现代快报讯（通讯员 柏玮娜 记者 顾潇）为了给自己增加 " 底气 " 招揽顾客，扬州宝应一家新开的店铺，竟在门头上使用了 " 百年老店 " 字样。1 月 5 日，扬州市市场监管局，公布了这起反不正当竞争典型案例，由于涉嫌虚假宣传，构成了不正当竞争，最终市场监管部门责令其停止违法行为，并处罚款 15000 元。

2021 年 5 月 19 日，扬州市宝应县市场监管局接群众举报，反映扬州市绿场春食品有限公司在其门店门头使用 " 百年老店 " 字样，涉嫌虚假宣传。执法人员立即对此进行调查，经查这家店根本就不是什么百年老店，而是一家成立刚刚两年的公司。" 当事人于 2019 年 3 月 27 日申领《营业执照》，并于 2019 年 7 月 22 日申领《食品经营许可证》，从事食品经营。" 据执法人员介绍，当事人在取得登记后就自行设计使用 " 百年老店 " 字样的门店门头。

执法人员表示，当事人作为 2019 年才注册成立的公司，为了招揽顾客，扩大企业影响，在没有真实历史背景的情况下，在其门店门头使用 " 百年老店 " 字样，这样的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款和第二十五条的规定，宝应县市场监管局责令当事人停止违法行为，并处罚款 15000 元。

执法人员表示，百年老店通常是成立时间悠久，诚信经营，产品服务独有特色，虽历经百年沧桑，但企业的名号及所提供的产品或服务仍受到百姓的信赖和欢迎。部分商家利用百姓对百年老店的信任感，在自家店招或装饰装潢中使用 " 百年老店 " 字样，其本质上既欺骗消费者，又对同业商户构成了不正当竞争。

记者了解到，2021 年扬州市市场监管部门持续加大反不正当竞争执法力度，全市共查处不正当竞争案件 61 件，罚没款 220 万元。针对近年来网络不正当竞争行为乱象，开展互联网 " 刷单炒信 " 专项整治行动，强化线上监测、线下核查处置，同步打击网络不正竞争行为，立案查处 " 刷单炒信 " 类不正当竞争案件 9 件。

（编辑 范文静）