12 月 27 日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造 " 一站式 " 完整消费链路。

双方基于服务零售供应链与 UGC 内容所展开的优势互补合作，将有助于本地生活服务商家链接 " 内容种草 " 等多元场景下的增量需求，消费者由内容端 " 起心动念 " 之后，即见即得高品质服务。内容平台创作者也将因此受益。

美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

据统计，美团平台上一年内发展兴起超过百种 " 生活新样态 " 服务品类，包括无人餐厅、360 沉浸剧本杀、插画手作馆、2 小时核酸快检、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等。在本地生活领域，美团已成为当之无愧的 " 美好生活小帮手 "。

快手数据显示，每天有超过 1.4 亿用户浏览经营者主页。以快手为代表的短视频直播平台也成为主流内容消费模式，并为本地生活服务行业带来新的需求场景和增长可能。中国互联网络信息中心发布的第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 6 月，我国短视频用户规模已达 8.88 亿。艾瑞咨询数据显示，2020 年中国本地生活服务市场规模为 19.5 万亿元，到 2025 年这一数字将会增长为 35.3 万亿元。

双方合作将在 2022 年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。即日起至 2022 年 1 月 3 日，以 " 超值美食团，老铁享福利 " 为主题的新年特惠活动在快手的美团小程序试点上线，通过快手达人视频推荐上述品牌提供的特惠团购套餐，火锅套餐 4 折起、奶茶小吃 1 元起。用户打开快手 App 搜索 " 新年好食记 " 进入活动页面，点击相关商品，便可进入美团小程序直接购买，也可以通过一碗吃饱了、觅上海、梨涡少女 mini 等美食达人视频了解更多套餐信息，边看边下单。

业内人士分析，双方的互联互通，为本地生活行业带来了更广阔的想象空间和市场增量，有助于实现平台、用户、达人、商家多赢和商业生态的正循环。

深圳晚报记者 王新根