12 月 27 日，快手微信公众号发布消息称，已经与美团达成战略合作。

美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。

目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

据了解，湊湊、85 度 C、CoCo 都可等多个连锁餐饮品牌成为首批入驻快手美团小程序的商家。

对于快手来说，此次合作将扩大在本地生活板块的存在感，推动流量变现，为用户和内容创作者提供更多样性的服务，而对于美团来说，快手超 3 亿的日活用户将带来巨大流量加持和市场增量。

在流量红利逐渐见顶的大背景下，围绕自身业务模式尝试更多变现可能性是快手这类短视频平台的主要选项之一，而本地生活则是最贴近主营业务的板块之一。

因此快手早早就开始布局了这一赛道，例如，去年，快手开始与第三方平台建立合作关系，与同城艺龙、去哪儿网等达成旅游业务的合作。

今年 5 月，快手同城入口由灰度内测团购改为全面开放，每一位用户都能看到新增的 " 特惠团购 "" 榜单推荐 " 等版块，随后，快手又在微信端上线了小程序 " 吃喝玩乐在快手 "。

不止是快手，抖音也针对本地生活市场推出了团购、榜单、餐饮扶持计划和探店达人团等功能和板块，近期还上线了独立 APP" 抖音盒子 "，融合了种草、推荐和购买功能，或将为其电商业务打开新窗口。

虽然二者都具有一定流量优势，且短视频天然带有些 " 种草 " 和带货属性，但先发优势明显的美团一直手握该市场绝大部分的份额，在外卖、旅游、娱乐、闪购、社区团购等细分赛道具有布局。

因此，快手与美团建立合作，有助于将用户、内容、供应链和用户消费场景紧密结合起来，共享流量和成熟业务体系的同时，为二者增加在本地生活战场厮杀和抵御外敌的筹码。

正如快手高级副总裁王剑伟所说，快手与美团的合作将产生 "1+1>2" 的协同效应，在为内容创作者提供更为丰富的海量商品库的同时，也进一步帮助经营者实现多元增收。

除了业务上的考量，双份的合作或与互联互通的大方向有关，例如微信已经作出了群聊试开放电商外链的举措，互联网平台打破壁垒、建立合作或将成为常态。

据了解，快手与美团的合作将于 2022 年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天