明星带货不等于带货明星，在最近一则判例再次得到验证。日前，某按摩器公司花 51.5 万元请陈小春带货，结果 3 场直播只卖了 5000 元，负责直播推广的传媒公司被判返还 41 万余元服务费。（上游新闻）

又是一场明星的 " 尬演 "。时下，明星直播带货的不少，商家 " 高价聘请明星带货，最终却血本无归 " 的戏码也接连上演。此外，刷单、商品质量难保证、售后服务少保障等乱象更是层出不穷。

事实证明，流量不等于带货力，明星身份并非万能灵药。其咖位、粉丝、人气在直播场景中的转化率并不确定，更不会自然而然地转化为销售量和销售收入。若是一味迷信明星流量，盲目花钱请明星带货，就很容易赔了夫人又折兵。说到底，好产品才是直播带货的核心竞争力，更何况，电商直播不是一场简单的流量运作，涉及到人、货、场等多个环节的协调统筹，流量、人气都只是外在因素。如何在合理利用流量之外，把更多精力放在提供优质产品、搭建更加完善的产品生态链上？在产品质量和服务上对消费者认真负责，才是直播带货健康可持续发展之道。

【泰安日报社 · 最泰安全媒体评论员 安静 编辑 朱冰 审核 王天姿】