新春对联不仅有了贴上米缸、猫窝的 " 迷你版 "，内容也 " 反常规 " 甚至夹杂着英文；90 后、00 后囤的年货里不仅有吃穿，还有犒劳自己辛苦 " 打工 " 一年的 VR 眼镜；生儿育女的 80 后则为 " 智能家 " 添置了不少新品。

不同的地域，孕育了不同的年味儿。不同年龄、性别的消费者，对年货的偏好也大相径庭。

" 新年货 " 关注 " 家 " 和 " 健康 "

" 年货 " 在《现代汉语词典》里的解释是 " 过农历年时对应的物品，如糕点、年画、花炮等 "。随着时代变迁，" 年货 " 的内容更加包罗万象，商场、电商平台也纷纷过起了 " 年货节 "，除了过年必需品，馈赠亲友的、犒赏自己的都是当代人眼里的 " 新年货 "。

" 过新年，穿新衣 " 的传统习俗还是没有改变。《2022 年货节——新春生活消费趋势报告》统计显示，2021 年底微博中提及 " 过年买 " 的内容中，声量最高的关键词包括衣服、手机、零食等，今年相比往年显著增长的关键词则有手机、项链、汉服等。

2022 年的春节，在 " 就地过年 " 的倡导下，人们对家人的思念、对团聚的期盼更加浓厚，" 年货 " 被赋予了更多的情感内涵。物质方面，人们对 " 家 "" 健康 "" 健身 "" 智能 " 等关键词的关注度显著提高，精神方面，人们更愿意为 " 文化意义 "" 治愈 "" 好运 " 等关键词买单。

从线上整体情况来看，2022 年货节品类成交额 TOP10 分别为女装、家装、食品、3C 数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外及大家电。

年货偏好按人群、地域有区分

数据显示，女性是置办年货的主力军，在线上整体贡献了 61% 的成交金额，人数上也显著高于男性，是男性人数的 1.8 倍。女装、美妆、母婴等品类更受女性偏好。男性买 " 年货 " 虽然人数少，但整体件数却略多于女性，并且在 3C 数码及大家电品类方面更容易 " 出手 "。

年货需求在代际间有着显著差异。初入职场的 00 后，以及职场 " 生力军 " 的 90 后均对 3C 数码、女装有着较高的偏好度；80 后处于生儿育女、安家置业的人生阶段，在家装、母婴类别的偏好更为突出；70 后们除了家装，在女装及食品方面同样展示出高偏好度。

不同地域置办的年货也各具特色。北方年货讲究大体量，让 " 南方论斤、北方论车 "" 山东人准备年礼像进货 " 等话题引发热议。同时，" 南方吃年糕，北方吃饺子 " 等年夜饭差异都是引人共鸣的话题。

纵观五湖四海的年货，最显著的差异要看舌尖上的 " 家宴 "：长春的红肠、南京的盐水鸭、四川的火锅、云南的鲜花饼、广州的烧腊、厦门的姜母鸭等，都作为地域特色被收录进 " 全国年货图鉴 "。

" 宅家 " 相关品类成新趋势

" 新年货 " 有哪些新趋势？

疫情导致出行受限，人们更愿意为了自己的小家而非人情往来上给与更多的投入。同时，居家时间变长，坚定了不少人安居置业的心愿，人们想把家布置成更温馨、智能化的空间。因此，与 " 宅家 " 相关的品类，如大家电、家居家纺、生活电器、家装等都出现了正增长。例如，风靡一时的洗地机为生活家们创造了更整洁的家居环境，投影仪等新兴家电正在取代电视机，成为年轻一代的幸福感来源。

" 过年送健康 " 也成为新趋势。体检卡、血糖仪、益生菌等跟健康、保健相关的产品，被用来送父母、长辈尤为常见。在追求健康生活的指引下，" 运动户外 "" 瑜伽 " 等运动装备成为年货新选择，冬奥冰雪热潮还带动了滑雪装备的迅速增长。

数码科技如今是娱乐也是生产力。VR 设备在元宇宙概念下逆势翻盘，涨势喜人。手机、电脑等产品也随着居家办公、在线学习的展开不断形成 " 升级 " 需求。

在家吃饭是带着烟火气的幸福。空气炸锅从社交平台一路火到线下。" 看来不买台空气炸锅，小红书不会放过我了。" 网友因频繁收到社交平台相关产品及菜谱推荐而打趣道。此外，预制菜、快手菜等能够便利解决置办年夜饭难题的产品也广受好评。既能满足亲自下厨的仪式感，又能把年夜饭该有的 " 排面 " 摆满。

" 被疫情偷走的这两年 " 这一话题在节前曾登上热搜，收到 5.1 亿次阅读量。新春之际，人们希望记录当下，留住爱与美的瞬间。" 艺术照 "" 全家福 " 等摄影服务出现显著涨幅，高颜值的新年艺术照是爱美人士朋友圈的刷屏利器。留住生活化瞬间的 " 拍立得 " 相机也颇受欢迎。

" 万物皆可贴对联 " 成新年俗

新年货中，国潮、国货当道。在女装品类中，旗袍、汉服热度上涨，中国风国潮服饰成为越来越多年轻人的 " 新年战袍 "。

疫情之下，人们被动或主动地与本土生活有了更紧密的连结，本土特产成为 " 地域自豪 "，老字号随之焕发新生。火锅、红肠、鲜花饼、盐焗鸡等各自老字号美食广受喜爱。

身穿醒狮服的猫咪走红，" 当狗穿上羽绒服 " 也登上热搜。宠物作为养宠家庭的一员，自然也得给它们备足年货。宠物衣服、宠物智能设备增长势头明显。

红色服饰一贯是年货中的重要角色，如今连饮料的盖子都要戴上红色狮子帽，图个好彩头。锦鲤首饰、祈求好运的货品涵盖各类生活配件，贯穿人们的衣食住行。

" 招财进宝年年富，喵肥家润事事顺 "，横批 " 人喵共旺 " ——从前人们在门上贴对联，如今家里的猫窝、狗窝、米缸，甚至电源插座 …… 万物皆可贴对联。除了样式迷你，对联的文字内容也颇为吸睛。"WORK WORK HARD NOT TOO LATE,TRY NEXT YEAR BE THE BOSS"，横批 "JUST DO IT"，对于 " 反常规 " 英文对联来说，"CHINGLISH"（中国式英语）的错误语法并不是重点，要的就是那份幽默带来的会心一笑。这些春联小心思在增添 " 年味儿 " 的同时也充满了年轻人的自我表达。

编辑丨孙悦

责任编辑丨张亚君

值班主任丨郭俊宇

来源丨北京青年报