衣锦还乡不如年货满筐。随着新春佳节的脚步日益临近，" 采年货 " 成为合肥人的日常生活 " 主旋律 "。当下的年货采购场景早已经不再是满大街小巷的跑、大包小包的挎了，而是网店里看、购物车里点、直播间里下单。

记者了解到，自 2021 年 12 月下旬日开始，由瑶海区商务局和安徽短视频直播基地协办的 "2022 ‘虎虎生威 · 瑶享品质’第二届迎新春徽州文化直播年货节 " 在线上以直播形式开始。" 年货节第一周线上直播 20 家公司合计 26 个店总销售额为 1825.7 万元。其中搜索电商 6 个店铺实现销售额 316.1 万元，抖音 20 个店铺实现销售额 1509.6 万元。" 承办方安徽短视频直播基地负责人徐丽说，直播年货节为虎年新春带来新趣味，赋予人们挑选年货新的仪式感。而安徽短视频直播基地设置特色直播间，将直播经济与 " 年味 " 文化与融合在一起，打造与众不同的消费新体验。

安徽茶文化与茶产品直播间受欢迎

据了解，不同于单一直播间爆款速推的特点，承办方安徽短视频直播基地根据瑶海区不同专业市场的特性，结合年货的特点，推出 " 伊人坚果礼 "" 乡村振兴礼 "" 网红精品礼 "" 悦享生活礼 " 四大主题直播间，在抖音、快手、淘宝、京东、拼多多平台，每天进行多场直播，打造新春文化消费场景。

与去年第一年直播年货节相比，今年瑶海区的直播年货节参与商家更广泛，产品种类更多样，包括三只松鼠、百草味、徽粹、山美、双汇、本来生活、卡伴、澳牧、徐福记、桐桃源、知香斋等众多知名品牌，汇聚上百款商品。尤其是安徽特产、安徽品牌受到重点推介。主播汪超表示，本土品牌包括精工手作的农特产，还有新潮的大众零食在直播间都很受欢迎。

网红精品直播受到年轻追捧

瑶海区商务局介绍，目前瑶海区拥有包括家电、图书、服饰、汽车、食品、酒水等品类的 33 个专业市场，不仅现有直播经济发展基础良好，也为区域内在线经济企业和机构的发展提供了良好的产品资源。举办第二次年货节活动一方面是 " 皖美消费、乐享瑶海 " 全年系列促消费活动组成部分、激发消费动力，另一方面也是鼓励更多像安徽短视频直播基地这样的企业更好的发展，持续打造消费新模式，促进瑶海区商贸经济提质升级。

通讯员 刘飞 关堂所