随着 80 后、90 后成为互联网时代消费主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐 " 线上下单、配送到家、商品小时达 " 的即时消费方式。随要随买不用等、年货小时送到家，让这个春节更轻松。

▲超市工作人员把年货订单交给达达快送骑士

京东小时购、京东到家春节消费数据显示，" 干果、糖果、糕点 " 年货 " 老三样 " 依旧受市民追捧。1 月 7 日 -2 月 4 日，夹心硬糖销售额同比增长 3 倍，软糖同比翻倍增长。面包糕点礼盒同比增长 1.9 倍，果脯礼盒同比增长 3 倍。

对于深圳消费者而言，智能实用的家电产品成为犒劳自己、关爱家人、提升生活品质的年货置办热门。京东小时购、京东到家数据显示，今年春节期间，深圳地区家用电器的销售额同比增长超 8 倍，其中按摩仪、平板电视、净水器、烤箱、空气炸锅、挂烫机、加湿器、吹风机的销售额同比去年增长均超 10 倍。

年夜饭餐桌上，深圳年轻消费者为一展厨艺，下单各种品类的快手菜、预制菜。其中，加工半成品、馄饨、水饺、炸薯条、风味小吃、烤肠备受喜爱，销售额同比增长超 10 倍。

全国数据看，酒水饮料、休闲零食、粮油副食、水果生鲜也是年货必备。乳制品、食用油、白酒、车厘子、巧克力、膨化食品、坚果、饼干都登上平台热销 TOP20 商品榜单。车厘子、草莓成为最热门水果，进口坚果炒货销售额同比提升 1.7 倍，进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比 1.3 倍增长。营养滋补品同样热销，阿胶糕销售额同比增长 1.7 倍。

年轻人多元、时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。除了美食，手机、数码、美妆、服饰、家电，更多新品类成为年货选择，送礼自用两相宜。

小时购、京东到家春节消费数据显示，家电销售额同比增长 6.9 倍，香水彩妆同比增长 2.7 倍，手机同比增长 2 倍，电脑数码产品也有同比 1.4 倍增长。有意思的是，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品，包括男士上衣，销售额均有同比 3 倍以上增长，可见在春节这样的重要节点，男性群体也更加愿意为颜值付费。

许多人仍旧选择就地过年的虎年春节，一份份异地订单，让在外打拼的人们心意到家。线上下单、商品小时达的即时零售和配送方式，则让心意表达和人情流转更加方便及时。

京东小时购、京东到家数据显示，春节期间，下单人和收货人在不同城市的异地订单，同比增长了 1.3 倍，进入小年后订单量更一路走高。其中，深圳是送出异地订单最多的城市，可见这些地区的游子们对家乡亲人的关怀与祝福。重庆、北京则是异地订单接收单量最多城市。

牛奶、蔬菜、水果、零食、粮油是异地订单中最常购买的商品，彩妆套装、养生按摩用品、相机则是销售额同比增长最快的商品。给远方的亲人们年夜饭桌添一道菜，将数码产品、高品质美容养生用品送给家乡爸妈，用心意送到家弥补无法拜年串门的温暖。

与 " 年货偏好小时达 "" 心意到家式拜年 " 的新年俗，反映出人们追求过年更轻松一致的是，这个春节，半成品、预制菜在年夜饭桌 C 位出道。

京东小时购、京东到家数据显示，馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超 10 倍，调理肉串同比增长 8 倍。半成品净菜同比增长 2.6 倍。寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比 3.5 倍及以上增长。

从地域上看，南方消费者更偏好虾滑、蛋饺、香肠、奥尔良烤鸡、糯米鸡等预制菜，北方消费者则更喜欢肘花火腿、豆腐皮、饺子、蒜味肠、扒鸡、沙拉等带有地方特色的硬菜小吃。

深圳晚报记者 王新根