1 月 5 日，中央广播电视总台 2022 年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

▲ 中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，京东零售 CEO 辛利军，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平等共同启动项目合作

今年春晚，京东将携手总台打造玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验。互动活动从腊月二十二（1 月 24 日）起一直持续至元宵节（2 月 15 日），通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分 15 亿红包和好物。

以丰富商品、不间断物流、可靠技术为春晚互动保驾护航

发布会上，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，京东集团作为国内知名企业，近年来在零售、物流、科技、健康等领域发展态势良好，为经济发展和消费升级提供了支持。同时，作为总台 " 品牌强国工程 " 合作企业，京东长期致力于推动中国产品向中国品牌转变，助力建设品牌强国，服务人民美好生活。在过去良好合作的基础上，总台与京东再次牵手，希望让虎年春晚如虎添翼，虎跃龙腾。

发布会上，京东零售 CEO 辛利军表示，京东十分重视且珍惜此次与总台的合作。京东要努力做好消费者的代言人，而春晚是一场陪伴全国人民度过新春佳节的文化盛宴，在服务好用户这一点上，京东与总台有着高度的一致。

同时，2022 年是京东连续第 10 年春节也送货。对此，辛利军进一步表示，京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势，不论是在西藏那曲、新疆塔城，还是在黑龙江黑河、海南澄迈等地区，春节期间，京东的快递小哥都将准时把包裹送到消费者手中。此外，依托于经历过多次 618、11.11 等超高并发复杂场景锤炼的京东云技术服务体系，也将为春晚观众参与互动时的体验保驾护航。

打造春晚史上玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验

买年货、吃年夜饭、看春晚、送红包 …… 中国人过春节少不了各种各样的习俗。随着经济的发展，如今，不仅消费者可以买到的年货五花八门，餐桌上的年夜饭也越来越丰富，在观看春晚的同时，" 抢红包 " 等新年俗也备受欢迎。

" 京东将在 2022 虎年春晚期间，为广大观众、用户带来玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的全新互动体验。" 发布会现场，京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平表示。

据悉，今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始，用户即可登录京东 APP 预约春晚互动活动；除夕当天，京东将上线 " 击鼓迎春 " 活动，邀全民共同分红包和好物；从大年初一开始，" 击鼓迎春 " 依旧全程在线，用户还可通过京东 APP 给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。

不仅持续时间长，玩法同样简单。在除夕 " 击鼓迎春 " 活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东 APP" 摇一摇 "，即可参与其中。此外，今年春晚还将是福利最丰富的一届。为此，京东将携手众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包，让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好物。

深圳晚报记者 王新根