品牌方在新春节点共同营造欢乐祥和气氛，掀起新春到、新消费的热潮。

" 网络直播是当下较流行、接地气的传播方式。这次以网络直播方式进行地铁广告媒体拍卖，是户外广告数字化营销的一次大胆尝试，也开启了地铁广告媒体营销拍卖直播新模式。希望通过网络直播拍卖这种方式，吸引更多品牌方参与贺新春，开展营销推广，彰显品牌力量，冲破疫情阴云，迎来经济活跃、购销两旺的春天。" 深圳报业地铁传媒相关负责人表示。

据了解，关于 "2022 · 贺新春地铁媒体拍卖会 " 的消息传出，在品牌方和广告代理商方面获得了热烈反应，纷纷表示参与此次新颖的营销大会，深圳报业地铁传媒目前已经收到数十家企业的确认参加函。众多品牌方积极了解拍品情况，制定拍卖方案，力争竞得满意的媒体资源，为自己的品牌营销添光增彩。

一位客户收到拍卖会邀请函后很感兴趣，" 公司本来就计划春节这段时间进行促销活动，看到这次拍品套餐可选择的地铁媒体种类比较多，还可以组合搭配，很适合推广我们的春节促销产品。" 一位广告界业内人士说：" 这是一个令人眼前一亮的点子，能够为市场注入活跃的力量，让目光聚焦，让品牌增值，同时也为春节大消费营造热烈的气氛。"

深圳晚报记者 董玉含