现代快报讯（记者 马壮壮 于露）新春将至，不少养宠人士给自家的宠物也备上了 " 新装备 "。带有小老虎的精致围脖、红色喜庆的小帽子、宠物窝外张贴的迷你小对联 …… 新春元素已经刮向了宠物圈，春节宠物装饰在网络逐渐走红。东南大学经济管理学院副教授浦正宁介绍，带有生肖属性设计样式的产品，塑造了更好的过年气氛，购买这类产品也是人们塑造节日氛围感的一种自然的消费选择。

宠物的过年仪式感，养宠人也要安排起来

南京市民孙先生养了一只美短猫，快过年了，他给猫咪买了两只帽子，一个是虎头帽，一个是财神帽，这两天刚到货。孙先生告诉现代快报记者，家里的猫咪今年 5 岁了，往年过春节的时候，他没有买过这些，今年也想给猫搞点气氛，营造过年的仪式感。

" 最近经常在网上看到宠物穿上了大红色的新衣服，还挺喜庆，所以想给自己家的猫也买一些。" 孙先生判断，可能是因为农历虎年马上就要到了，不少养宠人士给猫咪买了虎头帽，戴起来可以 "cosplay" 老虎。

巴掌大的小帽子，不算便宜。孙先生买的两只宠物帽，花了 31 元，但这个价格在他看来不算贵，有更精致些的帽子，一只要四五十元。接下来，孙先生还准备买一对猫咪春联，贴在猫窝旁边，让宠物也过个喜庆年。" 我在网上看了一下，有些对联写得很有年味，还有商家可以提供定制服务，对联的文字可以由宠物主人提供。" 此外，还有宠物年夜饭可以选择，他也打算购买。

在孙先生的朋友圈，也有养宠人士要给宠物买 " 年货 "。周先生说，他也准备在春节前给猫咪买一对春联，贴在它经常出现的角落。其实在 " 宠物拟人化 " 这方面，他在往年就给猫买过小衣服，种类也比较多，比如项圈、围脖、小鞋子等等。" 马上要虎年了，关于猫的春节周边会更多些。"

虎头帽、围脖、对联，春节宠物装饰网络热销

在网络平台上，与宠物相关的春节装饰正在热销。

记者随机打开了一款宠物迷你小对联，这款商品的月销量已经达到了 2000+。在商品展示图上，一只美短坐在猫窝内，窝外贴着一副小型对联，上面写着 " 招财进宝年年好，猫肥家润事事顺 "，横批是 " 喵宅妙哉 "。另一张展示图上的宠物窝，写有对联 " 财源滚滚随汪到，喜气洋洋伴汪来 "，横批 " 汪旺大吉 "，看起来可爱又喜庆。

在评论区，不少养宠人已经给自家宠物窝贴上了，还晒出了图片。有消费者说，" 好可爱的小对联，我家猫都比对联大，等过年时候贴猫窝上，满意 "，还有消费者称，" 很喜庆，开开心心过元旦，过新年。"

宠物新年围脖、虎头帽各式各样，可爱又精致，也受到不少养宠人的欢迎。一款红色的新年围脖上，绣有黄色的老虎头，红黄色的配色很有春节的气息，卖家还在宣传图上配上了 " 虎虎生威 " 的文字吸引消费者的注意。这款围脖的价格在 12.8 至 15.8 元，有消费者称买回家给猫猫作为虎年的礼物。

专家：生肖类产品可爱化，推动爱宠人士购买意愿

根据《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》，2020 年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020 年 6 年间复合增速达到 32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。未来随着宠物主养宠精细化进一步发展，会有更多拟人化的宠物服务出现。

东南大学经济管理学院副教授浦正宁介绍，每逢农历新年，带有生肖动物图案的产品就会销量不错。一方面带有生肖属性设计样式的产品，塑造了更好的过年气氛；另一方面，这些产品只会在特定的时间、节日前售卖，消费者购买的情趣、氛围也相对固定，购买这类产品是人们塑造节日氛围感的一种自然的消费选择。

" 市场上售卖的宠物式春联、虎头帽等产品，与新春的生肖老虎有很大的联系。" 浦正宁说，现在市场上售卖的产品将传统的生肖类产品可爱化，使其与身边的伴侣型宠物形象进行一定的转变，再去售卖，可能会吸引更多喜爱宠物人士的目光，推动他们的购买意愿。

尽管有消费者感慨这类产品的售价不低，但购买的人也不在少数。在浦正宁看来，这与消费者购买这类产品的特殊心态有关，" 这种商品是在特殊的时间点购买的，不是常用型产品，也不是非常昂贵，因此与日常价格相比有适当溢价时，人们愿意为这类塑造节日氛围的产品买单。"

（编辑 张宇）